近日，運動品牌宣布簽約NBA猛龍隊冠軍后衛弗雷德·范弗里特。

據悉，此前李寧為德懷恩·韋德推出的限量球鞋價格被炒至上萬元，被網友質疑為饑餓營銷，此次李寧簽約商業價值更高的范弗里特，其相關籃球鞋會不會更貴？

據悉，范弗里特被球迷稱為“范”。這個名字的由來一方面是由于他穿的23號球衣跟邁克爾·喬丹的球衣號碼相同；另一方面是由于他經常投丟關鍵球，喬丹此前也經常出現此類失誤，球迷調侃范弗里特“沒有喬丹的命卻得了喬丹的病”。但在NBA的2018-19賽季和2019-20賽季，“范喬丹”發揮出色，商業價值倍增，李寧借此機會向“范喬丹”拋出橄欖枝。

此前，李寧曾簽約前NBA球星韋德，并為韋德專設了一條產品線，名為“韋德之道”。在李寧的籃球鞋產品線中，韋德之道的產品價格較為昂貴，例如韋德之道7 WOW7 The Moment 超越，全球限量232雙，發售價為1699元，轉售價已高達1.5萬元以上。

而目前韋德已經退役，相比之下，“范喬丹”是活躍在球場上的一枚新星，不僅更具話題性，也具備更多的商業價值。不少消費者猜測，“范喬丹”上腳的李寧籃球鞋價格可能更高。服裝行業專家劉亮向中國商報記者表示，就目前“范喬丹”的商業價值來看，這種情況可能會發生，另外李寧擅長做營銷，加大了其產品價格上漲的概率。

李寧簽約“范喬丹”之后將如何營銷相關產品，其產品價格會不會高于韋德之道？中國商報記者聯系李寧相關負責人，但截至發稿前對方尚未回復。

事實上，消費者的擔心不無道理。今年4月，李寧發布了韋德之道全城8棉花糖配色籃球鞋，但該鞋在全國只限量發售600雙，還要抽簽購買，很多消費者表示無法接受。

李寧設計師在微博解釋稱，新冠肺炎疫情打亂了產品上市的節奏，產品周期全部錯亂，導致這款鞋的產量有限；棉花糖配色籃球鞋成本較高，品牌基本賺不到錢，市售此款籃球鞋是“純回饋行為”。

但設計師的解釋并沒有平息網友的憤怒。有網友表示，品牌可以延長發貨時間生產此款籃球鞋，也可以適當提升產品價格。但是限量發售行為只能讓“鞋販子”牟取暴利，還會降低消費者對品牌的好感度。

還有消費者向中國商報記者表示，李寧此前在韋德退役時限量發售韋德之道“最后一舞”籃球鞋，發售價為999元。據悉，該款鞋發售采取登記模式，需要消費者先登記再付款，付款后的3-4個月才能收到鞋。

然而，上述受訪消費者還沒收到貨就發現一些李寧的線下門店已經開始公開發售這雙“最后一舞”籃球鞋了。又過了一段時間，這雙鞋的轉售價格已經遠低于原價，但這位消費者還沒收到鞋。

李寧北京市某門店發售的韋德之道“最后一舞”籃球鞋

“李寧的‘饑餓營銷’‘抽簽登記’等炒作方式很容易消耗消費者對品牌的好感，也不能幫助品牌獲得長遠發展。”有籃球鞋測評博主向中國商報記者表示，對于李寧來說，無論簽約哪個球星，炒作只能增加一時的熱度，品牌方還需要從產品本身下功夫。