“黑五“折扣季,Allbirds 把所有商品價格上調”1美元“!
通常來說,零售商會在黑五大幅降價促銷,今年受到疫情的影響,折扣力度普遍更大,Allbirds 此時決定漲價,因為正努力減少其碳排放影響,保護地球資源。此舉與品牌長期的可持續環保承諾相一致。
今年五月,Allbirds 與德國運動巨頭 adidas 達成合作,致力于推動年碳排放達7億噸的鞋履行業減少碳足跡。
自品牌創立以來,環保意識一直是 Allbirds 品牌的重點。品牌一直在計算和減少企業的碳足跡并通過碳信用抵銷其剩余影響,重點關注如何通過創新環保材料,替代服裝和鞋類中被濫用的石油基原材料。品牌的故事始于新西蘭美利奴羊毛,此后又開發了南非桉樹纖維針織面料,以及巴西甘蔗提取物制成的綠色 EVA 鞋底材料,并將技術開源,提供給包括競爭對手在內的所有人使用。
2019年,Allbirds 的環保足跡更進一步,向自己征收碳排放稅來實現徹底的碳中和。品牌還會利用生命周期評估技術,監測品牌業務和供應鏈對環境的影響。
2020年世界地球日前夕,Allbirds 成為首個為全線產品貼上“碳足跡”標簽的時尚品牌。此舉將提供給消費者更直觀的可視化數據和信息,以選擇更有益于環境,或較少消耗地球能源的產品。
今年9月,Allbirds 完成了由美國投資公司 Franklin Templeton 領投的 1億美元 E 輪融資。
2020年10月,Allbirds 推出服裝系列,上架四款產品:TrinoXO Tee(天然蟹殼混紡面料 T恤)、Wool Jumper(100%美利奴羊毛雙面針織毛衣)、Wool Cardigan(100%美利奴羊毛雙面針織開衫)、Trino Puffer(羊毛混紡防風外套)。
事實上,在 Allbirds 之外還有其它的品牌選擇“反黑五”來進行可持續發展宣傳。例如環保包袋鼻祖 FREITAG 選擇在黑五當天關閉官網,打開網頁的顧客將進入一個新的頁面 —— 品牌新推出的包袋交換平臺 SWAP。顧客可使用該平臺交換自己的包袋,FREITAG 不會收取任何中介費用,僅保留完整的訂單信息。
美國高端戶外品牌 Patagonia(巴塔哥尼亞)今年不也參加黑五活動,但會捐出部分黑五銷售額用于環境保護,同時大力推廣其二手交易平臺 Worn Wear。











