3月21日，淘寶打造史上首個(gè)“直播購(gòu)物節(jié)”，1萬(wàn)個(gè)品牌及線下門(mén)店集體開(kāi)播。隨后，緊接著這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的強(qiáng)IP，國(guó)際聯(lián)合天貓共同發(fā)起“新風(fēng)尚·千人直播挑戰(zhàn)賽”，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。

一方面由于盛典的高曝光度和強(qiáng)大的傳播力度，另一方面則是千名奧康新晉“主播”，產(chǎn)生了國(guó)內(nèi)首支銷(xiāo)售導(dǎo)購(gòu)女團(tuán)——AK女團(tuán)，更創(chuàng)下淘寶直播單品牌同時(shí)“開(kāi)播”量之最。

1371位!歷史之最

“使某一天與其他日子不同，使某一時(shí)刻與其他時(shí)刻不同”——這是《小王子》里對(duì)儀式感的解釋。對(duì)于從奧康國(guó)際千萬(wàn)直播盛典中成功C位出道的100名AK女團(tuán)來(lái)說(shuō)，這注定是不同尋常的一天。這是她們直播“事業(yè)”值得銘記的一天，也是奧康的一次直播小“高潮”。

3月24日上午9點(diǎn)，分布在全國(guó)各地的奧康千名優(yōu)秀導(dǎo)購(gòu)員就陸續(xù)走入直播間，準(zhǔn)時(shí)開(kāi)始直播，各展絕活。主播們用專(zhuān)業(yè)的介紹與粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)，滿足客戶(hù)多元化的需求;同時(shí)主播們也不斷與其他主播進(jìn)行PK互動(dòng)，努力爭(zhēng)奪AK女團(tuán)資格，為了C位出道也是使出了渾身解數(shù)。

1371位導(dǎo)購(gòu)?fù)瑫r(shí)直播，不僅創(chuàng)下天貓大服飾品牌導(dǎo)購(gòu)單天開(kāi)播人數(shù)歷史之最，更吸睛228萬(wàn)人次觀看，點(diǎn)贊量也突破千萬(wàn)，并登頂“大牌男女鞋”熱力榜單榜首并持續(xù)“霸榜”;而在銷(xiāo)售方面，此次奧康的全網(wǎng)直播銷(xiāo)售是去年雙11直播銷(xiāo)售的6.5倍，不僅實(shí)現(xiàn)了品效合一、高流量高轉(zhuǎn)化，也再一次玩出新風(fēng)潮。

“私域”與“私心”

今天的中國(guó)經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)離不開(kāi)電商。數(shù)據(jù)顯示，2019年新上市17家電商公司總市值超2500億元,直播帶貨成電商新增長(zhǎng)點(diǎn)。不光如此，就拿剛剛過(guò)去的兩個(gè)月來(lái)說(shuō)，14億國(guó)人禁足在家，正是電商讓其基本消費(fèi)需求得到了滿足。而直播帶貨的火爆，可見(jiàn)一斑。

如果說(shuō)這一年，各行各企業(yè)都在各自的實(shí)踐中對(duì)直播有了新的認(rèn)識(shí)和理解，那么奧康打造國(guó)內(nèi)首支職業(yè)“直播女團(tuán)”不僅是曝光量，更是搶占私域流量的“私心”，勢(shì)必將為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)示范意義。

在私域流量池里，用戶(hù)的忠誠(chéng)度、銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率都大大高于公域流量池。如果私域流量池不斷擴(kuò)大，那企業(yè)品牌美譽(yù)度和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)會(huì)越來(lái)越好，對(duì)顧客的了解會(huì)越來(lái)越深入，企業(yè)所提供的服務(wù)也會(huì)越來(lái)越精準(zhǔn)，服務(wù)響應(yīng)速度、顧客滿意度會(huì)越來(lái)越高。

“對(duì)于私域流量池的打造，才是直播背后我們要追求的戰(zhàn)略目標(biāo)。因此，我們的直播要做出向上的氣勢(shì)，去觸動(dòng)觀眾的內(nèi)心，然后將用戶(hù)沉淀下來(lái)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造。”王振滔表示：對(duì)于奧康來(lái)說(shuō)，搶先一步布局直播女團(tuán)市場(chǎng)，那就是掌握了行業(yè)的流量入口，也是其“云+”戰(zhàn)略布局的又一次升級(jí)。