女鞋第一股剛披露近30億元的定增預案，馬上引來各方關注。
4月9日，深交所下發關注函，要求公司詳細論述募資項目建設合理性，尤其是擬使用8.9億元募資，用于補充流動資金和償還銀行借款的必要性。
這次定增募資項目的虛虛實實，已有不少投資者表示出警惕和擔憂。

（星期六官網截圖）

最近幾年，公司加碼互聯網營銷業務的同時，另一主業服裝鞋類業務已顯衰退。公司在剝離鞋類產能、壓縮連鎖門店數量之后，期望旗下網紅公司流量帶貨，能拯救服裝鞋類主業嗎?
定增近30億，一心要當網紅?
日前，女鞋第一股星期六(002291.SZ)擬定增近30億元，更進一步證實公司實控人張澤明、梁懷宇夫婦加碼互聯網營銷業務的決心。
斑馬消費梳理發現，這家廣東傳統制鞋企業“觸網”很遲，首次嘗到“甜頭”，是在2018年。借助前一年收購的北京時尚鋒迅、北京時欣兩家新媒體公司，順利完成扭虧重任。當年，兩家公司合計實現營業收入1.73億元，實現凈利潤0.42億元。
2017年，公司提出打造時尚IP生態圈，北京時尚鋒迅、北京時欣成為重要平臺，但這還不夠。在此之后，公司對盛產網絡紅人的頭部MCN機構的興趣愈發濃厚。
2018年，公司再度出手。
當年，公司以現金及定向發行股份作價17.71億元收購杭州遙望88.57%股權，進一步向互聯網營銷產業鏈布局。其后，公司對杭州遙望剩余部分股權進行收購。啟信寶顯示，持股比例已升至95.11%。
杭州遙望沒讓張澤明夫婦失望，根據立信中聯會計師事務所出具的2018年審計報告，杭州遙望實現歸母凈利潤1.68億元，完成率105.23%。
2019年業績快報顯示，公司實現營收22.74億元，歸母凈利潤1.76億元，同比增長48.48%和1871.45%。公司表示，業績大幅增長，和杭州遙望良好經營有關。
隨著將上述新媒體機構收入囊中，涉足互聯網營銷領域，來自這方面的業務收入比重逐年增高。
數據顯示，2017年至2019年上半年末，互聯網營銷業務實現收入1.38億元、1.69億元和3.20億元，分別占比各期公司總收入的9.2%、11.02%和35.87%。同期，毛利率分別為60.40%、57.10%和36.40%。
光大證券研報顯示，2017年至2018年，星期六收入保持低個位數增長，2019年3月起并表遙望網絡，當年公司營業收入以兩位數增長。
新業務收入增速、盈利能力均高出服裝鞋類業務，持續加碼似在情理之中。
4月8日，公司披露擬向不超過35名特定對象定增募資29.72億元，用于數字營銷平臺、社交電商生態圈、創新技術研究院及補充流動資金和償還銀行借款等4個項目。
值得注意的是，上述擬定增項目虛虛實實，公司擬將大筆募資投向這個領域，股吧里不少中小投資者表示出警惕或擔憂。
服裝鞋類業務衰退
對新業務這么“上癮”，公司的另一主業服飾鞋類業務還能被拯救嗎?
自2016年公司涉足互聯網營銷業務之后，其服裝鞋類業務收入逐年下滑。
數據顯示，2016年至2019年上半年，公司服裝鞋類業務收入分別為14.84億元、13.60億元、13.57億元和5.70億元。
公司品牌連鎖門店直線下降，2016年至2019中報，門店數量分別為1811家、1589家、1378家和1352家，同一時期，公司自營門店從1343家降至974家。
在2019年中報里，公司提出將開始改變集合店前期以直營為主，逐步加大加盟集合店的比例。另外，公司將原有部分百貨商場自營店逐步改為加盟店。
公司解釋，此舉是為了改善存貨、資金周轉以及經營現金流，減輕經營壓力。
在鞋類產能方面，公司已經將重要鞋類生產產能剝離。
2019年12月20日，公司將全資子公司佛山星期六科技研發有限公司100%股權，轉讓給佛山市詩穎鞋材有限公司，轉讓對價1385萬元。
佛山星期六科技是公司主要鞋類品牌的生產商和供應商，剝離佛山星期六鞋業之后，公司僅剩下的鞋類生產產能還有子公司東莞雅星鞋業。2019年中報顯示，東莞雅星鞋業實現營收0元，凈利潤1.87萬元。
最大的受益者
斑馬消費注意到，這次定增是公司自上市以來最大一次募資行動，公司實控人張澤明、梁懷宇夫婦既是主導者，也是最大受益者。
截至公司披露定增預案時，張、梁二人合計持有公司股份2.05億股，占公司總股本的27.72%。即便通過這次定增之后，二人合計持股比例為21.32%，仍為公司實控人。
按照4月9日收盤，公司總市值172.36億元測算，張澤明夫婦持有公司市值近48億元。
從服裝鞋類向互聯網營銷領域轉型、特別是粘上網紅概念，公司股價一路上漲，張澤明夫婦的財富隨之膨脹。
特別是在2019年12月，公司股價漲翻天。根據中證報報道，自去年12月初開始，公司在25個交易日內大漲330.6%，股價最高達到36.56元/股。
公開報道顯示，星期六股價之所以大漲，還有一個原因則是公司收購的杭州遙望與知名網紅李子柒的團隊有交集。工商資料顯示，星期六第一大股東深圳星期六投資持有廣州琢石21.53%股權，廣州琢石持有四川李子柒公司控股股東微念科技5.66%股權。
2019年12月24日，正值股價上漲之時，公司公告披露，張澤明夫婦將頂格減持5%，按照當時股價16.87元/股測算，套現金額超過5億元。
張澤明夫婦上一次大規模減持發生在2016年，當時累計減持近3000萬股，合計套現3.78億元。