達芙妮 門店僅剩293家,小單快返供應體系初見成效
● 營業收入:2.12億港元,同比下降85%;
● 股東應占虧損:1.41億港元,同比收窄約64%。
收縮關店,徹底拋棄中高檔品牌的實體零售
去年,進行大規模的業務轉型行動及實現「輕資產」業務模式,去年底門店已經縮減至425家。
今年上半年,達芙妮繼續推進「輕資產」業務模式的戰略轉型,將重點放在核心品牌業務,并徹底退出中高檔品牌的實體零售業務(包括中國大陸及中國臺灣),關閉旗下所有其他品牌業務銷售點。期內,凈關閉132個銷售點,包括67個核心品牌業務銷售點及65個其他品牌業務銷售點。截止期末集團銷售點總數為293個,全部為核心品牌業務。
線下門店大幅收縮后,達芙妮發力在線渠道,加速電商業務布局,上半年加大對「在線專款」的投入,電商業務得以繼續維持盈利。
“小單快返”初見成效,未來仍著重壯大線下渠道
集團「小單快返」的供應鏈體系上半年初見成效,小批量適時下單,即使銷售受壓,仍然有效避免本集團大量存貨囤積。
此外,達芙妮持續強化品牌年輕時尚形象,6月推出首個設計師原創國風品牌「芙搖直上」,并通過在線直播的形式亮相“天貓國風大賞”。同時,進一步增加運動休閑品類的占比。
未來,線下渠道將作為達芙妮傳播品牌形象的重要載體,與在線渠道協同合作。集團將繼續推行以「合伙人制度」為主,以新形象店為輔的線下銷售渠道組合。











