體育(02020)公布2020年三季度營(yíng)運(yùn)表現(xiàn)，Q3安踏品牌流水同比低單位數(shù)增長(zhǎng)，F(xiàn)ILA品牌流水同比20%-25%增長(zhǎng)，其他品牌流水同比50%-55%增長(zhǎng)。

簡(jiǎn)評(píng)

Q3安踏和FILA恢復(fù)符合預(yù)期，迪桑特和可隆顯著進(jìn)展

公司Q3持續(xù)逐季恢復(fù)，表現(xiàn)符合預(yù)期。安踏品牌Q1-Q3總流水分別20%-25%負(fù)增長(zhǎng)、低單位數(shù)負(fù)增長(zhǎng)、低單位數(shù)增長(zhǎng)，Q3零售端已恢復(fù)正增長(zhǎng)，其中安踏大貨亦重回單位數(shù)正增長(zhǎng)，童裝低雙位數(shù)增長(zhǎng)。

雖然公共衛(wèi)生事件后對(duì)部分低效門(mén)店進(jìn)行調(diào)整，安踏品牌總店數(shù)有所減少，且Q3開(kāi)始著手收回直營(yíng)DTC，對(duì)線下流水帶來(lái)一定短期影響，但在客流持續(xù)回暖和線上下聯(lián)動(dòng)加強(qiáng)的助力下，Q3大貨線下流水降幅進(jìn)一步收窄至單位數(shù)。電商繼續(xù)充當(dāng)增長(zhǎng)主要驅(qū)動(dòng)，安踏品牌Q3線上流水同增接近50%，較Q2進(jìn)一步提速，公共衛(wèi)生事件后公司切實(shí)改進(jìn)電商所取得的效果得到不斷印證。

FILA品牌(含大貨、童裝、潮牌)Q1-Q3總流水分別中單位數(shù)負(fù)增長(zhǎng)、10%-15%增長(zhǎng)、20%-25%增長(zhǎng)，回暖反彈迅速，展現(xiàn)強(qiáng)大品牌力。Q3 FILA大貨、童裝、潮牌線下流水均取得正增長(zhǎng)，其中童裝線下增長(zhǎng)超30%，潮牌線下增長(zhǎng)約50%。品牌H1線上收入增速超100%，Q3線上流水繼續(xù)實(shí)現(xiàn)約90%增長(zhǎng)，環(huán)比Q2有所提速。

兩大主品牌Q3繼續(xù)向常態(tài)化增速回歸，線下穩(wěn)健回暖，電商起到關(guān)鍵作用。折扣上，由于運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)庫(kù)存仍具一定規(guī)模，市場(chǎng)折扣壓力仍存，因此Q3兩大品牌整體折扣率仍略高于正常情況。庫(kù)存上，為應(yīng)對(duì)緊接而來(lái)的十一中秋雙節(jié)假期，公司進(jìn)行提前充分備貨準(zhǔn)備，因此Q3末兩大品牌庫(kù)銷比與Q2相仿，公司亦于十一期間取得靚麗銷售，集團(tuán)流水增長(zhǎng)超40%。

其他品牌Q1-Q3總流水分別高單位數(shù)負(fù)增長(zhǎng)、25%-30%增長(zhǎng)、50%-55%增長(zhǎng)，迪桑特和可隆均較Q2繼續(xù)呈現(xiàn)明顯改善。迪桑特今年獲得長(zhǎng)足進(jìn)展，H1收入同增近30%，線上收入同增超100%，Q3繼續(xù)突破，流水增長(zhǎng)近90%。可隆經(jīng)過(guò)產(chǎn)品持續(xù)調(diào)整后逐漸起效，Q2流水增速轉(zhuǎn)正，Q3流水提速增長(zhǎng)20%-25%。

AMER Q3恢復(fù)好于預(yù)期，中國(guó)區(qū)增長(zhǎng)近20%

AMER于Q2受海外公共衛(wèi)生事件沖擊較大，但整體上半年收入降幅低于20%，好于公司前期預(yù)期。Q3恢復(fù)表現(xiàn)好于預(yù)期，全球流水降幅收窄至低雙位數(shù)，始祖鳥(niǎo)、薩洛蒙、威爾遜等核心品牌僅有單位數(shù)下降，中國(guó)區(qū)流水則有近20%增長(zhǎng)，反映公司對(duì)AMER改造的關(guān)鍵戰(zhàn)略落實(shí)較好。同時(shí)Q3公司繼續(xù)對(duì)AMER加強(qiáng)費(fèi)用管控，助其EBIT降幅小于收入降幅，推動(dòng)下半年整體盈利端恢復(fù)。

安踏品牌回收直營(yíng)進(jìn)展順利，DTC長(zhǎng)期戰(zhàn)略值得期待

公司于9月開(kāi)始著手將安踏品牌部分經(jīng)銷店鋪回收直營(yíng)，總共涉及長(zhǎng)春、長(zhǎng)沙、成都、重慶、廣東、昆明、南京、上海、武漢、西安、浙江等11個(gè)區(qū)域的安踏品牌店共約3500家，其中原60%由分銷商運(yùn)營(yíng)的門(mén)店將改由公司直營(yíng)，剩下40%由加盟商運(yùn)營(yíng)的門(mén)店將繼續(xù)交由加盟商，但須按照安踏品牌運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)營(yíng)運(yùn)。目前該工作進(jìn)展順利，在直接收回直營(yíng)的約2000家門(mén)店中已完成收回800家，與原經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)配合穩(wěn)定，收回后續(xù)將開(kāi)展加強(qiáng)貨品管理、存貨管控等直營(yíng)優(yōu)化改造。

中長(zhǎng)期看，此次回收直營(yíng)改革是安踏品牌長(zhǎng)期發(fā)展的重要里程碑，有利于與消費(fèi)者建立更密切接觸，便于公司提升品牌管理運(yùn)營(yíng)效率和面對(duì)市場(chǎng)變化的應(yīng)對(duì)效率，也是集團(tuán)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要一步。隨著FILA持續(xù)高增，公司近年來(lái)DTC占比不斷提升，此次再以回收安踏直營(yíng)為重要推進(jìn)，目標(biāo)2025年集團(tuán)DTC占比達(dá)到70%，這與海外運(yùn)動(dòng)龍頭持續(xù)加大DTC戰(zhàn)略地位的長(zhǎng)期方向一致。

投資建議

集團(tuán)Q3繼續(xù)逐季恢復(fù)，整體表現(xiàn)符合預(yù)期，主品牌進(jìn)一步向常態(tài)化增長(zhǎng)邁進(jìn)，迪桑特和可隆表現(xiàn)靚麗。在充足備貨下，國(guó)慶期間受益消費(fèi)全面恢復(fù)和降溫提前，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。公司已提前上貨部分冬裝，為今冬貨品已做充分準(zhǔn)備，期待冬季旺季尤其是迪桑特、AMER在主場(chǎng)季節(jié)的表現(xiàn)，公司對(duì)Q4表現(xiàn)信心充足。我們預(yù)計(jì)公司2020-2021年歸母凈利潤(rùn)為53.17億元、75.11億元，對(duì)應(yīng)PE為38倍、26倍。