經歷上半年新冠疫情的桎梏，下半年憋壞了的人們終于可以肆無忌憚地開啟買買買節奏。今年天貓平臺雙十一開場僅僅半小時，成交額就突破3723億元，、阿迪達斯等突破1億元成交額；蘇寧雙十一1小時戰報顯示運動服飾銷售增長達3.5倍；Keep、樂刻運動等健身品牌也在第一時間發布自家戰報，成績明顯優于往年。

同樣憋壞了的還有馬拉松跑者。受疫情影響今年上半年國內上百場馬拉松和越野賽宣布延期或者取消，但進入10月、11月以來，每周至少有一項馬拉松起跑，上馬、杭馬、成馬、重馬、紹馬等馬拉松扎堆定檔11月。至此，失衡的體育世界終于迎來報復性消費。

雙十一當天運動品牌捷報頻傳
2020年開年，體育運動品牌被突如其來的疫情打了個措手不及。物流停運，店鋪關門，原本為迎接新年提前備好的庫存，突然間卻變成品牌的負累，打折、去庫存、裁員成為行業普遍狀態。

進入下半年，體育運動品牌率先迎來強勁復蘇。11月11日，在這場賣家大促、買家“剁手”的消費狂歡節里，各大運動品牌捷報頻傳。

據數據統計，運動品牌的前一小時實時成交榜中，耐克、與依次位列前三，牢牢占據尾款人的訂單列表;、斐樂作為出自一家的品牌分列四、五位，是雙十一成交榜的佼佼者;彪馬、Jordan、vans、斯凱奇和New Balance也在前十榜單之內。

對耐克、達斯等國際運動品牌來說，中國市場的消費復蘇十分重要。耐克2020財年第四季度財報顯示，中國市場是該品牌全球唯一實現銷售增長的區域。阿迪達斯最新財報則顯示，盡管第二季度在全球市場表現最出色、業績同比持平的大中華區，在壓抑的消費需求得到釋放后節奏放緩，但第四季度將恢復增長。

中國本土品牌則借疫情之機逆勢而上。今年安踏提出全面推進數字化轉型戰略，通過直面消費者來實現“一個中心三個重塑”（以消費者為中心和人、貨、場的重塑），推動品牌升級，同時順應環保潮流，推出鞋類首款環保產品“霸道環保鞋”，更是大膽跨界雪碧、衛龍、故宮文創，為品牌注入新活力。

安踏全面引入3D技術
李寧同樣也開啟了頻頻跨界合作模式，牽手車圈“老司機”易車、珠寶大亨周大福、保樂力加集團旗下的蘇格蘭威士忌品牌百齡壇等等品牌，甚至邀請成龍跨界參與產品設計，成功在社交平臺引發了一波“回憶殺”。李寧的營銷玩法也越來越多，成立移動電競分部組戰隊參加《決戰!平安京》OPL聯賽，甚至把秀場搬到了沙漠戈壁。
李寧在敦煌舉辦了一場名為“絲路探行”的主題派對
三季度健身行業實現強勁反彈
在體育運動品牌迎來報復性消費之際，線下健身房才剛剛回暖。回顧上半年，大型連鎖健身房爆雷不斷、中小型健身房或跑路或倒閉，教練沒有課上只能轉行送外賣，整個線下健身行業一地雞毛。

在這次雙十一活動中，線下健身房意外地表現出強勁復蘇活力。截至11月9日20點前，樂刻運動雙十一全平臺訂單數已達25.87萬個，銷售額突破1億，比去年提早四十多個小時達成紀錄。在11月10日0點時，樂刻私教單業務銷售額已突破7000萬元，是去年活動期同期銷售額的兩倍。

據了解，雖然今年線下健身行業受到重創，但樂刻運動依舊逆勢而上，順利落地門店超120家，開拓廣州、蘇州、寧波、成都、昆明、西安、長沙等7座新城，注冊會員數超500萬。今年年底，還將入駐天津、鄭州、福州、青島等城市，預計在2021年實現“千店計劃”。
樂刻運動逆勢開店
同時，大眾對家庭健身器械的消費依舊熱情不減。據中國文教體育用品協會發布的《中國體育健身器材市場景氣指數分析》報告顯示，進入三季度，市場復蘇反彈，市場形勢大好，生產銷售蒸蒸日上，各項指標遠超預期。企業對四季度市場銷售仍然看好，預期較高，預計年底前將迎來體育健身器材行業市場銷售高峰。

從雙十一數據來看，各大健身品牌再次賺得滿缽。截止至11月1日12點前，Keep全渠道銷售額環比 618 開門紅增長152%，并有多款產品斬獲同品類銷量第一。在雙十一當天，前半小時keep京東店體育用品和健身器材銷售額同比增長100%。

Keep全渠道銷售額環比 618 開門紅增長152%
在京東“健身器械”品類中，動感單車銷售額同比增長105%，綜合訓練器銷售額同比增長229%，跳繩銷售額同比增長592%，踏步機銷售額同比增長198%。