【-品牌動態(tài)】在客廳踮腳跑100公里，近期一位西安居民的硬核居家健身引起了網(wǎng)絡熱議，疫情期間全民健康意識的變化讓居家運動成為了社會新風尚。

“疫情期間隨著人們健康意識的強化，有望加速體育運動滲透率的提升，在全民運動的潮流下，運動產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模有望進一步擴大。”談及疫情對體育服飾行業(yè)的影響，行業(yè)分析人士對財經(jīng)網(wǎng)表示。

受疫情期間終端零售受阻與人們居家隔離等因素的影響，體育用品行業(yè)短期內(nèi)受到了一定的波動影響，尤其是運動鞋服領域短期需求驟減。但行業(yè)內(nèi)企業(yè)與分析人士均對體育服飾行業(yè)的長期價值持樂觀態(tài)度。

疫情帶來的全民健康觀念的轉(zhuǎn)變、全民健康意識的強化也將給體育用品行業(yè)帶來可期的增量潛力。

隨著疫情防治工作的突破與全面復工的開啟，在國家政策支持與行業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營的合力之下，伴隨著東京奧運會與中國冬奧會的東風，迎接著體育用品行業(yè)的將是一個新的未來。

體育服飾行業(yè)長期價值不受疫情影響

“體育服飾長期價值不會受到疫情影響，隨著政策利好的不斷出臺和冬運會的臨近，體育服飾還是會維持長期較好的增長趨勢。”國泰君安紡服行業(yè)首席分析師郝帥對財經(jīng)網(wǎng)表示。

受新型冠狀病毒防控的影響，體育服飾的線下零售受阻，紡織產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能仍在恢復期，體育服飾行業(yè)的正常經(jīng)營受到了部分程度的影響，但行業(yè)分析人士與業(yè)內(nèi)企業(yè)都對體育服飾行業(yè)的未來持樂觀態(tài)度。

專營戶外運動用品的對財經(jīng)網(wǎng)表示：“從2003年非典時期的經(jīng)驗來看，疫情期間對于戶外用品銷售的影響比較大，但疫情結(jié)束后戶外用品行業(yè)卻迎來了一個恢復性、反轉(zhuǎn)式的快速增長時期。當前的戶外行業(yè)環(huán)境與2003年雖然已不完全相同，但目前國內(nèi)戶外用品行業(yè)目前仍具備巨大的未來發(fā)展空間，預計在2020年以后，受益于2022年北京冬奧會的逐步臨近，以及徒步健身步道、露營地等基礎建設逐步增加，大眾將會逐步提升對戶外運動、戶外文化的認知和參與度，在疫情結(jié)束后，行業(yè)有望逐步進入新一輪的健康、穩(wěn)定增長期。”

國泰君安紡服行業(yè)首席分析師郝帥則表示：“體育服飾終端的銷售主要受門店關閉的影響，隨著目前線下門店的陸續(xù)復工，疫情的影響也逐漸減弱。在發(fā)展體育的相關政策和冬奧會的利好下，體育服飾行業(yè)的長期價值不會受到影響，另外隨著未來冬奧會、東京奧運會以及歐洲足球錦標賽等為代表的國際賽事的舉辦將提升大眾的運動健身意識與參與度，今年6、7月份全民運動健身或許將達到一個新的高潮，運動健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將再次步入快車道，很有可能出現(xiàn)報復性反彈。”

此外郝帥對體育產(chǎn)業(yè)的長期增長潛力充滿信心，他對財經(jīng)網(wǎng)表示：在政策上國務院和國家體育總局已經(jīng)頒布了多項政策來支持我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，按照發(fā)展規(guī)劃估計2025年中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將會達到5萬億元，19～25年的復合增速在9.43%左右，體育運動服飾也會隨之得到較好發(fā)展。隨著冬奧會的臨近，人們對運動也愈發(fā)的關注，各大體育服飾品牌也將借力奧運帶來的流量，提升品牌曝光度，塑造品牌形象，整體價值會有所提升。”

復工有條不紊，疫情下體育服飾行業(yè)迎新發(fā)展機遇

隨著疫情防控工作的推進，全國范圍內(nèi)的疫情狀況已有很大改觀，各行業(yè)也都處于逐漸恢復的狀態(tài)，而體育服飾行業(yè)的恢復同樣有條不紊。

各大體育用品公司也在多措并舉克服難題，在推進復工的同時，也通過加強電商銷售的方式來應對線下銷售受阻的狀況，保持疫情期間企業(yè)持續(xù)正常運轉(zhuǎn)。

“面對疫情，公司快速應變積極應對，在防疫用品及時配備、防疫文化宣導等方面加強對員工健康防護的同時，于2月5日已啟動全員的在線信息化辦公，保障日常經(jīng)營管理工作的有序進行。”戶外體育用品企業(yè)探路者對財經(jīng)網(wǎng)表示。

在產(chǎn)品銷售方面，探路者表示：已經(jīng)綜合利用微信小程序、抖音等新營銷工具，及與天貓等第三方平臺的資源合作，加強直播營銷等多種方式觸達消費者，促進線上業(yè)務發(fā)展。

運動鞋服企業(yè)從2月10日起已全部恢復自產(chǎn)工廠與辦公室的運營，其于2月20日發(fā)布公告表示，除湖北地區(qū)外的終端零售店鋪將于2月底前逐步恢復運營。為了緩解終端銷售造成的影響，361度將銷售轉(zhuǎn)移至電子商務平臺，并發(fā)起全員營銷的號召，增加微信小程序等途徑強化線上營銷。

國際發(fā)布公告表示：旗下零售店、工廠、辦公場所已于2月10日起部分恢復運營，并將銷售業(yè)務轉(zhuǎn)移至電子商務平臺以降低疫情的影響。

體育發(fā)布公告表示：截止到2月14日40%的門店已恢復運營，并加強了電子渠道銷售，取得了一定成果。

行業(yè)分析人士也對運動服飾行業(yè)的復工持樂觀態(tài)度。

國泰君安紡服行業(yè)首席分析師郝帥對財經(jīng)網(wǎng)表示：體育服飾終端銷售受到的影響主要來源于線下門店的關閉，但目前終端門店已經(jīng)陸續(xù)開放了，疫情的影響也會逐漸減弱，門店的開放會很大程度上緩解疫情對線下零售的沖擊。

此外郝帥對疫情期間運動品牌商的線上運營活動持肯定觀點，他表示：“2月期間互聯(lián)網(wǎng)運動直播的觀看量出現(xiàn)了大幅度增長，這對體育服飾行業(yè)是一個很好的機會，而安踏、361度等運動品牌也抓住了這樣的機會去與消費者進行互動，發(fā)起了一些線上健身教學活動，提升了品牌影響力。”

另外疫情期間全民健康意識的提高，也無疑給體育用品行業(yè)帶來了潛在的市場機遇。

“疫情預計加速體育運動滲透率的提升，在此次疫情的催化下，公眾的健康意識顯著提高，體育鍛煉的人數(shù)會明顯提高，長期來看疫情結(jié)束后這個勢頭有望繼續(xù)延續(xù)，社會上有望逐漸形成全民健身、全民運動的潮流，將給體育運動行業(yè)帶來大量機遇，運動產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模有望進一步擴大。”國泰君安紡服行業(yè)首席分析師郝帥表示。

探路者也表示：“此次疫情過后，全民健康意識會進一步強化。目前國內(nèi)戶外用品行業(yè)仍處于行業(yè)成長初期階段，對比歐美發(fā)達國家，國內(nèi)戶外總體市場份額及人均戶外消費提升的潛在空間巨大，在疫情結(jié)束后，行業(yè)有望逐步進入新一輪的健康、穩(wěn)定增長期。

多條政策出臺助推體育行業(yè)快速恢復

面對疫情給整個體育行業(yè)帶來的短期影響，國家體育總局多項政策出臺推動體育行業(yè)的快速恢復。

2月26日，國家體育總局經(jīng)濟司副司長彭維勇在當日舉行的國務院應對新冠肺炎疫情聯(lián)防聯(lián)控機制新聞發(fā)布會上表示：這次疫情對體育行業(yè)造成了沖擊，體育總局在以下幾方面采取措施：一是積極開展國家體育消費城市試點工作。加快推動研制賽事活動的安保、自然資源開放等配套政策，推動協(xié)會實體化改革，釋放更多體育資源。二是鼓勵各地創(chuàng)新支持政策，包括加大政府采購力度，利用體育產(chǎn)業(yè)引導資金，安排專項幫扶資金等。比如，上海近期出臺了12項支持舉措，包括賽事補貼、減免場館租金等，非常“硬核”。三是鼓勵企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，利用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、5G、區(qū)塊鏈等新技術(shù)，培育數(shù)字體育、在線健身、線上培訓等新業(yè)態(tài)。培育體育產(chǎn)業(yè)的新模式和新業(yè)態(tài)，助力體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。

體育用品行業(yè)企業(yè)也希望能在稅費、商場物業(yè)費用方面獲得政府以及大型企業(yè)部門的支持。

探路者對財經(jīng)網(wǎng)表示：“希望能夠在稅收優(yōu)惠返還、企業(yè)成本費用降低、商場物業(yè)費用短期減免緩交等方面得到政府機構(gòu)及大型企業(yè)部門的更多支持。”

國泰君安紡服行業(yè)首席分析師郝帥表示：“面對疫情的影響，體育服裝行業(yè)主要需要三個方面的扶持：一是開展居家運動倡導，刺激運動服飾需求;二是做好疫情過后消費者加大運動的準備，加大體育基礎設施投資;三是以冬奧會、冬運會為契機，推廣各細分領域賽事。目前政策已經(jīng)給予體育行業(yè)很多的支持，未來這些類似政策的繼續(xù)推出，對于體育企業(yè)將形成較大的利好。”