12月15日，服飾聯(lián)席總裁陳嘉寧女士以競價交易方式增持公司股份共計34.09萬股，成交均價為9.38元。此前，2018年至2020年，森馬服飾控股股東邱光和每年均向核心高管徐波、邵飛春分別轉(zhuǎn)讓537.1萬股、268.6萬股，公司高管已連續(xù)三年增持森馬服飾股票。

近年來，森馬服飾積極促進(jìn)品牌轉(zhuǎn)型升級。據(jù)了解，2020年第三季度，森馬服飾***傳遞出森馬品牌的新的定位，并與電子競技俱樂部FPX戰(zhàn)隊開展合作。在人才搭建上，公司引進(jìn)了有國際背景的人才，包括運(yùn)動品牌和有高端時尚背景的設(shè)計師。

據(jù)悉，截至今年10月底，森馬服飾新開門店數(shù)量已超過年初的目標(biāo)，新開門店的年化平效高于老店。今年以來，森馬電商持續(xù)推進(jìn)信息化建設(shè)、升級現(xiàn)有ERP、OMS系統(tǒng)，建立了以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)的全鏈路決策模型以提升快反能力。公開數(shù)據(jù)顯示，第四季度中，公司雙十一期間，線上渠道零售17.18億元，同比增長超過20%。

森馬服飾方面表示，未來公司將不斷優(yōu)化人群分層及場景，設(shè)計與消費(fèi)者更加匹配的產(chǎn)品，增加產(chǎn)品記憶度，并通過精細(xì)化運(yùn)營改善門店的盈利水平，提升品牌形象。

開源證券分析師呂明認(rèn)為，本次增持系基于高管對公司未來發(fā)展?jié)摿Φ暮侠砼袛啵�彰顯了對提升產(chǎn)品功能性、科技性，打造爆款大單品等戰(zhàn)略順利推進(jìn)的信心。