【-鞋服資訊】據悉，全國首家Dickies新形象店落座武漢天地壹方南館，近日已開門營業。

Dickies成立于1922年，成立之初是一家小型背帶褲公司，對功能的注重使Dickies成為了品牌中的另類，如今是美式休閑工裝制造商，潮流服裝公司。創立距今已有近百年歷史的Dickies作為一個原汁原味的工裝品牌它始終堅持著實用、百搭、耐穿的品牌初衷這也體現了Dickies對于工人階級的崇敬和尊重。由于 Dickies 價格平易近人且扎實耐用所以品牌的客群也逐漸工作階層轉移到其他層級中并逐漸在街頭領域收獲了不錯的口碑。

從 20 世紀 90 年代開始Dickies 成為了美國西海岸街頭文化的見證者之一滑板、Hip-Hop 文化幾乎都繞不開這個品牌而它的人氣也逐漸蔓延到全球每一個角落并深深影響到著一代又一代人。目前，Dickies在世界100多個國家銷售。2008年，Dickies品牌正式登陸中國，將美國文化的工裝傳奇，融入中國年輕一代的潮流生活中。現已在上海、深圳、長沙、濟南、廈門、無錫、蘇州、南京、杭州、常州、紹興、寧波、昆明、廣州、武漢、臨沂、煙臺等多個地方開設專賣店。不同于其他商店利用電商傾銷庫存積壓產品，Dickies把電商作為其最大的銷售渠道，產品仍舊是高品質，因此消費者的復購率也是相當高。

在全球消費升級的背景下，潮牌似乎成為中國年輕人時尚消費的新寵。對于潮流愛好者而言，只要能夠體現獨立精神、有態度、并擁有獨特設計的品牌都是潮牌。拉動潮牌消費的主要群體，主要是95后、00后為主的年輕人群體。根據CBNData報告顯示，對潮牌的偏好反映了年輕人群追求個性化以及新鮮感的心態，年齡越小對潮牌的偏好度越高，95后和00后對潮牌的偏好尤其顯著。

在消費升級的大背景下，消費者消費理念已經由物質性消費向精神性消費過渡，年輕的新興消費者更為看重品牌所代表的文化和身份。雖然潮牌并沒有一個統一明確的定義，但成功的潮牌都有獨自的理念和生活方式。真實性和生活方式是潮牌的核心，通常帶有明顯個性化色彩，有自己的文化基礎，并不理會別人的看法。