去年賺夠3.8個(gè)億，比音勒芬如何做到的?
【-鞋服資訊】被稱為“中國高爾夫服飾第一股”的比音勒芬日前發(fā)布2019年業(yè)績預(yù)告，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.8億元-4.38億元，比上年同期增長30%-50%。
比音勒芬表示，公司產(chǎn)品競(jìng)爭力持續(xù)提升，同時(shí)加大品牌推廣、優(yōu)化營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及供應(yīng)鏈管理，加強(qiáng)員工的培訓(xùn)，持續(xù)推出員工持股計(jì)劃激勵(lì)方案，使得銷售業(yè)績持續(xù)保持增長。
第一紡織網(wǎng)記者在與消費(fèi)者的交流也經(jīng)常被問道，這個(gè)在國內(nèi)主要機(jī)場(chǎng)、高鐵站隨處可見的“神秘”品牌究竟賣啥衣服這么賺錢?今天(1月5日)下午，第一紡織網(wǎng)記者在位于上海中環(huán)百聯(lián)的東方商廈，見到了植根于此的比音勒芬。
仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，比音勒芬的產(chǎn)品主要定位運(yùn)動(dòng)時(shí)尚細(xì)分市場(chǎng)，公司加強(qiáng)品牌運(yùn)營，贊助國家隊(duì)，重視明星代言，先后與楊爍、江一燕、喬振宇合作并推出明星合作產(chǎn)品引流，2019 年 10 月，公司旗下威尼斯狂歡節(jié)品牌正式牽手田亮與葉一茜，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌一站式解決家庭出游著裝需求形象。12 月上新比音勒芬故宮宮廷文化聯(lián)名系列，切入國潮文化，加強(qiáng)產(chǎn)品時(shí)尚度以及品牌影響力。
國盛證券分析師鞠興海認(rèn)為，比音勒芬定位運(yùn)動(dòng)時(shí)尚細(xì)分市場(chǎng)，終端表現(xiàn)優(yōu)異。而隨著運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)景氣度持續(xù)增高，預(yù)計(jì)比音勒芬的擴(kuò)張態(tài)勢(shì)有望延續(xù)，此外，新品牌威尼斯當(dāng)前仍處于孵化階段，隨著旅游度假市場(chǎng)的成長，該品牌也迎來自身的發(fā)展機(jī)會(huì)，由此判斷，2020年比音勒芬的營業(yè)收入收入增速將超過20%。而隨著比音勒芬業(yè)務(wù)規(guī)模的增長，運(yùn)營效率持續(xù)提升，業(yè)績?cè)鏊儆型^收入增速實(shí)現(xiàn)快速增長。
