【- 要聞分析】一周之內，林書豪完成了CBA職業生涯的主、客場首秀，在極高的外界關注中，他交出了場均24.5分、7籃板和7.5助攻的全面表現，比賽中，他的犀利反擊讓球迷大呼過癮，但其一往無前的拼勁更加令人印象深刻。

三個月前，正式宣布簽約林書豪成為品牌代言人。當時的他會去哪支球隊征戰仍是未知之數，進一步參與籃球鞋市場爭奪的特步也在摸索中前行，雙方都將面臨未知的挑戰。但隨著林書豪加盟北京隊，特步籃球未來的發力方向也逐漸明朗。

今年是林書豪CBA生涯開啟的一年，也是特步籃球重新揚帆起航的第一年。

11月3日與天津隊的比賽是林書豪CBA職業生涯的首場正式比賽，盡管率隊大勝對手，但同樣可以看出他在場上多少還是對這個全新的聯賽有些陌生。從NBA到CBA，林書豪需要一些時間去適應CBA的比賽節奏、規則和吹罰尺度等，尤其是對手對他的“重點照顧”。而在第二場與山東隊的比賽中，林書豪的手臂再次掛彩，簡單處理過后又重新上場。對于這件事，他在賽后只是淡淡地表示，“這個每天都會有吧，這些都OK，不管他們怎么防我，我都會繼續打。”

在自己的征戰CBA球鞋上，林書豪寫下了特步籃球為他打造的個人slogan——“行我所信”(Stay True To Your Belief)，對他來說，盡管來到CBA被認為是一次“降維打擊”，但依然是一次全新的、未知的挑戰。同樣，站在林書豪背后的特步籃球也面臨相近的挑戰，面對新環境、新領域，需要“行我所信”的精神去幫助他們完成突破，“不懼新的挑戰，為達到自己所期待的高度，努力奮斗。”

盡管賽季剛剛開始，林書豪在CBA頂級流量的氣質已經顯露無疑，不管是媒體報道的密度和集中度，還是對球迷和票房的影響力，他都在所有CBA球員中處于領先地位，這對于更多用戶進一步認識特步籃球，同樣有非常積極的品牌效應。事實上，從2017年開始，林書豪每年的中國行都能吸引大批球迷，他也曾參加過表演賽、訓練營、發布會、慈善晚宴和公司參訪等活動。此外，籃球綜藝的熱播讓林書豪的人氣更上一個臺階。目前林書豪的微博粉絲數量已達647萬，在所有CBA球員中都處于頂尖水平。

除了賽場上無懼挑戰，賽場下的林書豪也熱心公益。在CBA新賽季開始前，林書豪宣布了“每進一個三分球就捐3000元”的公益活動，同時每場比賽賽后也會把球鞋送給球迷。“通過籃球，我學會了愛與分享。熱愛籃球，追逐夢想，并在此過程中影響更多人。”林書豪在其個人微博中寫道。

第一場比賽結束后，林書豪把球鞋送給了場邊的小球迷，這一幕也得到了廣泛傳播。“希望書豪CBA首秀的這雙戰靴能夠在兒子幼小的心靈里種下一顆籃球的種子，能不能結出碩果，先努力練他十年再說。”小球迷的父親隨后在其個人微博中寫道。這樣友好的、在CBA賽場上并不常見的互動形式，進一步塑造了林書豪“優質偶像”的形象。

在林書豪得到高密度曝光的同時，特步專門為林書豪打造的游云4籃球鞋也跟他一起得到大量關注，小球迷抱著球鞋，露出燦爛笑容的畫面被多方轉發。類似的情形也將在本賽季反復出現，將為特步籃球帶來不少話題度。

這也是為什么“慈善”會成為特步籃球的主打概念之一。在此前特步與林書豪的簽約發布會上，特步集團董事局主席兼CEO丁水波表示，“特步籃球有四個關鍵詞：專業、時尚、校園和慈善。”在籃球產品線中引入這樣的概念并不常見，但這恰恰是特步籃球在起步階段，針對旗下代言人特點所做的巧妙營銷和嘗試。事實也證明，這樣的概念在林書豪與特步的合作中確實落到了實處，并且形成了不錯的宣傳效應。

從人氣、人設、影響力等多個維度來看，林書豪對于特步籃球來說都無疑是一位優質代言人，除此之外，特步切入籃球領域的時機也十分恰當。

從行業競爭的角度看，由于托尼·帕克、德維恩·韋德先后退役，克萊·湯普森又可能因傷缺席整個賽季，國產品牌旗下的籃球明星陣容正處于星光相對黯淡的時期。在這種情況下，此前在籃球領域默默“蓄力”的特步打出林書豪這張牌，正式進軍籃球領域，能夠讓許多消費者眼前一亮，引起足夠關注。

與此同時， “CBA 2.0”對于聯賽職業化和品牌化建設的規劃會讓CBA聯賽的品牌影響力和商業價值進一步提升，而且北京球市火爆，林書豪在CBA的賽場上大放異彩的同時，特步籃球和游云4籃球鞋也能得到許多曝光的機會。

根據CBA官方給出的數據，其2018-2019賽季的累計收視人次達10.79億，創歷史新高。因此，針對線上直播渠道，特步不僅在騰訊體育轉播每場CBA比賽期間做了產品植入，還在“中場裝備秀”節目中做了一期游云4籃球鞋的測評介紹專題。

其實自從簽下林書豪以來，特步針對籃球產品線和林書豪，已經做了一系列營銷活動，包括官宣代言人發布會和具備濃厚中國風的中國行活動等。

同樣備受關注的還有特步為林書豪打造的游云4籃球鞋。在前兩場比賽，林書豪都穿了一雙藍白配色的游云4，那是他最喜歡的顏色，用于點綴的藍色則源于他個人logo的配色。這樣的色彩搭配也能與北京隊的主、客場球衣相互呼應，至于其他的配色也將陸續發售。

另外，從前兩場比賽可以看出，林書豪是一名速度快、突破犀利的球員，快速攻防轉換是他喜歡的節奏。因此，游云4特意在前掌加上彈力帶，在鞋底、鞋幫處加入TPU結構，保證球鞋的穩定和抗扭。林書豪對于這款球鞋十分滿意，認為“它足夠驚艷，穩定，給我安全感”，同時也十分自豪。“我終于有機會，設計自己的鞋子。”他完成CBA首秀后在采訪中說道。

加盟特步讓林書豪擁有了一雙針對自己個人特點所打造的籃球鞋，這是他以往不曾有的待遇。CBA開賽后，林書豪率領北京隊取得兩連勝，特步籃球和游云4也獲得了足夠的曝光，稱得上是雙贏局面。

接下來，林書豪和特步籃球又會帶給我們什么驚喜呢?