【-消費市場】北宋大詩人王安石與Vans的諧音梗由來已久，隨著“假如王安石有英文名”的話題沖上微博熱搜榜而獲得了全國網友認可。最近，王安石的詩句直接被印上Vans 鞋面，更是坐實了王安石的“品牌代言人”身份。

“猛虎臥草間，群鳥從噪之。”近日，Vans與國貨品牌FMACM展開聯名企劃，延續Vans與王安石諧音的網絡梗，“以鞋為紙，賦詩于鞋”，將王安石的詩句《寓言九首》印于Vans ERA的鞋面。打著“每雙鞋獨一無二不市售”的旗號，12月12日，王安石詩句鞋被掛上FMACM 的淘寶首頁，準備贈與全天付款金額最高的買家。之后，這款鞋還將通過Vans天貓超級品牌日、微博抽獎等渠道贈送。

消息一出，部分網友直呼“辣眼睛”，“王安石的棺材板要蓋不住了”;也有網友表示“酸了”，“獨一無二的鞋子我也想要”。

這樣大膽的嘗試，并非頭一次。從50年前品牌成立之初，Vans便以“Off the Wall(超越想象)”為宣傳口號，確立了以“突破常規”為賣點的街頭運動風格，此后，便總和“年輕”“個性”“潮流”這樣的標簽聯系在一起。這樣的品牌定位，使Vans受到一大批熱愛滑板和極限運動的青少年的追捧。少男少女們在踏著滑板炫技耍帥的同時，也不忘秀一秀腳上酷酷的鞋子。

隨著向全球市場擴張，Vans更加注重與大IP的聯動。2019年6月，Vans與任天堂合作，推出一些列鞋履、服裝和配飾。超級瑪麗、Duck Hunt、塞爾達傳說，經典的游戲畫面在鞋面上重現，吸引了不少消費者眼球。Vans母公司威富集團街頭運動聯盟主席Kevin Bailey表示：“消費者對帶有強烈任天堂色彩的產品非常感興趣。”

2018年6月推出的漫威聯名運動鞋的熱度則一直保持到了現在。時至今日，印滿各種英雄漫畫的花哨板鞋仍然在毒App上頻頻轉賣，幾乎每款鞋的最高溢價都達到原價的一倍之多。

財報數據也印證了Vans在業績上的成功。2018年，Vans全球銷售額增長28%，成為威富集團旗下業績增長率最高的品牌，其中亞太地區銷售額同比增長率達到32%。

消費者喜歡什么，Vans就來什么。在今年6月，“王安石英文名Vans”的諧音梗火遍網絡之時，Vans也緊跟熱點，在微博上發起名為“Vans 王安石 尋人啟事”的創意征集活動，順水推舟地做了一波營銷，用網友惡搞王安石的原創漫畫，將諧音梗推向了高潮。

此次與FMACM的聯名，既是諧音梗的延續，更是Vans涉足國潮邁出的重要的一步。FMACM是創立于2014年的國貨新秀，中國漢字、歷史乃至軍事，都是該品牌服飾上的常見元素。創辦5年時間，FMACM的淘寶主頁上便積攢了近80萬的粉絲。年過半百的Vans此次與FMACM聯手，顯然是想借這個年輕后輩的影響力，踏進國潮的圈子。

目前，這款Vans與FMACM聯名的王安石詩句鞋尚沒有上線正式售賣。但國潮滾滾而來，立志要“超越想象”、走在潮流前線的Vans也不想錯過。