【-消費市場】希望實現(xiàn)在平臺上“買到所有”（the Everything Store）的亞馬遜在近日陷入了“山寨”風(fēng)波。

作為ChapterOne、Lyft和羊毛運動鞋Allbirds的投資人，Tinder的產(chǎn)品主管Jeff Morris Jr在推特上貼上對比圖，批評亞馬遜抄襲Allbirds。“在硅谷，我們已經(jīng)達(dá)到了‘克隆高峰’。現(xiàn)在沒有任何規(guī)則了，如果你創(chuàng)造了一些有影響力的產(chǎn)品，亞馬遜或者Facebook就會抄襲他們。”

Allbirds創(chuàng)立于2014年，主打舒適的羊毛鞋，Business Insider稱其“在近年席卷了美國”。2018年獲得了5000萬美元C輪融資，Allbirds在創(chuàng)立之后累計融資量超過7700萬美元，據(jù)《福布斯》相關(guān)報道，Allbirds估值超過10億美元，而《華爾街日報》認(rèn)定其估值在14億美元左右。

亞馬遜自有品牌206 Collective在近日推出了一款與Allbirds主打的羊毛鞋極為相似的產(chǎn)品，同樣主打羊毛混紡。更重要的是，它的最低售價僅為35.18美金，而Allbirds售價95美金。

▲左為Allbirds羊毛鞋，右為亞馬遜自有品牌206 Collective。

目前并不知道這一鞋款具體的上線時間，不過根據(jù)第一條評論是9月19日出現(xiàn)的這點可以判斷它剛推出不久。

現(xiàn)有的幾款產(chǎn)品中，最多的評論有61條，其中大概可以分為兩類，一類是抨擊它的品質(zhì)、舒適感和Allbirds差得遠(yuǎn)，另一類是表態(tài)認(rèn)為在比Allbirds便宜很多的價位來說，已經(jīng)比較滿意了。“我愛Allbirds，而且因為這雙鞋太像它了，所以我也想也會喜歡。”“它與我的Allbirds類似，但便宜得多。我每天都在穿它們，周末穿我的Allbirds。”

可以看到，不管是正面還是負(fù)面評價，大部分消費者都提到了“Allbirds”，也就意味著，“像Allbirds”是它隱形的賣點之一。

▲亞馬遜自有品牌206 Collective底下的評論。

以206 Collective為代表的亞馬遜自有品牌AmazonBasics，是亞馬遜發(fā)揮大型平臺優(yōu)勢，拓寬業(yè)務(wù)，增加盈利和想象空間的方式。它成立于2009年，主打低價、優(yōu)質(zhì)，現(xiàn)在品類已經(jīng)擴(kuò)展到了廚房用品、床上用品、數(shù)碼產(chǎn)品配件、辦公用品以及運動戶外用品等。依托于亞馬遜的平臺和資源，旗下自有品牌在供應(yīng)鏈、渠道和品牌方面擁有優(yōu)勢。

伴隨著規(guī)模的擴(kuò)大，爭議也越來越多。根據(jù)《華爾街日報》報道，亞馬遜調(diào)整了搜索系統(tǒng)，設(shè)置了一個“類似商品可供考慮”的內(nèi)容，以顯示對亞馬遜自有品牌更有利的搜索結(jié)果，突出AmazonBasics的“存在感”。而作為主打低價優(yōu)質(zhì)性價比的定位，以簡潔設(shè)計為主的產(chǎn)品就容易成為“模仿”的對象。

畢竟，對大眾消費者來說，如果能在平價之上，有功能和設(shè)計的亮點，自然很難擺脫誘惑。但同時它對平臺來說，也是一門打著擦邊球的危險生意。

面對抄襲Allbirds的質(zhì)疑，亞馬遜拒絕作出評論。

Allbirds的發(fā)言人說：“我們注意到了亞馬遜206 Collective發(fā)布的鞋子與我們的Allbirds Wool Runners的相似之處......雖然目前我們沒有具體的回應(yīng)，但我們非常贊同亞馬遜產(chǎn)品頁中最高關(guān)注的評論：‘我希望亞馬遜以與Allbirds相同的環(huán)保精神制造這些鞋子。僅僅復(fù)制他們的鞋子還不夠，他們也需要遵循環(huán)保行動。’”

▲Allbirds羊毛鞋。

在國內(nèi)，被稱為“中國版無印良品”的網(wǎng)易嚴(yán)選也曾面臨這樣的爭議。

雖然亞馬遜沒有具體的銷售數(shù)據(jù)，但頁面幾十條的評論大致可以判斷其暫未成為“爆款”，對Allbirds的影響還比較有限。是否會有更大的輿論戰(zhàn)，以及事態(tài)的走向，還需要進(jìn)一步來看。

同時，從新興品牌角度來說，如何應(yīng)對來自各個方面的模仿、抄襲，加強自身的核心競爭力和壁壘，也是他們走向大品牌必經(jīng)的一步。