【-鞋服資訊】日前，LVMH旗下當(dāng)紅品牌LOEWE因為一套條紋圖案的上衣加褲子套裝引發(fā)爭議，被網(wǎng)友指太過類似“囚服”。這套設(shè)計還是致敬英國陶藝藝術(shù)家的特別膠囊系列，一件上衣售價高達(dá)950美元（約6700元人民幣）。隨即LOEWE將產(chǎn)品下架，并作出道歉。

實際上服裝品牌的設(shè)計時不時會遇到“內(nèi)涵”寓意的風(fēng)險，有的被指刻意為之，有的則屬于對部分文化歷史不了解的疏忽所致。業(yè)內(nèi)專家表示，如果連續(xù)出現(xiàn)“內(nèi)涵”類似文化背景的事件，無論是否有意，都對品牌的口碑產(chǎn)生負(fù)面影響，并且可能失去部分市場消費群體的信任。

事實上，奢侈品品牌犯類似“文化常識”、觸碰政治高壓線等錯誤，并不少見。在中國市場上影響最大、性質(zhì)最惡劣的莫過于去年的“杜嘉班納”事件。

2018年11月，意大利奢侈品品牌杜嘉班納發(fā)布一則嫌種族和性別歧視的宣傳視頻《起筷吃飯》。中國民網(wǎng)友在ins和杜嘉班納創(chuàng)始人溝通，其創(chuàng)始人不為所動，并發(fā)布了一系列歧視中國的言論。

隨后，原定上海的D&G品牌大秀被中國明星聯(lián)合抵制，中國民眾也紛紛發(fā)表抵制D&G宣言，中國頭部電商平臺京東、天貓、蘇寧、唯品會、網(wǎng)易考拉、洋碼頭及小紅書等幾乎全部下架D&G相關(guān)產(chǎn)品。

根據(jù)杜嘉班納最新發(fā)布的2018財年報告，從2018年4月初直到2019年3月底，杜嘉班納亞太區(qū)的占比從前一年的25%下滑到22%。再對比杜嘉班納2017財年亞太區(qū)的3.29億歐元，2018財年的3.04億歐元，可看出業(yè)績同比下滑7.7%。同時，財報中對于中國市場的業(yè)績并未有數(shù)據(jù)報告。

除杜嘉班納，今年以來翻車的奢侈品大牌還有范思哲、紀(jì)梵希、輕奢品牌等。2019年8月10日，網(wǎng)友爆料八大紅血之一的意大利奢侈品牌范思哲設(shè)計了一款印有城市以及相應(yīng)國家的白色短袖，分別將中國香港和澳門列為國家，引發(fā)中國民眾憤慨抵制。

2019年8月12日，美國輕奢品牌蔻馳被曝在一款與迪士尼聯(lián)合款的T恤背面印有多個城市和國家名稱，將香港和澳門則獨立為一個版塊，并將其與中國、美國等國家名稱并列。

就在同一時期，有網(wǎng)友爆出國際奢侈品牌紀(jì)梵希的品牌T恤將香港和臺灣列為國家。一系列“粗心大意”事件后，上述多個品牌面臨的是中國網(wǎng)友的指責(zé)以及中國藝人的集體解約。

對此，曾任陽獅廣告上海、廣州CEO的楊正華在接受北京商報記者采訪時表示，民族、政治是品牌傳播、營銷最大的高壓線，設(shè)計師能不碰就不碰，能不接近就不接近，因為它將成為最容易也最致命的打擊。

“更何況，對于一個世界級品牌而言，了解且尊重不同國家的歷史、文化、政治等，應(yīng)是大牌必修課。”他坦言，任何帶有文化優(yōu)越感的傲慢式營銷都是慢性自殺，終有一天會“翻車”。

不過也有業(yè)內(nèi)人士表示，除了發(fā)生原則性問題應(yīng)該得到批評的，奢侈品品牌不乏“躺槍”群體。“從主觀層面而言，不是所有設(shè)計師都是故意的，有的是在于文化差異者忽略是了小眾群體、特定群體的感受。”她總結(jié)，所以評判事件性質(zhì)前，還應(yīng)具體案例具體分析。

不過，就此次羅意威“囚服事件”而言，楊正華直言：“條紋單品以套裝出現(xiàn)很容易變成病號服或是囚服，這是很早之前的時尚紀(jì)錄片就有提到的，身為大牌居然能不謹(jǐn)慎”。