出乎意料的合作方，意想不到的新玩法，一次好的聯名，不但能共享兩個品牌的流量，還能在提升品牌形象的同時，給顧客帶來新的體驗。

從2017年LV與Supreme的合作開始，不同元素、文化所碰撞產生的火花激發了年輕消費者的熱情，也為其他時尚品牌們的營銷困局打開了一道新大門。今天牛頓商學院就來盤點下2020年十個時尚奢侈品牌的聯名，哪一個是你的年度***呢?

「BVLGARI x Alexander Wang」

BVLGARI 與 Alexander Wang 合作推出限量聯名系列，這個堪稱神仙組合在宣布要聯名發售新品的時候就引起了轟炸效應。

以品牌經典的Serpenti Forever為原型，采用獨特的雙蛇首搭扣設計。Alexander Wang從1960年代的寶格麗古董腕表中汲取靈感，重塑蛇首搭扣，選用帶有復古氣質的鍍金黃銅材質，搭配紅色琺瑯蛇眼。在保留黑色和白色款的基礎上，2020新一季還新增了糖果式新配色和當下***的蟒蛇紋，一改BVLGARI的古典作風，變得更加清新、活潑、俏皮。

作為時尚圈知名的“營銷天才”，大王首先做的就是“營銷”自己。其實他將自己塑造成網紅IP這件事已經不新鮮了，不過這次尤為認真，他親自上線演繹了一波預熱大片。

「PRADA x 」

繼去年第一波聲勢浩大的 PRADA For adidas 聯名后，今年 PRADA For adidas 再度迎來第二波新品登場。與去年相同聯名之作采用貝殼頭 adidas Superstar 為藍本，帶來「***純黑」和「簡約黑白」兩款配色。

該聯名產品所有生產工序全部在意大利制造，而代表著優良品質的 Made in Italy 依舊被燙印在鞋側的醒目位置。

「DIOR x Air Jordan」

萬眾矚目的DIOR × Jordan Brand在去年泄出諜照后就火到一發不可收拾，DIOR這次最先釋出的就是DIOR x Air Jordan I高/低幫版本，全球預約限定發售。全球僅制作了約一萬三千雙高/低幫版DIOR × AJ I，因為數量的稀缺讓這款鞋的二手市場價格一路飆升， 低幫在五至六萬元左右，而高幫版本的平均價格則直逼十萬元大關，也讓它成為了今年的“鞋王”。

其實這款鞋就設計上來說仍然保持AJ I原型，加入 Oblique Monogram等品牌經典元素在配色和細節上的體現，高級皮革等材質更加突顯質感。

服裝聯名都以運動為主，加入了AIR DIOR重新設計標志，顏色也沒有過分跳躍，可以說男生女生都能駕馭。

「 x Disney」

GUCCI為了慶祝中國農歷鼠年，特別與Disney進行了一場跨界聯名，將米老鼠作為主要吉祥物。與其他街頭品牌聯名不同，GUCCI這次聯名顯得有些寡淡，但是卻完全復合GUCCI的氣質，并且也的確收割了一眾持有童心的粉絲。單品涉及各個方面，手袋箱包服裝，米奇無限制出現，搭配上GG Monogram，都顯得童趣又復古，成為很多潮人街拍的造型利器。

「 LV x NIGO 」

自從2019年12月份開始LV的男裝總設計師Virgil Abloh就在自己的社交媒體曬出了和Nigo的合照，正式宣告了二人將會聯手推出合作款，并命名為"LV²"。而這次LV x Nigo聯名也充滿了復古的味道，完全符合Nigo的口味。全系列的服飾和配飾上沒有Nigo品牌Human Made的標志或者Logo。也沒有使用傳統LOUIS VUITTON的標志，而是使用類似Verdy “Girls Don’t Cry”的手寫字體。

這種Bookmania字體是經典字體Bookman的變形，最早廣泛運用在各個美國唐人街商家的塑膠袋上的 “Thank You For Shopping Here!”，因此可以說非常街頭了。

「DIOR x Shawn Stussy」

這次的聯名應該是潮流圈最火爆的事情之一了。美潮OG STUSSY和奢侈品牌Dior的合作。確實，老牌og就是不一樣，看得出來每一件單品都是為了表現出品牌的設計理念。

Shawn Stussy是***的加州設計師，40 年前，Stussy 將自己的涂鴉手寫簽名印在沖浪板和 T 恤上，由此開創了街頭鼻祖 Stüssy。

Stussy 為這場秀親手繪制了名為 “Wave Print” 的圖騰，由不同字體的 “Dior” 組合成如同海浪般的效果。最初交出的手稿都是黑白色的，Kim Jones 依據 Dior 50 年代時任設計師 Yves Saint Laurent 的設計，注入繽紛色彩，將品牌歷史美學和 Stussy 的涂鴉字體有機融合在一起。

這些單品總體感覺，既不失奢侈品的奢華狀態，又擁有作為潮流品牌的趣味性。此番 Dior 與 Stussy 聯名并不是指與 Stussy 品牌的合作，而是邀請 Shawn Stussy 個人接棒 KAWS、空山基、DANIEL ARSHAM 等藝術家進行的新一輪合作。

「Samsung x Thom Browne」

今年年初，Thom Browne和三星宣布聯名推出Galaxy Z Flip折疊機，以見證頂尖科技公司與時裝品牌的***合作成果。當充滿創意并以塑造人類未來生活為己任的科技品牌與極具顛覆性且現代化的時尚先鋒聯名，將會擦出怎樣的火花?

Galaxy Z Flip不僅注重比例、個性及美學，還專為勇于大膽表達自我的個性而設計。它在折疊狀態下像是一個粉餅盒，小巧輕盈便于攜帶。在被展開后，用戶則可以擁有一塊6.7 英寸比例為21.9 : 9 的Dynamic AMOLED 屏，它用的是超薄柔性玻璃材質，而不是此前 Galaxy Fold 的塑料材質，強度更好，畫面也更通透。整體來看，硬件方面做的前衛且人性化，十分適合年輕人日常使用。

「GUCCI x THE NORTH FACE」

近期的重磅消息就是GUCCI 將攜手THE NORTH FACE 打造全新服飾系列。雖然Gucci此前曾推出藝術家合作系列，但與The North Face的合作將是Gucci***與其他品牌合作開發完整系列，選擇與戶外運動品牌聯名尤其令人意外。

除了與Supreme長期合作，The North Face還與同屬威富集團的Vans，以及日本時尚品牌Sacai、Junya Watanabe、HYKE、潮流品牌BEAMS、日本潮流設計師倉石一樹等持續進行聯名合作。

Gucci找上The North Face意圖很明顯，他們想將“魔爪”伸向戶外領域。近些年Gucci熱衷用聯名合作來破圈，從迪士尼、Yuko Higuchi、MLB、Fnatic、Dapper Dan……橫跨卡通、藝術、棒球、電競、嘻哈等各個領域。

Gucci x MLB聯名款

「BVLGARI x AMBUSH」

上個月，意大利奢侈品品牌 BVLGARI 攜手 AMBUSH 創意總監 Yoon，聯合推出 BVLGARI X AMBUSH 特別款聯名手袋及配飾系列。透過 Yoon 的視角重新詮釋 BVLGARI 標志性靈蛇圖案。

本次 BVLGARI x AMBUSH 特別款聯名手袋及配飾系列的靈感源自東南亞樹蟒，這種蛇以仿佛人工暈染的鮮艷色彩和迷人的形態而聞名。受此啟發，Yoon 大膽運用亮眼色彩和柔軟造型，打造出三款全新包型：手提包、腰包、和晚宴包;采用與包身同色的納帕皮革打造蛇首搭扣，蛇頭巧妙隱蔽于包身，呈現出和諧的純色外觀;黑色款***以珍珠母貝打造誘惑蛇眼，彩色款則點綴黑瑪瑙蛇眼。

「DIOR x RIMOWA」

RIMOWA 與 DIOR推出的聯名系列，不止有行李箱，他們還聯名設計了迷你版的的小箱包，而且此次聯名的質感空前的好，它的設計靈感包含了很多RIMOWA旅行箱的經典元素，像凸出的防滑條紋、帶有弧度的包角等等。創新的陽極氧化技術，賦予鋁制表面鮮亮的色彩和高反光質感，將鋁制材質精致細節發揮到***。

小箱子的一面刻有'RIMOWA"，另一面刻有"DIOR";綁帶上還有CHRISTIAN DIOR壓紋。