8月末，多家媒體傳出，由于在續約問題上并未達成一致，巴西足球***內馬爾與的合約已經終止。法新社在向耐克方面求證此事時也得到了肯定答案，耐克新聞發言人喬什·本尼德克直言，內馬爾不再是該品牌的簽約運動員。而對于內馬爾的未來，媒體紛紛指向了在足球領域擁有深厚歷史的運動品牌彪馬。

內馬爾的這次“轉會”并沒有耗費太長時間，正如媒體爆料的那樣，北京時間9月12日，內馬爾在自己的社交媒體上官宣，正式加入到陣營。

內馬爾耐克情緣：13歲開始合作曾簽11年1.05億美元合約

選擇離開耐克對于內馬爾來說可能不是一件容易事，畢竟二者之間的合作由來已久，最早可以追溯到內馬爾少年時期。

1992年2月5日，內馬爾出生在巴西圣保羅州，早早就展露足球天賦的他在2003年加入了桑托斯俱樂部青訓營，這里曾是貝利和羅比尼奧職業生涯開始的地方。才華橫溢的內馬爾很早就得到了品牌方的垂愛，耐克就是其中之一。在加入桑托斯俱樂部青訓營兩年后，也就是2005年時，內馬爾就穿著耐克裝備征戰賽場，彼時，內馬爾僅僅只有13歲。

憑借著犀利的速度，細膩的技術，內馬爾在桑托斯俱樂部成長迅速。2009年，年僅17歲的內馬爾就上演了一線隊處子秀，并且還成功當選了當年巴西圣保羅州聯賽***新人。一年之后，內馬爾在60場正式比賽中打進42粒進球，名聲大噪。2011年時，他又率隊時隔48年后捧起南美解放者杯冠軍獎杯，其個人成為當年南美足球先生，并且獲得國際足聯金球獎提名。

就在這個19歲的天才閃耀足壇時，耐克決定以一紙長約鎖定內馬爾的未來。2011年時，內馬爾與耐克簽下了一份為期11年，價值1.05億美元的代言合約。

在這份合約期內，內馬爾從南美來到了歐洲大陸。從西甲巴塞羅那到法甲巴黎圣日爾曼足球，內馬爾在歐洲足壇拿到了西甲聯賽、法甲聯賽、歐冠聯賽等諸多賽事冠軍，他也從天才少年成長為足壇超級***，而他和耐克彼此之間的合作也更加深入。

近幾年，耐克方面其實一直在試圖將內馬爾推向品牌足球業務線的一哥位置。在巴西世界杯的廣告中，內馬爾在耐克的廣告中被擺在了C羅挑戰者的位置，而俄羅斯世界杯期間，在耐克圍繞巴西國家隊打造的廣告中，內馬爾已經成為主角。

此外，耐克方面還拓展內馬爾更多方面的價值，比如與耐克籃球業務線的門面Jordan品牌共同推出聯名鞋款，這在足球圈是前所未有的事情。耐克選擇了內馬爾來實現這次跨界合作，而非C羅，這一定程度也能體現出耐克對于內馬爾潛在商業價值的積極判斷。

值得一提的是，從桑托斯到巴塞羅那，再到巴黎圣日耳曼，甚至是巴西國家隊，耐克贊助過內馬爾所效力過的每支球隊，雖然無法證明這與內馬爾的存在有直接關聯，但多少也可以看出耐克對于內馬爾足夠重視，彼此之間的聯系非常緊密。如今，雙方長達15年的合作就此戛然而止，這對于耐克而言是個不小的損失。

轉投彪馬或為品牌地位

內馬爾與耐克分道揚鑣的具體原因并未被披露，而巴西媒體UOL透露稱，是因為雙方未能就新合約中的財務條款達成共識。而彪馬給出的報價同樣未在媒體上得到展示。

不過聯系到幾個數字，內馬爾在代言身價或許就較為清晰直觀了。今年5月時，英國媒體傳出，彪馬接近以破紀錄的1億英鎊簽下耐克旗下的曼城球員斯特林，但這筆交易一直未能達成。斯特林目前的轉會身價和內馬爾相仿，但后者的市場價值明顯要好于前者，彪馬這波從耐克嘴里奪走內馬爾恐怕要花費比這個數目更高的價格才得以實現。

另一個數據是，去年，德國《明鏡周刊》披露了C羅和耐克在2016年簽下的贊助合同細節，據悉，這份10年長約的總金額達到了驚人的1.62億歐元。而內馬爾與彪馬的合約能否達到這一量級，其中細節還要等待時間來揭秘。

現如今，耐克和在足球業務線上長期占據著領先位置，這也讓人對于彪馬的足球記憶變得模糊。彪馬擁有著輝煌的足球歷史。上世紀40年代，彪馬在品牌誕生之初就推出了風靡運動界的足球鞋Puma ATOM，隨后幾十年中，貝利、克魯伊夫、馬拉多納等足球歷史上功名卓著的名宿們都曾穿著彪馬足球鞋征戰世界賽場，立下赫赫戰功。

在官宣視頻中，內馬爾也提到了這些讓人敬仰的前輩們。“我是看著貝利、克魯伊夫、馬特烏斯、尤西比奧和馬拉多納等偉大足球傳奇人物的視頻長大的。他們是球場***，是這項運動***。我希望帶回那些運動員在球場上創造的遺產�！眱锐R爾想繼承前輩衣缽，在彪馬創造輝煌歷史。

歷史底蘊是內馬爾選擇彪馬的原因之一，但恐怕并非決定性因素。在筆者看來，內馬爾此次決定其實和他在2017年夏天轉會巴黎圣日耳曼的操作異曲同工，均是為了追求地位的攀升。

內馬爾轉會巴黎是因為其想走出梅西的光環，尋求絕對的球隊核心地位。類似的是，在耐克旗下，C羅仍然是耐克足球品類當之無愧的一哥，盡管C羅隨著年歲增長，競技能力有所下降，但市場號召力、影響力仍然居高不下。在此背景下，作為后輩的內馬爾或許短時間還無法真正接過C羅的接力棒。

另一邊，近些年擺脫業績低迷，突破發展瓶頸的彪馬開始愈發注重足球和籃球等傳統運動領域，足球方面，他們簽約了格里茲曼、蘇亞雷斯等知名球星，成為英超曼城、德甲多特蒙德的裝備合作伙伴；籃球方面，彪馬簽約了庫茲馬、德安德烈·艾頓、邁克爾·波特等NBA球星，此外還聘請美國說唱選手Jay-Z擔任籃球創意總監。

彪馬能給予內馬爾核心地位

相比于祖上闊綽時期，如今彪馬旗下的運動員雖然明星眾多，但卻沒人能稱得上是真正意義上的超級***，很多代言人難以算做在全球范圍內都影響力卓著的偶像。從這個角度出發，內馬爾與彪馬非�；パa，彼此合作可以各取所需，內馬爾可以獲得品牌核心代言人的地位，而他的市場影響力、曝光度則可以幫助彪馬進一步提升品牌知名度，甚至是憑借個人帶貨能力提升品牌業績。

以至于，在官宣后，彪馬CEO比約恩·古爾登難掩心中喜悅之情：“內馬爾加入我們的彪馬家族真是太棒了。他是世界上***的球員之一，對全球足球和青年文化具有極強的影響力。我們非常興奮，期待與他在場上和場下共同努力�！�

彪馬簽約內馬爾得益于近幾年業績提升但疫情令其備受打擊

彪馬能夠簽約內馬爾的一大關鍵因素是品牌近幾年來持續增長的態勢，據此前彪馬公布數據，2019財年，彪馬銷售額達55億歐元創下歷史新高，凈利潤大漲四成，這是彪馬歷史***的一個財年業績。這是令彪馬有足夠底氣簽約內馬爾的關鍵所在。

不過，眼下彪馬的日子并不順心，由于疫情的影響，品牌今年上半年業績下滑明顯，銷售額下降15.4%，跌至21.3億歐元；凈虧損5940萬歐元，去年同期的數據是盈利1.441億歐元。僅在第二季度，彪馬的銷售額下降30.7%之多，為8.311億歐元。

疫情令彪馬元氣大傷

彪馬在全球各大市場的銷售額都出現了不同程度的下滑，美洲地區降幅***，達到20.9%，EMEA（歐洲、中東、非洲）地區、亞太地區分別下降12.1%和13%。約恩·古爾登稱第二季度是他入行以來最困難的一個季度。

僅僅半年時間，彪馬就坐上了從***財年業績到最困難季度的過山車，彪馬也在想辦法來應對此次危機，例如獲取9億歐元循環信貸額度，優化電商產品等等。

而此時選擇鉚足勁簽下內馬爾勢必也是彪馬提振市場表現的一劑藥方，但究竟藥效如何？內馬爾與彪馬的合同究竟能否真正實現各取所需，這還需要我們且行且觀察。