你買的那些鞋和玩具不一定都來自義烏，也可能來自浙江另一個叫永嘉的小城市。

溫州永嘉地處浙江東南部，素有“中國紐扣之都”“中國玩具之都”的美譽。相較于十幾年前，永嘉的皮鞋、服裝、紐扣拉鏈制造水平已不可同日而語。但近年來面對日新月異的數字化時代，制造商們逐漸顯出疲態，單一的銷售模式與日益收縮的傳統市場，不斷敲響催促傳統制造業轉型升級的警鐘。

今年8月至12月，1688將電商這股新鮮血液輸入永嘉這座城市，掀起電商+直播的熱潮。接連三場超級產地節，將如何促進永嘉傳統制造業向數字化方向轉向？

三次牽手：從營銷端幫助傳統產業轉型

12月8日下午，永嘉當地多名企業家與業界人士慕名而來，會場人頭躦動，座無虛席。

這是永嘉商務局和阿里巴巴1688第三次“牽手”。自今年8月以來，1688和永嘉產業帶合作3次永嘉超級產地節，為永嘉鞋靴、教玩具、泵閥等具有永嘉特色的300余家優質企業通過1688平臺打造專屬線上營銷頁面，推動永嘉企業銷量同比提升50%。

與前兩期超級產地節不同，第三期1688從站內營銷活動出發，為永嘉產業帶的四大主打產品進行線上全方位曝光。本次活動，1688通過阿里巴巴生態內核心推廣資源、全域資源、站內廣告資源投放為主，為永嘉產業帶的拳頭產品打造了全網聲勢。

直播是今年聲勢浩大的推廣平臺之一。永嘉縣奧步鞋業有限公司企業負責人江青春回顧：“記得那年剛剛加入阿里巴巴這個大平臺的時候，沒有請專業人士運營，只能靠自己琢磨，生意并不好，偶然接到阿里巴巴鞋靴行業小二，打過來的電話，被邀請到去杭州阿里巴巴總部學習，那時候正好是微供業務剛剛推出，也讓我抓住了第一波紅利。

從總部學習回來，我連夜琢磨結合學習的內容，如何去玩轉采源寶，從琢磨學習內容再到實踐，那個月從當時的一天100單到一天2000+單，再到后來做到所在類目第一，我特別興奮，讓我對阿里的平臺有了很大的信心。

同年1688商+直播業務出來，通過直播讓我一直在微供排名領先，并且在直播領域積累了近10W的粉絲。我首先也是特別感謝阿里巴巴這個平臺，給到我一個這么好的銷售渠道，讓我的產品可以銷售到全國各地，讓更多的顧客能體驗到我們家工廠生產的鞋子！”

1688也在永嘉設立了永嘉商+直播中心，引導企業嘗試直播，直接觸達消費者，從營銷端實現數字化轉型。

表彰網商：授人以魚不如授人以漁

除了在永嘉落戶超級產地，1688還將電商思維與知識傳播到這片制造業的土地上。

據了解，1688邀請了業內專家學者，對永嘉企業開展一系列生動的公開課，面對亟需轉型的企業，1688商學院公開課講師陳祥圻帶來《B類市場助力企業轉型》講座，幫助企業布局轉型道路，針對有意嘗試直播的企業，1688在現場開設《如何利用直播電商更高效的推進企業品牌化》分享，為企業家答疑解惑。

此外，活動表彰了永嘉十大網商，如成立于2012年的永嘉縣大度飾品有限公司，從1人單打獨斗發展為30人合作的電商團隊，2019年實現全年銷售額2000萬元。比大度飾品晚成立一年的溫州恒美服飾有限公司也名列該榜，是目前國內服裝配飾行業中，最具實力及完善供應鏈的電商之一。

如何讓永嘉涌現更多優秀電商？1688相關負責人認為，1688商學院要幫助提升永嘉企業電商運營意識，幫助產業企業提質增效。

據介紹，1688商學院包括1688中小企業商學院和1688商人社區，為650萬生產制造型企業提供線上線下一站式培育服務，為中小企業輸送流通數字化關鍵人才，幫助企業實現數字化轉型。目前，1688商學院擁有196位講師，2000萬以上的互動問答內容，發布2000堂視頻實操課程與3300場直播。

1688+永嘉產業：智能化轉型 打造新型批發方式

如果將8月首次永嘉超級產地節視為“啟蒙”，第二次永嘉超級產地節就是“啟智”，12月份的第三次就是賦能立行。

當前，中國制造業面臨工廠規模大、數字化程度低的難題。擁有完整產業鏈的永嘉在數字化轉型上具備較大的提升空間。

今年8月，超級產地節活動以“電商+直播”方式落地，1688電商直播基地也將落戶永嘉縣忠華鞋服時尚產業園，為電商企業提供電商直播人才培訓、直播推廣等一站式服務，助力電商企業集群孵化。

時隔4個月，1688超級產地節在永嘉，再次以活動的形式帶動企業向數字化、智能化轉型。據悉，今年1688計劃幫助包括永嘉在內的一大批產業帶，打造數字批發新模式：以數據驅動的供需匹配，幫助外貿企業搭建國內分銷渠道。

目前，溫州有超5萬制造企業在阿里1688借助新批發線上拓市場，一年規模近400億元。