可持續(xù)的實際應(yīng)用的案例涌現(xiàn)。世界上***的運動品牌都開始相繼推出自己的環(huán)保產(chǎn)品，開始為環(huán)保大潮出一份力，實現(xiàn)自己該盡的責任和義務(wù)。

而作為世界上***的運動品牌的，自然也不會逃避責任。

2019年9月在美國紐約舉辦的環(huán)境周活動上，NIKE發(fā)布了一個名為「MOVE TO ZERO」的計劃，旨在通過自己的努力，為改善全球環(huán)境做出自己的貢獻。

一年以后，在新冠疫情仍在肆虐的情形下，NIKE通過網(wǎng)絡(luò)舉辦了一場「MOVE TO ZERO」（下文稱為MTZ）的線上圓桌會議。氪體作為受邀媒體，也出席了本次活動。

顧名思義，MTZ旨在逐漸將對環(huán)境的影響降低為「零」。具體來說，MTZ的核心理念表現(xiàn)在兩個方面：「零碳排」（ZERO Carbon）、「零廢棄」（ZERO WASTE」。

在這種思想的指導(dǎo)下，NIKE也設(shè)立了具體的目標。

首先是在2025年之前，將100％使用可再生能源為自有自營設(shè)施來供能。這個計劃目前已經(jīng)取得了喜人的效果。據(jù)NIKE官方透露，隨著最近Cavar風力發(fā)電廠在西班牙納瓦拉（Navarra）的投入使用，耐克歐洲和北美地區(qū)的自有和自營設(shè)施現(xiàn)在已經(jīng)100%實現(xiàn)了可再生能源供能。

而MTZ更大的目標，則是在2030年之前使自己全球供應(yīng)鏈上的碳排放量減少30%。

在NIKE看來，這是一種「保護體育未來」的方式，這句話不難理解。

在談到全球性的氣候變化時，溫室效應(yīng)帶來的氣候變暖是最嚴峻的問題之一。而對于像滑冰、滑雪這種以天氣為導(dǎo)向的運動來說，氣候變暖帶來的影響可能會是毀滅性的。對于運動員來說，氣候變化也會影響他們的身體和訓(xùn)練方式，從而影響其場上表現(xiàn)。

雖然MTZ活動設(shè)立了不到兩年的時間，但就像NIKE首席可持續(xù)發(fā)展官Noel Kinder所說，NIKE對環(huán)保的承諾已經(jīng)持續(xù)了很多年。

1993年，NIKE已經(jīng)開始著手可持續(xù)性理念。1994，NIKE上線了一個名為「NIKE GRIND」的項目，旨在用收廢料等加工成環(huán)保材質(zhì)。迄今「NIKE GRIND」項目已運營超過25年，僅中國在2019年粉碎再回收的鞋子就多達600,000只。

再生聚酯也是耐克的可持續(xù)創(chuàng)新之一。最***的便是1999年的悉尼奧運會上，為運動員設(shè)計了第一款用可回收材料制成的一片式背心。這件背心使用了再生聚酯，原材料來自回收塑料瓶，沒有染色，沒有縫線，通過熱熔拼接。與傳統(tǒng)的運動上衣面料相比，它在生產(chǎn)過程中消耗的能源少了很多。

NIKE對環(huán)境的承諾不止如此。除了「NIKE GRIND」之外，NIKE還先后推出了「NIKE CONSIDERED」、「NIKE BETTER WORLD」。而到了2020年，這些對于環(huán)保的承諾和可持續(xù)的精神在「MOVE TO ZERO」中延續(xù)了下來。

2010年以來，NIKE總共將來自垃圾場的75億個塑料瓶「變廢為寶」，將它們轉(zhuǎn)化為循環(huán)再利用材料，最終轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。如今年大受粉絲好評的利物浦球衣，就是使用了100%的可循環(huán)材料。

從消費者的角度來看，越來越多的人也開始認同并支持這類產(chǎn)品。

根據(jù)麥肯錫和《時尚商業(yè)》雜志聯(lián)合公布的《時尚狀況報告》指出，Z世代中有90%的消費者認為，品牌有責任減少環(huán)境污染和杜絕過分開發(fā)自然資源等問題，同時企業(yè)應(yīng)該積極履行社會責任，對于一些社會問題的解決發(fā)揮出積極的影響。

在消費層面上，當下Z世代消費者購買商品的因素會更多疊加于個人、社會和環(huán)境原則則。根據(jù)First Insight一份報告顯示，用廢棄的物品或者材料制成的升級產(chǎn)品，幾乎3/5的Z世代和千禧一代（57%）受訪者表示會購買相關(guān)升級產(chǎn)品。

也就是說，Z時代的消費者不僅觀念意識上認同環(huán)保的重要性，并且會把這種觀念轉(zhuǎn)化為實實在在的消費。在這種情況下，運動品牌如何做出優(yōu)秀的可持續(xù)產(chǎn)品就成為了關(guān)鍵的一點。

NIKE也深知這一點。

今年的6月11日，NIKE發(fā)布了主打可持續(xù)的「Space Hippie」系列鞋。該款球鞋所使用的再生材料至少占了整體重量的25%-50%，無論是鞋面還是外底，全部都呈現(xiàn)出環(huán)保的印記。而此后發(fā)布的VaporMax Air，更是將可再生材料的比例提升到了50%。

過去這兩年，大約九成以上的NIKE鞋類產(chǎn)品生產(chǎn)廢料實現(xiàn)了再利用

而除了推出更多的產(chǎn)品之外，NIKE也在致力于通過實體店鋪向消費者講述更多的可持續(xù)發(fā)展故事，引起更多消費者的共鳴。大中華地區(qū)，NIKE發(fā)布了的沉浸式「廢料玩家手工坊」店內(nèi)體驗活動，可使消費者親自改造舊材料和產(chǎn)品廢屑，進而制作出個性化的手提袋。

今年，在疫情導(dǎo)致人類活動減少之后，我們能時不時在看到「某地河水變得清澈」、「某地動物活動變得更多」這類新聞，再次讓大眾看到了保護環(huán)境的重要性。毫無疑問，越來越多的科技手段正不斷讓更多的體育產(chǎn)品走進人們的生活，也增加了體育場景的出現(xiàn)。

在環(huán)保主義呼聲越來越高的今天，NIKE用自己的實際行動，展現(xiàn)出了一個世界性企業(yè)該有的責任和擔當。但是，在「環(huán)保」這樣的大命題上，單靠一個公司的力量是不足以達到最終目標的。因此，體育世界需要更加緊密的聯(lián)合起來，為大自然的可持續(xù)發(fā)展做出該有的貢獻。可幸的是，已經(jīng)有越來越多的品牌加入到了這場戰(zhàn)爭之中，未來值得期待。