近幾年，隨著Z世代等年輕消費(fèi)者的崛起，時(shí)尚行業(yè)也在發(fā)生著巨大的變化。許多年輕設(shè)計(jì)師品牌如雨后春筍般冒出，尤其是在個(gè)性化和定制化的不斷擴(kuò)展，消費(fèi)者對(duì)時(shí)裝產(chǎn)品的需求和喜愛也不僅僅是選擇品牌而購買了。在潮流日益發(fā)展之后，人們更愿意去關(guān)注產(chǎn)品背后的文化與元素，這也讓許多小眾的設(shè)計(jì)師品牌得到快速發(fā)展，并逐漸成長(zhǎng)起來。

但由于今年新冠疫情的爆發(fā)，讓其快速前進(jìn)的車輪陷入了深深的泥潭之中，尤其是在線下時(shí)裝周停滯以后，各設(shè)計(jì)師品牌都面臨著嚴(yán)峻的發(fā)展問題。為了擺脫這種被動(dòng)的局面，各品牌也不得不另辟蹊徑，將其身處泥潭的身體拉出，而選擇與其他品牌合作無疑是較為行之有效的方法。

在此前早前贏得CFDA美國(guó)配飾設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)的Telfar Clemens在其官方Instagram賬號(hào)上宣布，其同名品牌將與Decker brands集團(tuán)旗下的鞋類和生活方式品牌Ugg展開合作，并于2021年將發(fā)布雙方合作的首一個(gè)系列。此外，為了紀(jì)念此次合作的宣布，Telfar還出演了Ugg的視頻廣告，該廣告描繪了時(shí)尚界超具影響力的設(shè)計(jì)師之一的平靜生活。

其還發(fā)布了主題為“Feel You”的影片，片中設(shè)計(jì)師本人穿著一件黑色T恤，上面印有UGG（需求面積：60-120平方米； 代表項(xiàng)目：天津大悅城，天津海信廣場(chǎng)等）和Telfar的品牌Logo標(biāo)志。

Telfar Clemens表示：“我發(fā)現(xiàn)UGG真的很性感，一種柔軟而粗獷的東西。從2010年開始，我就在兩個(gè)節(jié)目中制作過非官方的、未經(jīng)授權(quán)的UGG。所以，我一直癡迷于某種普遍性，因此，我一直癡迷于某種普遍存在，當(dāng)真正獨(dú)特的東西出現(xiàn)在每個(gè)人身上時(shí)，我要做的就是UGG的DNA，看看我們共有哪些基因。深入了解這種感覺的核心。”

而Deckers Brands集團(tuán)的總裁Andrea ODonnell也表示道：“ Telfar是非凡的，她是一個(gè)真正的先驅(qū)和有遠(yuǎn)見的人，也是首一批相信自己就是性感的設(shè)計(jì)師之一。在UGG，我們相信同樣的事情，那就是時(shí)尚可以是真實(shí)的、民主的和有抱負(fù)的。這個(gè)系列將是我們共同信仰的完美表達(dá)。”

據(jù)悉，Telfar x UGG的2021系列將包括10件服裝，鞋類和配飾。

在今年這種市場(chǎng)環(huán)境中，大多品牌的發(fā)展都面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，而選擇通過與其他出名品牌合作，雖然不能讓其快速脫離困境，但也可以增強(qiáng)自身的影響力尤其是近期異常火爆的聯(lián)名營(yíng)銷方式之下。最后，我們也非常期待Telfar x UGG的合作系列。