【-消費(fèi)市場(chǎng)】Vans攜手中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家趙趙在北京今日美術(shù)館舉辦鼠年系列聯(lián)名特展，開啟異鼠次元。將老鼠的地下世界呈現(xiàn)于現(xiàn)實(shí)空間中，進(jìn)入異想之境，創(chuàng)造自我天地，以獨(dú)特視角展現(xiàn)2020鼠年生肖聯(lián)名鞋款，鼓勵(lì)中國(guó)青年創(chuàng)意的自我表達(dá)。

Vans作為原創(chuàng)極限運(yùn)動(dòng)和全球青年文化品牌領(lǐng)導(dǎo)之一，連續(xù)8年通過挖掘十二生肖的特點(diǎn)，尋覓風(fēng)格獨(dú)幟的本土藝術(shù)家進(jìn)行創(chuàng)意合作，推出生肖聯(lián)名鞋款和系列活動(dòng)，支持中國(guó)青年文化發(fā)展。此番正值鼠年來臨之際，Vans選擇與藝術(shù)家趙趙開展深度合作，鼓勵(lì)青年群體通過自己的不同視角探索多元文化體驗(yàn)。作為80后當(dāng)代中國(guó)關(guān)鍵藝術(shù)家之一，趙趙持續(xù)以顛覆性的藝術(shù)語言進(jìn)行實(shí)踐并對(duì)先驗(yàn)經(jīng)驗(yàn)主義提出挑戰(zhàn)，強(qiáng)調(diào)個(gè)體的自由意志，這無疑與Vans的品牌精神十分契合。

本次展覽以老鼠生活的地下空間為靈感，為參觀者帶來視覺與感官雙重沖擊的沉浸式體驗(yàn)。展覽現(xiàn)場(chǎng)將夜景作為主氣氛，在荒廢的場(chǎng)景中采用高反差電影光感，呈現(xiàn)鼠的生存環(huán)境。此外墻面的專屬印花和現(xiàn)場(chǎng)空間上的多重設(shè)計(jì)高度還原了老鼠日常生活狹窄的地下通道，讓參觀者身臨其境。展覽還將老鼠喜愛的奶油蛋糕以巨大的模型形式放入其中，使參觀者能更深層次地感受鼠生活世界。在這里，我們以為所欲為做啟迪，倡導(dǎo)不必循規(guī)守舊;在這里，沒有對(duì)錯(cuò)分明，唯有生命的表達(dá)。

奶油蛋糕模型的正前方為表演舞臺(tái)，活動(dòng)日當(dāng)天，Sleeping Dogs，Bowaswell 和 Backspace 三組樂隊(duì)借助展覽現(xiàn)場(chǎng)獨(dú)特的空間設(shè)計(jì)，于交錯(cuò)縱橫的“鼠洞”中為現(xiàn)場(chǎng)參觀者帶來不定時(shí)互動(dòng)體驗(yàn)，在怪誕的場(chǎng)景下制造奇妙的音樂共振。此外，本次展覽現(xiàn)場(chǎng)還邀請(qǐng)多名志愿者進(jìn)行行為藝術(shù)表演，模擬老鼠的“地下王國(guó)”。

展覽中展出的鼠年生肖聯(lián)名鞋款通過老鼠的雙視角，帶領(lǐng)大家進(jìn)入一個(gè)以雙視角為核心驅(qū)動(dòng)力的世界。此次鼠年生肖聯(lián)名系列選用 Sk8-Hi、Era、Old Skool 三款經(jīng)典鞋款，及 Era Lacey 和 Slip Skool 鞋型，以鼠洞、地下通道和地下鼠世界為靈感設(shè)計(jì)專屬鞋后標(biāo)、logo鞋墊等鞋款細(xì)節(jié)。除此之外，Vans 與趙趙還一并帶來了印有鼠年Logo、2020式樣的聯(lián)名長(zhǎng)袖 Tee 以及帽衫，以此生動(dòng)展現(xiàn)了老鼠復(fù)雜龐大的地下世界及其旺盛的生命力，一如既往呈現(xiàn)品牌“Off the Wall”精神的同時(shí)，更傳遞一種鼓勵(lì)突破，支持獨(dú)特視野的品牌態(tài)度。