根據(jù)數(shù)據(jù)分析平臺——ECdataway數(shù)據(jù)威報告顯示，童裝2020年上半年線上銷售額呈下降趨勢，而童鞋品類則上漲近27%。隨著精細化育兒觀念的普及，越來越多的年輕父母更加關注孩子的足部健康與行走習慣，泉州童鞋企業(yè)也主動把握新生代消費觀念與市場變化，將健康科技元素植入產(chǎn)品中，作為拓展市場、尋求差異化發(fā)展優(yōu)勢的切入點。

關注兒童足部健康
關注兒童足部健康并推出功能性產(chǎn)品，成為多家泉州鞋企當前的重心之舉
《中國少年兒童腳型數(shù)據(jù)庫》數(shù)據(jù)表明，99%的嬰兒出生后腳都是健康的，3—5歲之后足部問題開始逐步增多。據(jù)統(tǒng)計，截至2019年年底我國0—14歲兒童達2.35億人，其中80%的青少年存在足踝健康問題。隨著精細化育兒觀念的普及，越來越多的年輕父母更加關注孩子的足部健康與行走習慣。
卡丁自2006年創(chuàng)始品牌以來，一直關注兒童足部發(fā)育健康，面對要求越來越高的消費市場，逐漸探索出以“童品+健康科技”為核心的B2B2C特供模式之路。卡丁（中國）有限公司總經(jīng)理黃成才告訴記者，“卡丁的產(chǎn)品由國家級兒童健康專家全程把關，聯(lián)合國內(nèi)外設計師進行設計研發(fā)，以預防緩解功能的兒童及健康機能防護裝備為主。近年來，我們相繼研發(fā)出腳型適配鞋、中小學生體測助力鞋、寶寶寬頭護足鞋、專業(yè)定制矯健鞋、運動機能裝備等，結(jié)合足部問題如扁平足、高弓足、內(nèi)外八等，致力改善兒童腳部發(fā)育問題。”
后疫情時代，關注兒童足部健康并推出功能性產(chǎn)品，成為多家泉州鞋企的重心之舉。
在嬰小童階段，兒童推出了兒童護足學步鞋，應對頑童不同階段成長特點，以科技為依托，為他們提供貼心穩(wěn)妥的守護。安踏兒童相關負責人表示，“安踏兒童一段護足學步鞋為1—2歲小寶寶設計，貼合學步嬰童稚嫩雙足，促進健康發(fā)育。二段護足學步鞋為2—4歲寶寶設計，鞋底采用SUPERFLEXI科技，120°靈活彎折，滿足跳躍能力發(fā)展的關鍵時期需要。三段護足學步鞋為4—6歲兒童設計，后跟采用FIX UP科技180°全觸點承托，保護脆弱腳踝。”

在三六一度服配商品總監(jiān)朱冬嬌看來，后疫情時代，機遇與挑戰(zhàn)并存，“一方面消費者購買產(chǎn)品時會相對理性，對價格的敏感性變高，但同時對于功能性產(chǎn)品也會更加青睞。未來產(chǎn)品一定是兼具實用與功能，同時是具有高顏值和高性價比，在情感溝通上能夠打動消費者的。另外，新冠肺炎疫情也給消費者上了一堂生動的健康課程，未來，消費者會更加關注產(chǎn)品的安全性與健康性。”
高科技加碼體驗感
泉州童鞋企業(yè)不斷強化技術升級，積極探索和應用高科技元素，打造差異化發(fā)展優(yōu)勢
作為泉州體育用品產(chǎn)業(yè)的一個細分領域，童鞋近年來不斷強化技術升級，積極探索和應用AI智能、大數(shù)據(jù)分析、氣墊科技等高科技元素，作為拓展市場、尋求差異化發(fā)展優(yōu)勢的切入點。
9月17日，安踏兒童正式發(fā)布小KT6籃球鞋。這是專門為熱愛籃球運動的小頑童們打造的一款專業(yè)籃球鞋，搭載了全新升級的3D FLOW大底黑科技，山形水紋漣漪大底紋路，為兒童在籃球運動中跑動急停提供絕佳的抓地力。此外，水滴形綁帶提供絕佳的幫面包裹性能，防止兒童在籃球運動中崴腳或者側(cè)翻，從各個角度全方位守護兒童運動健康。

今年以來，安踏兒童推出了多款黑科技鞋子，包括首款智能系帶鞋X進化、旋風俠籃球鞋五代、UFO2.0跑鞋、防污小白鞋等。結(jié)合售賣大數(shù)據(jù)，安踏兒童相關負責人向記者分析道，“7歲以上的孩子基本上都是自主選購商品，他們對科技、有趣、酷炫的商品天生有更多的好奇心；小童一般是媽媽跟孩子一起來選購商品，這個年齡的小孩除了喜歡炫酷的商品，也會偏愛活潑、童趣的商品，動漫的IP合作款受到他們的喜愛。嬰童階段主要是父母來決定購買，父母更關注健康、保護。”
近日，在卡丁童鞋的門店，記者體驗了AI智能測腳儀，只要站上去并等待10秒，就可以測出足弓、腳型、是否拇指內(nèi)外翻，并分析步態(tài)情況，從而適配相應的鞋墊。黃成才表示，“改變消費者傳統(tǒng)購鞋觀念，卡丁提倡‘驗腳買鞋 健康科學’的驗腳配鞋科學購鞋觀念。以卡丁AI智能測腳儀、卡丁智能生物力線檢測儀設備精準獲取腳部大數(shù)據(jù)庫，可跟蹤每一位到店兒童的足部生長發(fā)育情況，提供不同階段的產(chǎn)品與服務。我們希望家長能通過線下服務體驗，認識到科學購鞋的重要性，以此來保護孩子的足部健康發(fā)育。”
精準把握新生代消費觀念與市場變化，將健康科技植入產(chǎn)品，是兒童鞋服品牌打造符合目前青少年健康成長核心需求產(chǎn)品的著力點。為滿足兒童運動所需，今年以來，兒童著力打造童鞋產(chǎn)品“FUNFUNCTION”功能體系，聚焦鞋面科技及鞋底科技進行研發(fā)。三六一度集團鞋商品總監(jiān)林祥秋介紹道，“公司的鞋面科技，以雨屏科技及易去污科技等為代表。其中，搭載防潑水功能的雨屏科技，讓小朋友自如應對陰雨天氣；易去污科技則通過鞋面特殊涂層減少污垢附著，讓小朋友的鞋面護理更加簡單方便。同時，在鞋底科技層面，我們則著力開發(fā)軟彈輕質(zhì)，提供滿足跑步跳躍需求的FUNFOAM迅彈科技跑鞋，同步發(fā)力風透科技研發(fā)，通過特殊結(jié)構(gòu)設計，提升透氣性能，讓兒童雙腳感受到清爽。”
業(yè)內(nèi)人士表示，“近年來，泉州童鞋企業(yè)從單純的發(fā)展生產(chǎn)，發(fā)展至以科技創(chuàng)新先導，從注重兒童的健康、安全入手，涌現(xiàn)出多種適合兒童的功能性產(chǎn)品，從競爭白熱化、產(chǎn)品同質(zhì)化，蝶變成為規(guī)范有序、差異化發(fā)展并加碼線下體驗服務。在休閑運動童鞋的設計、研發(fā)與生產(chǎn)等方面，泉州童鞋行業(yè)已處在前沿，成為發(fā)展的一大助力。”