中國商業正在經歷著從“前浪年代”到“后浪時代”的變遷，崛起的90后、00后乃至10后用戶正在撐起新的消費市場。新商業模式、理念和業態層出不窮，意欲引領嶄新的消費潮流，至此，實體商業已大步邁入全新的5.0時代。

當次元人類逐漸成為消費主流，贏新世代，則贏未來。5G、電子競技、人工智能、數字科技、潮玩、藝術、動漫……這些新元素、新玩法的碰撞、交融，究竟，能為未來商業、為5.0商業帶來什么?

其中，正處于發展風口之上的運動產業正是5.0商業的重要演繹方向之一。

“資本寒冬”中，運動及相關行業卻 “春意正濃”。

· 據統計，2018年初至今，健身行業融資超過40起，融資總額近30億元，在資本賽道中處于頭部位置。

· 服裝零售趨于低迷的背景下，運動類服裝保持高速增長，近年來復合增長率接近20%，國內市場規模已近3000億元。

· 疫情雖然對整體經濟帶來沖擊，但為運動行業帶來蓬勃發展，預計2025年中國體育產業總規模將達到5萬億元。

“用腳投票”的資本是運動行業火熱的最佳佐證，但相較于單一業態在市場上“孤軍作戰”，具有跨界屬性、復合型運動品牌則跑出了新“玩法”。

在2020年6月5日鈞明集團全球招商大會上，鈞明集團與運動營啟動戰略合作，首店計劃落位高明鈞明城，為大灣區青少年帶來世界級與國際化的運動項目培訓，在行業賽道上占得先機。

品牌跨界 耐克運動營跑出行業新賽道

90后、00后成為消費主力軍后，傳統的品牌已經無法滿足消費者的需求，商場對于品牌的選擇也逐漸挑剔。

在此情形下，具備跨界融合、復合文化、創新互聯網等基因的品牌備受消費者青睞。 sports camps(耐克國際運動訓練營)，便是其中典型的代表。

耐克國際運動訓練營作為全球頂級青少年運動培訓品牌，在北美已有20多年歷史，在全世界擁有1000多個訓練營地及上千名頂級教練。每年為超過100,000名青少年提供專業的運動培訓，是全球青少年體育培訓卓越品牌。

聚焦青少年注重社交、體驗等消費特性，耐克運動營呈現出娛樂化體驗、社交匹配精準等創新趨勢，即：推廣普及 “國際視野、健康快樂、全人教育、玩出名堂”的運動生活方式。

作為大中華區唯一代表耐克運動營的運營機構，ISG國際體育集團也為該品牌注入更多跨界的基因。

據了解，ISG國際體育集團授權并舉辦耐克運動營在中國的青少年體育培訓、游學交流及賽事活動，通過線上線下營銷、數據、活動、電競、零售與電子商務、教育培訓、版權、文化旅游、粉絲經濟等搭建完整的體育文化產業生態系統，打通新生代運動生態閉環，拓寬流量入口。

目前，耐克運動營關聯企業與運營網絡遍布全球，在美國、澳洲、加拿大、新加坡、英國與大中華區都有分部。

其中在大中華區，耐克運動營借助ISG國際體育集團與各地政府建立長期穩定的青少年體育培訓業務合作，目前已在中國香港、澳門、北京、上海、成都等地布局，十余個省會城市與直轄市，覆蓋港澳臺與大灣區，輻射帶動全國各區域城市，在市場拓展上占得先機。

從城市分布的角度及品牌選址邏輯來看，耐克運動營選址一二線城市為主，背后不僅擁有高消費水平，容納了更多的運動愛好者和潛在客群，品牌還可通過自身屬性在城市營造新興的綜合型運動微社區，加強城市輻射能力及周邊客戶的吸引力。

如耐克運動營與鈞明集團合作計劃落位高明鈞明城，看重性高明新城作為新興商圈表現出典型的增量市場與潛力挖掘的機會，在西江新城龐大人口規劃下，挖掘年輕受眾群體的需求。

多元復合業態融合 生態體育綜合體成創新典范

與傳統運動品牌不同的是，耐克運動營在跨界領域上更注重復合型業態融合、綜合性功能體現。

其中耐克運動營打造的AEBOX生態體育綜合體，為商業多元跨界的創新典范。

據悉，AEBOX生態體育綜合體致力于打造運動生活平臺與時尚運動生活方式，倡導時尚潮流 的社區氛圍，以優質的經營理念打造獨具活力、獨樹一幟的生態體育新模式。

項目主要打造成1.5萬方生態體育綜合體，將美食、運動、教育等業態進行有機結合，演繹復合多元的運動魔方。

· 教育：為全球青少年提供多元化的運動培訓與體驗，為優秀體育運動員與健身教練提供專業健身培訓和體能訓練

· 訓練：擁有國際標準的體育俱樂部，將潮流文化與時尚運動相結合，提供不同形式與類別的運動、沙龍與活動。

· 餐飲：打造獨具創新的運動愛好者的投食地，提供多元化的美食與娛樂，豐富生活社區業態。

AEBOX生態體育綜合體擁有青少年高爾夫訓練中心、運動主題餐廳/酒吧、運動主題公寓、主題健身俱樂部、潮牌零售與集合店多種復合業態呈現。

以落子無錫、在華東首個AEBOX耐克運動營為例，項目建設超過30000平室外體育公園、8000平室內綜合體育場館、2000平運動潮牌與休閑商業街區，內容涵蓋室外足球場、室內外籃球館/場、炫酷跑道、輪滑滑板、羽毛球館、恒溫泳池、兒童體適能與N空間。

鈞明集團&耐克運動營強強聯合 沉浸式商業最新展示

找準行業新賽道，鈞明集團最新提出融合5G、電競、人工智能、數字科技、潮玩、藝術、動漫等關鍵詞的5.0商業模式，恰恰與AEBOX生態體育綜合體的復合業態及跨界創新模式一拍即合。

雙方的強強聯合，也因此水到渠成。

據了解，鈞明集團將計劃跟耐克運動營進行深度合作，共同打造基于創新商業體的都市體育生態，滿足新世代的運動消費需求。

其中，擁有近50萬㎡體量高明鈞明城，集購物中心、夜色情景商街、國際級電競館、城市運動公園、藝術特展中心、藝術景觀、調性酒店等為一體的生態綜合體，是耐克運動營很好的落地載體。

相比相比單一運動項目，高明鈞明城擁有大面積的空間，能為綜合運動品牌提供復合場景，打造一體化的多樣項目。

以運動+藝術為核心主題，高明鈞明城在運動業態上，帶來多個“首創”元素，在市場上保持競爭力。

· 廣佛地區首創空中街頭潮流體育公園，引入新興運動體驗品牌，打造區域運動消費中心。

· 街區將打造集功夫、賽車、足球、籃球、等一體的運動主題商業街，增強主題黏性與體驗屬性。

值得一關注的是，高明鈞明城在后續運營上，將定期舉辦潮流運動、電競賽事等活動，并通過數字化系統打通線上積分、線下消費、運動的場景閉環，與耐克運動營運營理念相吻合。

此外，再加上廣佛地區首家國家A級電競場館、潮玩櫥窗、藝術展覽、科技與VR體驗、LALALACOCO親子體驗館與喜馬拉雅有聲圖書館、運動主題餐吧等，也讓商業跨界融合，帶來更多創造力與想象力。

如今，運動市場發展趨勢已向高度細分化、沉浸式體驗方向靠攏。鈞明集團與耐克運動營合作，恰恰迎合以Z世代為主的消費者需求變化，通過產品跨界、復合運營等方面進行創新，讓未來商業有了清晰可尋的路徑。