你大概從沒見過如此“不走尋常路”的。

在北上廣深杭等一線城市的商場里，開出數百平方米甚至1000平方米的大店占據了一樓核心位置，卻只在貨架上平鋪10來款鞋子。

蘋果旗艦店一樣冷峻極簡的裝修風格，賣得是拼多多一般的價格：鞋子價格從59元到199元不等，店鋪甚至常有99元3雙鞋的促銷活動。

這個集眾多商業矛盾于一身的品牌叫「多走路」。根據官網信息和以往報道，多走路是深圳月步文化科技有限公司旗下鞋履品牌，它在2016年底開出首家門店后，4年內又在全國90多個城市開出400家直營門店——這個開店速度并不慢，以主打時尚生活的鞋類品牌Skechers（斯凱奇）為例，入華10余年，開出2600多家門店，「多走路」的門店數接近其六分之一。如果你沒有聽過這個品牌，只有兩種可能：你不怎么逛街，要么，你是住在大城市中心的時髦年輕人。

「多走路」這個品牌名字已經顯示出它非常清晰的定位，健步鞋。跟它掛鉤的往往是中老年人。因此多走路不會開在一線城市中心時髦高檔的商場，而是更多伴隨著近兩年才開業的親子型購物中心，散落在城郊。多走路在上海的幾家門店，絕大部分都在中環甚至外環外，最遠的一家在淀山湖附近的萬達茂，快挨著蘇州的地界了。