彪馬八成門店關(guān)閉 中國(guó)市場(chǎng)或?qū)⒊蔀椤熬让静荨?/h1>
2020-05-13 14:14:43 來(lái)源：品牌服裝網(wǎng) 中國(guó)鞋網(wǎng) http://www.annualhp.com/
作為“體育大年”，今年被諸多運(yùn)動(dòng)品牌寄予厚望。按照原定的時(shí)間表，除了東京奧運(yùn)會(huì)，歐洲杯、世界排球聯(lián)賽、乒乓球世乒賽等賽事均在這一年舉行。然而在黑天鵝事件沖擊下，整體運(yùn)動(dòng)行業(yè)都在面臨沖擊。
在疫情的籠罩下，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的業(yè)績(jī)持續(xù)處于低迷狀態(tài)。據(jù)悉，彪馬今年一季度八成門店關(guān)閉，凈利潤(rùn)大跌62%，而第二季度業(yè)績(jī)預(yù)期將比第1季度更糟糕。
彪馬今年一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，以中國(guó)游客為主要推動(dòng)力的新加坡、馬來(lái)西亞、日本和韓國(guó)等亞太市場(chǎng)的銷售額同比大幅下降12%。
彪馬首席執(zhí)行官比約恩·古爾登表示，彪馬正努力了解中國(guó)消費(fèi)者的心態(tài)，了解他們感興趣的領(lǐng)域，并圍繞他們的消費(fèi)意愿做更多營(yíng)銷。
另外，、的市場(chǎng)表現(xiàn)也是差強(qiáng)人意。阿迪達(dá)斯今年一季度凈利潤(rùn)大跌96%至2600萬(wàn)歐元。其全球七成門店處于關(guān)閉狀態(tài)。此外，達(dá)斯來(lái)自大中華區(qū)的收入自今年1月底以來(lái)出現(xiàn)大幅下降，銷售額減少8億歐元，驟降58%。阿迪達(dá)斯表示，其第二季度銷售額將受到更大沖擊。耐克截至今年5月底的第四季度銷售額將下降約34%，受損金額大約為35億美元。
受到疫情影響，阿迪達(dá)斯、耐克等運(yùn)動(dòng)品牌目前正在瘋狂打折自救，隨著中國(guó)疫情防控形勢(shì)趨穩(wěn)，中國(guó)市場(chǎng)將成為國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌的“救命稻草”。
目前，已經(jīng)有許多運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)開(kāi)啟瘋狂自救模式，主要以電商平臺(tái)的打折活動(dòng)為主。例如，耐克天貓官方旗艦店產(chǎn)品七折，阿迪達(dá)斯天貓官方旗艦店部分商品五折，彪馬天貓官方店部分商品三折。
耐克集團(tuán)總裁唐若修表示，耐克通過(guò)借鑒中國(guó)的經(jīng)驗(yàn)可以更有效地應(yīng)對(duì)疫情在其他市場(chǎng)出現(xiàn)的消極影響。他表示，大中華區(qū)有望在今年秋天恢復(fù)增長(zhǎng)。
值得一提的是，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌巨頭同樣積極推動(dòng)全員線上營(yíng)銷，并且借助朋友圈等形式加大宣傳推廣。此外，公司積極合作華晨宇等流量明星，在品牌代言、電商活動(dòng)策劃方面進(jìn)行了長(zhǎng)期的儲(chǔ)備。預(yù)計(jì)疫情結(jié)束后將迅速發(fā)力，彌補(bǔ)疫情帶來(lái)的負(fù)面影響。 即使寒冬凜冽，但運(yùn)動(dòng)品牌依舊“危中有機(jī)”。從短期來(lái)看，整個(gè)運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)會(huì)受到一些沖擊，但從長(zhǎng)期來(lái)看，行業(yè)的大調(diào)整也倒逼企業(yè)對(duì)產(chǎn)能、物流、供應(yīng)鏈等方面進(jìn)行全面提升，也讓運(yùn)動(dòng)品牌的風(fēng)險(xiǎn)管控能力加強(qiáng)。
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