【- 國內市場】近些年，中華文化遠揚海內外，帶動服飾業“國潮”風格的流行。泉州幾家運動品牌也聞風而動，紛紛帶著“國潮”設計風走向國內外時裝周的T臺，在國際時尚舞臺上展現泉州風尚。

分析人士認為，“國潮”背后，其實是品牌順應新時代消費理念，走設計路線強調個性感的開始，泉州企業已經從設計、生產、供需等多個產業鏈維度悄然轉變。

讓品牌年輕化

業界人士認為，正是以時裝周為突破口，讓運動品牌在國內外迅速躥紅。對于傳統運動品牌而言，在完成時裝大秀之前，關鍵是產品、營銷都已做到位。

短短兩年“國潮”一躍進入大眾視野，理解“國潮”大致可以從“中國風格+中國品牌”兩個維度著眼。從消費者角度講，國內相關研究機構發現，2016年到2018年，消費者對國產品牌接受度逐年提升。一方面是國潮品牌的滲透率迅速上升，2019年上升到38%，而2017年僅占25%。另一方面是國產品牌正面印象上升，2018年84.4%的受訪者對國產品牌的總體印象變好了。再一方面是帶來消費增加了。

國產品牌接受度提高背后，是年輕人對品牌和產品有更深的理解與追求。他們對本土品牌更加包容，不在意是否本土進口品牌，只要好看優質就接受。

從品牌商的角度來看，國潮作用下，一方面品牌更加強調設計創新，另一方面運動服飾引領國潮風尚，也帶動小眾服飾興起。一眾國產知名大品牌開始走設計路線，強調設計感，助推“國潮”后，、、波司登先后用中國風設計，登陸首爾、紐約時裝周，更加吸引年輕人。

本土運動品牌在“國潮”風下得到了騰飛，很多品牌都走上了“潮牌”的道路，但潮流風口有一個流行時限，國內品牌集體轉型，頻繁登陸時裝周，無疑是希望抓住這個風口，讓品牌年輕化，重新回歸年輕消費者的視野。

勁刮“國潮風”

今年國慶節期間，在上海六百廣場，匹克與眾多大學生一起用快閃方式歌唱祖國，并推出聯名鞋服贈給參與者。

這不是匹克第一次上演國潮風。今年3月，收到韓國知名時尚設計師品牌ul:kin的邀請，匹克攜其新品“態極”在首爾時裝周上亮相。“態極”和ul:kin跨界聯名款驚艷這一亞洲時尚圈盛事，成為眾多韓國明星腳上的“愛寵”，也讓越來越多追隨時尚潮流腳步的韓國人感受到了來自中國民族品牌的獨特魅力。

亮相首爾時裝周的成功反響，讓匹克趁熱打鐵緊接著將這股風潮帶回國內，繼續攜手韓國知名時尚設計師品牌ul:kin在今年的北京中國國際時裝周演繹其“態極”國潮。

除了匹克，運動品牌近年紛紛登陸國內外時裝周走上T臺。近日，又有聯合英國設計師品牌“荷蘭屋”在倫敦時裝周首秀。去年在紐約時裝周嘗到甜頭后，今年6月李寧再次登上巴黎時裝周。9月，兒童以“少年頑家”為主題首次登上紐約時裝周，旗下新收購的FILA也在米蘭時裝周上亮相。

業內人士認為，正是憑借海外時裝周平臺，讓國內的運動品牌贏得了超高曝光率和話題度。有數據顯示，在時裝周期間，國內體育品牌在百度的搜索指數迅速上升，一度超過了、阿迪達斯。

新風潮的主角

近日，福建彩馳網絡科技股份有限公司在晉江的一場新品發布會上走秀，拉開了其走“國潮”風的帷幕。在這場以“善”為主題的善品牌2020春夏新品會上，年輕的模特們淋漓盡致上演了一場集時尚魅力與“善”文化氣息的新品秀。

在現場，DESIGNER-YIJIA善品牌創始人張宜佳表示，產品科技研發理念與中華千年“善”文化精髓完美融為一體，讓中華優秀文化在繼承創新中不斷升華，讓中國基因與時尚能量更具光芒。

在他看來，善是中華傳統文化重要的特質和核心價值之一。追源起老子《道德經》之宇宙生成論：道生一，一生二，二生三，三生萬物，代表著萬物繁衍，生生不息。即：善生萬物，善造無限可能。

他表示，DESIGNER-YIJIA善品牌將始終秉承“善造無限可能”的品牌價值主張，以國內一、二、三線城市為核心市場，渠道精準布局在這些城市的優質shopping mall、商場百貨及有歷史文化的名街、古街，將一直以精益求精的匠心精神專注為廣大中國消費者提供極具“善文化”內涵的健康潮流精品。

對潮品行業及市場有著深度研究的廣度投資董事長龍俊宇認為，隨著我國居民收入的穩步增長，健康時尚潮流行業已成為全新的商業藍海。“預示新的機遇已經到來，以時尚、健康潮流為主要特征的中高端鞋服制造企業將成為新風潮的主角。”