上個月，就一直有傳聞說：計劃關閉中國工廠，搬回美國本土。

很多網友開始擔心：本來在中國有代工廠，鞋子都賣那么貴，要是撤掉了中國工廠，那價錢還得了?

是啊，不過這一切，都是因為疫情的到來。它讓所有零售商都低下了頭，哪怕是世界最有知名度的運動一哥， 也沒挺住。

從開年到現在，整整半年的時間，耐克真的越過越慘。

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巨虧56億，裁員將至!

進入2020年以來，誰都不好過，哪怕是運動品牌“國際一哥” Nike 也不例外。

1月份 CEO 換人、接著全球疫情大爆發、關閉大批實體店鋪、球鞋發售或取消或延期，自家王牌主理人，跑去開啟新的事業……

最近美國多地的反種族歧視抗議活動，更是令Nike雪上加霜，商鋪被打砸搶都是常事。

亂毛線都纏在一團，結果自然慘淡。

從官方前不久發布的2020財報看來，僅僅是今年3月到5月，短短3個月時間，Nike 就虧損了7.9億美元，折合人民幣大概就是56億元!

市值更是直接縮水了120億美元!

虧得這么慘，誰能想到，就在三個月前，耐克CEO馬克·帕克才剛說完這樣的一句話呢：“對這家公司的未來，我從沒像現在這么樂觀。”

然而三個月后，Nike 也扛不住了。甚至有媒體放出消息稱：Nike 即將裁員。

盡管現在放眼全球，耐克的業績似乎不盡人意，但它在大中華區的銷量，卻還挺可觀的。

前期疫情導致中國的 Nike 實體店歇業，但線上生意卻一直沒斷。第三季度，僅僅是大中華區，就貢獻了30%以上的銷售額。

更別提后期疫情好轉，線下門店恢復營業之后，基本上每周的業績都在增加。

有的朋友就會問：既然耐克在中國這么賺錢，那中國豈不是成了它的救命稻草?

共和君看來，未必。

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中國會是耐克的救命稻草嗎?

盡管耐克現在看似在國內，備受年輕人追捧，但如果要靠中國幫它度過這個至暗時刻，那還真不是一件簡單的事情。

為什么?因為在大中華區，Nike 的內憂外患太明顯。

內憂存在于Nike本身的失責，外患則是競爭對手的奮起直追。

1.質量越來越差

共和君看過這樣一句話：“如果說十年前耐克贏取市場靠的是品質和科技，那么現在可能只剩營銷了。”

或許你也有這樣的感受吧：耐克的質量真的一年不如一年。

現在去知乎上隨便搜一波，就沒幾個人夸質量好的：

社交平臺上，也隨處都能看到大家對耐克質量的詬病：

如果你有幸買到一雙質量好的，可能那還是在中國福建生產的呢。

早在上個世紀80年代，聲名鵲起的耐克為了節省人工成本，就找到了中國的工廠，每個工人一個月的工錢30-50塊。

人多、便宜、質量高，很快中國就成了耐克最大的加工廠。

但是后來，這個地位就被人工成本、材料費更加便宜的越南給取代了。

可是吧，由于東南亞經濟相對落后，勞動力素質相對較差，配合度也不好，動不動就要跟你講人權。這樣一來，對產品的把關，自然就會松懈很多。

所以其實不止耐克，還有很多的運動品牌，隨著代工廠不斷地向東南亞遷移之后，品質就開始走下坡路。

所以那雙可以陪阿甘跑3年的鞋，Nike可能再也造不出來了;

怎么穿都穿不爛的詹姆斯6，可能也不存在了。

有的，只有各種減配，各種敷衍。

你知道嗎?在知道很多中國人買鞋不是為了打球、跑步后，Nike在未告知消費者的情況下，將炭板換成TPU、取消氣墊......

對消費者提出的質疑，它也很硬氣：要是你不滿意，可以退鞋。

畢竟只要 Nike 報復性清倉打折，那么就會迎來專屬的報復性消費......

Nike，這就是躺著掙錢久了，不愿意站起來做事了。

2.國牌崛起

說完內憂，外患其實更有威脅：國牌已經崛起。

光說一家吧，截止2017年，市值已經突破千億，門店超過9500家，成為與耐克、阿迪、安德瑪一同躋身全球四大體育用品公司之一，也是現在國內最賺錢的運動品牌。

KT3、報紙鞋在國外發售的時候，人山人海的場面不亞于Nike，外國朋友直接在店外排起了大長龍!

再看設計，完全長在年輕人的審美點上，誰還能說出“不好看”三個字?

說說，1年止損、2年盈利、3年沖破百億大關!頻登時裝周是常規操作，跨界聯名是加分舉動，設計更是誠意滿滿。

還有默默生長的，不僅是世界級運動會的合作伙伴及贊助商!還是央視體育頻道的指定供應商!更是奧運會的第一個中國品牌贊助商!

一雙跑鞋的背后，是361°長達4年的嘔心瀝血，是273項專利，是每年高達上億的科研經費，也是將近300科研人員的心血。

也因此，連續好幾年被業內權威雜志《跑鞋世界》夸贊、推薦。并成為跑步愛好者的新寵。

設計突出、質量上乘，相比起同樣品質的洋牌，國貨的價格又更為合理。所以，能崛起也不足為奇吧。

而正因為國貨不斷升級，買國貨、用國貨、曬國貨，國人們的國貨意識，覺醒得更快了。

3.國貨意識覺醒

不知道大家有沒有發現，其實身邊很多朋友對于“國貨”的認知，已經發生了變化，國人的國貨意識也逐漸覺醒。

有報道顯示：61.4%的人會特意關注品牌是否為國貨，也有90.7%的人表示更愿意支持國貨。

值得注意的是，不僅是國人愛國貨，就連在國外也興起了一股“逆代購”風潮。也就是說，越來越多的外國年輕人也在選擇中國品牌。

這么多年來，耐克的文化建設和流量營銷無疑是很成功，可如果它再不重視一下大家都詬病的“質量”問題，在外憂內患如此嚴峻的大環境下，中國市場，也不一定能成為你的“業績救星”。

Nike，別沉迷于往年的榮耀，如今捂上眼睛驕傲。穩坐龍頭的老字號想要活得好，也是要低頭聽聽市場和消費者要什么的。