【-品牌動(dòng)態(tài)】今天adidas的一部新春廣告片，點(diǎn)燃了眾人的各種討論，在年底之際，“狠”刷了一波存在感。
在這條短短一分鐘的廣告片內(nèi)，聚集了陳奕迅、彭于晏、易烊千璽、Angelababy等國(guó)民度與流量值兼?zhèn)涞乃嚾藶槠浯騝all助力，在呈現(xiàn)形式上，采用了今年流行的街舞與國(guó)潮元素。“中國(guó)風(fēng)＋街舞，瞬間拉近了與年輕人的距離”，有網(wǎng)友感嘆道。
廣告中先是陳奕迅酌酒杯，又是古樓打碟，隨后易烊千璽來一段擂臺(tái)街舞，彭于晏九曲回廊蹴鞠傳力......用不同的中國(guó)文化元素串聯(lián)而成，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊。

事實(shí)上，這是繼今年十月份，adidas進(jìn)行了一次關(guān)于數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的“自我剖析”后，發(fā)布的首支品牌廣告。
“過去這些年adidas過度投資了數(shù)字和效果渠道，進(jìn)而犧牲了品牌建設(shè)。因?yàn)樵谝酝�的廣告投放中，adidas僅有23%在品牌建設(shè)上，高達(dá)77%的預(yù)算投放在績(jī)效營(yíng)銷上”，全球媒介總監(jiān)Simon Peel在一場(chǎng)營(yíng)銷會(huì)議上表示。
據(jù)悉，adidas每年在營(yíng)銷上的預(yù)算投放換算成人民幣約為140億，就算在廣告預(yù)算分配上adidas只是錯(cuò)配20%，也會(huì)是一個(gè)價(jià)值30億的教訓(xùn)。
為了重新提升品牌熱度，讓消費(fèi)者再度愛上這個(gè)70歲的“老品牌”，adidas在12月23日，先挑起話題，簽約劉亦菲作為新的品牌代言人。
首先，對(duì)于adidas而言，劉亦菲自身的經(jīng)歷與adidas的品牌理念十分契合。自創(chuàng)立伊始，adidas倡導(dǎo)打破常規(guī)、暢享運(yùn)動(dòng)帶來的自身改變，而劉亦菲通過不斷的自我挑戰(zhàn)，在演藝道路上成長(zhǎng)蛻變；
同時(shí)根據(jù)一點(diǎn)星發(fā)布的報(bào)告顯示，劉亦菲的粉絲畫像，主要為24歲以下的女性消費(fèi)者，喜歡時(shí)尚和電影。與adidas想要覆蓋的目標(biāo)受眾有一定的重合，并且在帶貨實(shí)力上，劉亦菲的粉絲也是不容小覷，在官宣劉亦菲為代言人的微博下，粉絲們紛紛曬出了自己購(gòu)買adidas的訂單截圖，以此來證明偶像的帶貨實(shí)力。
此外，劉亦菲主演的《花木蘭》即將在2020年3月上映，屆時(shí)adidas可借助電影熱度推出明星同款，從而實(shí)現(xiàn)IP聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品效轉(zhuǎn)化。
借助簽約劉亦菲的熱度，在今天adidas發(fā)布了新春廣告，用“國(guó)潮＋街舞”的廣告片，率先開啟新一年的品牌營(yíng)銷，再一次引發(fā)消費(fèi)者熱評(píng)和關(guān)注。面對(duì)大眾對(duì)adidas新春廣告的高關(guān)注，也足以證明，盡管如今市場(chǎng)越發(fā)追求效果、追求轉(zhuǎn)化，也依舊不能遺忘品牌建設(shè)，進(jìn)行廣告投放，持續(xù)輸出品牌價(jià)值觀，與消費(fèi)者建立聯(lián)系。