疫情帶火了線上跑，一眾國內開發的跑步類App也借勢吸收了一批新用戶。但在這一熱門的另一面，一些很早就進駐中國的國外跑步類App卻逐漸銷聲匿跡。

8月初，旗下老牌跑步App——Runtastic向用戶發送郵件，表示將停止中國大陸地區服務。截至發稿，該App已在國區蘋果App Store及國內各大安卓應用商店下線。目前，在國內手機應用平臺，由“adidasAG”發行的App只剩下官方購物App 。

▲Runtastic向用戶發送的公告。

Runtastic原公司于2009年成立，后被達斯在2015年以2.2億歐元價格收購。其App包含跑步計劃及記錄、排行榜、小組與社區以及跑鞋數據等內容。

早在2015年以前，Runtastic就在全球擁有超過7000萬注冊用戶；其簡單實用的功能以及清爽的界面也深受國內用戶喜愛。對于阿迪達斯而言，中國越來越龐大的跑步人群也同樣為Runtastic在國內的生根發芽提供了土壤。

在收購Runtastic后，阿迪達斯似乎想將Runtastic打造成一個能夠與當時的“+ Running”（現名Nike Run Club）分庭抗禮的產品。為此，阿迪不惜在2018年底關停自研的健身運動App mi，將其部分內容轉移至Runtastic當中。阿迪甚至為所有完成遷移的用戶提供了Runtastic終身會員，這也為Runtastic在國內積累了一批忠實用戶。他們愛分享、愛社交、樂于在其他平臺分享在Runtastic的運動數據和體驗，讓Runtastic擁有了不錯的口碑。

但在國內使用時，Runtastic存在的問題，也是造成如今局面的硬傷。

首先，Runtastic的本地化服務一直被用戶詬病。Runtastic的社交分享渠道主要是Facebook和Twitter，地圖最開始由谷歌地圖支持，直到2018年才改為百度地圖，就連服務器也一直都在國外。這也直接導致了用戶在使用App時，總要經過時間不短的刷新等待。部分微博網友甚至提到，跑步時App偶爾會丟失GPS信號，無法使用。

對跑友們來說，記錄和分享是最主要的兩個需求。在國內悅跑圈、咕咚、悅動圈等一眾跑步App逐漸發展起來之后，微信、微博成為跑友的主要分享渠道，更高效便捷的百度地圖和高德地圖等與國內平臺合作，也能給跑友帶來更精確、更美觀的跑步統計圖表。在這兩個方面，國內跑步App已完全可以取代Runtastic。

Runtastic的付費方式，也在下載這一環節就刷掉了一批潛在用戶。在蘋果App Store下載Runtastic Pro版本時，用戶需首先支付30人民幣；而當下載免費版之后想查看高級內容時，用戶又需支付49.9美元（16年為35.9美元）訂閱年費會員或按月付費。如果只是需要記錄跑步數據，Runtastic在這部分跑者當中就沒有必須存在的意義。

同時，Runtastic的服務器又經常在用戶付費后出現錯亂，導致其無法享受相應服務�？吹竭@種情況，即使Runtastic提供的在線課程動作再專業、界面多簡潔，想必跑者都會有所顧忌。

再者，阿迪達斯的策略變化，也影響了Runtastic這些年的發展路徑。Runtastic母公司在被收購時，已經生產出了可穿戴手表。因此，這筆交易也與阿迪達斯當時決定大力發展的數字運動設備有關。

▲2014年，Runtastic推出的運動手環Orbit。

當時，包括阿迪、和安德瑪，都認為可穿戴設備將是接下來的趨勢之一，紛紛在此領域加大投入。耐克推出智能健身腕帶Fuelband；阿迪借由當時未并入Runtastic的miCoach發行了一系列智能穿戴設備，Runtastic也推出了智能手表“Runtastic Moment”；而更是開發出了智能睡衣等產品。

盡管三家公司都在當時大力發展可穿戴設備，但他們在可穿戴領域的競爭力卻在逐漸下滑。市場研究公司NPD Group的一份報告顯示，2013年3月到2014年3月，耐克可穿戴產品的市場份額只有7%，與2014年年初相比下降3%，與前兩名的Fitbit（67%）和Jawbone（18%）也相距甚遠。耐克的可穿戴產品占有率僅有7%、未上榜的阿迪達斯、UA想必更低。因此，他們不得不重新審視發展策略。

在這其中，耐克率先退出數字運動設備的爭奪戰。2014年，耐克對負責可穿戴設備開發的數字體育部門進行裁員。而安德瑪在推出過“Healthbox”三件套之后，在可穿戴領域的動作寥寥。近兩年，安德瑪則是在“HOVR Velociti 2”等跑鞋中植入芯片，直接與UA Run App互聯，不需要其他設備。2016年，阿迪新CEO Kasper上任，宣布之后的重心將放在大數據服務和電商渠道上。第二年，阿迪達斯宣布解散數字運動部門，轉而發展Runtastic和Adidas購物App。至此，Runtastic的可穿戴基因已經趨于消失。

▲UA在2016年推出了運動手環、心率帶和智能電子秤。

也就是在阿迪達斯糾結Runtastic未來方向的時候，國內跑步App市場也在悄然發生變化。2014年開始，中國馬拉松行業快速發展，跑步人群急劇增加。同年，悅跑圈成立；隨后幾年，悅跑圈、咕咚和悅動圈等接連獲得多筆融資，并在國內各大馬拉松賽事中進行投放和宣傳，知名度也是水漲船高。這類帶有極強社交屬性的軟件，總是能引起聚集入駐效應。而Runtastic，卻一直陷在“小而精”的圈子里，逐漸淡出大眾視野。直到2019年，Runtastic被重新命名為Adidas Running，但截至發稿，該App也已不能在國區應用商店被搜索到。

其實，除了Runtastic境況如此，安德瑪2015年收購的跑步App Endomondo在中國的情況也與其相差無幾。同樣是產品優化不佳，甚至沒有官方中文版本。即使粉絲再怎么喜歡這款App的功能和界面，但始終是小眾的產品。

不過，Endomondo未來似乎想往社交化發展，思路更像Nike Run Club。就目前來看，三家運動巨頭公司推出的跑步App，在中國區最受歡迎的仍然是Nike Run Club。Runtastic和Endomondo已經算是半放棄中國市場，簡言之就是已下載App的用戶，只要不刪除，可以繼續使用，但數據的保存和服務器持續性問題，官方并不會保證。

Runtastic在官網表示，接下來將與阿迪達斯一起，將內容拓展到可持續性項目（例如“海洋奔跑”或“荒野奔跑”）。而被阿迪和Runtastic傷過心的國區付費用戶，下一站又會去哪呢？