最近宣布收購位在美國波士頓的新創公司Celect，希望能借重該公司的市場分析預測能力，來幫助他們擬定未來產品銷售策略。
Celect的優勢在于可以藉由人工智慧技術分析大量結構化及非結構化數據背后趨勢，藉此幫助用戶找出潛在市場機會，同時還可以判斷公司營運過去不曾注意到的非必要成本支出，同時也可以從既有收益分析未來市場走向等。

眾所皆知，Nike目前已經有非常龐大的市場規模發展，但旗下數以萬計的產品銷售表現，實在難用傳統的統計調查方式分析實際銷售表現，也因此迫切需要更新的技術來協助他們來精準判斷市場趨勢，藉由收購Celect，或許能幫助Nike能擁有更先進的數據分析能力。
若將Celect的技術結合Nike的移動應用程序與網站后，Nike可以更準確的預測消費者會想要什麼樣的運動鞋與服裝、什么時候需要它們或他們想要從哪里購買。Nike的首席營運長Eric Sprunk表示：“我們的目標是大規模地為消費者提供更個人化的服務，我們需要預測需求，因為我們無法用6個月來預測消費者動向，我們擁有的時間只有30分鐘。”
Celect在2013年創辦，而聯合創辦人則會在收購會繼續于麻省理工學院擔任終身教授，同時持續為Nike提供顧問意見。Eric Sprunk表示，相較于自家花上2至3年的時間來研發類似的平臺，收購會是比較好的選擇；Nike希望藉由Celect可以幫忙降低缺貨率，同時減少對運動鞋及服裝需求在沒了預算的狀況；若Nike能更有效的控制庫存，對于減少利潤率的壓力，將有一定的幫助，而且若能直接預測消費者需求，也能減少依賴批發渠道。