【-數(shù)據(jù)統(tǒng)計要聞分析行業(yè)新聞消費市場】在北京、上海等城市的球鞋門店發(fā)售限量款球鞋時，門口總會聚集著一批黃牛。他們來門店搶鞋，再賣出去，轉(zhuǎn)手間就能多賺兩三千塊。這個行當(dāng)甚至吸引了不少老年人的參與，他們受雇于炒鞋方，搬個小凳子在球鞋門店前排隊搶鞋，一天能賺50-100勞務(wù)費。

球鞋的入手價并非高不可攀，如果再加上點運氣，即使是沒有經(jīng)濟來源的學(xué)生，都可入手，這讓“全民皆販”成為可能。

球鞋愛好者康浩告訴PingWest品玩，他于2018年11月以約2000元的價格購入手AJ1陰陽（NIKE AIR JORDAN 1 RETRO HIGH OG NRG “HOMAGE TO HOME”），一年內(nèi)穿只穿過四、五次，在2019年8月時，便以4000元的價格售出。

康浩并非個例，他只是千萬普通球鞋愛好者之一，最近他們的遭遇堪比股票市場的“牛市”：即使是已上過腳的二手球鞋，也能以翻倍的價格再交易。

他們僅憑一點運氣，以原價或低價入手。球鞋的原價并不貴，價格偏高的 Yeezy原價也不過1899。一段時間后，炒鞋方的炒作帶動球鞋價格水漲船高，轉(zhuǎn)售的時機到來，“有錢為什么不賺呢？”這是大部分接受PingWest品玩采訪的普通球鞋愛好者的回答。

即使沒有投入巨額資金，也能成為這波“炒鞋”熱潮里的一份子，普通消費者尚且如此，更別提場內(nèi)各專業(yè)玩家。

球鞋交易平臺“斗牛”用K線、漲跌幅等專業(yè)圖表呈現(xiàn)球鞋價格走勢。“毒App”曾上線的寄售服務(wù)（球鞋鑒定后，存放在毒App倉庫，等價格上漲后再出手，直接從倉庫發(fā)貨），“nice”曾上線閃購服務(wù)（無需發(fā)貨，買賣雙方完成付款流程，直接在平臺內(nèi)更改商品所有權(quán)），還有沉默且神秘的“炒鞋玩家”都在助力這場狂熱。更不可思議的是，甚至還出現(xiàn)了區(qū)塊鏈交易所上線球鞋交易區(qū)。

所有的力量，無論是專業(yè)的還是業(yè)余的，都自覺不自覺地卷入這股炒鞋熱潮中。

神秘的炒鞋玩家

周一運營著一家球鞋淘寶店鋪。店鋪是與品牌方簽訂合約，直接向品牌進貨的頭部商家。他入行已有3年。

他告訴PingWest品玩，炒鞋熱對他“沒有什么利好”，反倒是增加了不少煩惱。比如當(dāng)?shù)赇伾系那蛐瑑r格低于市場價時，炒鞋方會瘋狂來拍下球鞋。

淘寶店的價格是人工在后臺修改，不是隨市場價格自動調(diào)整。“你不發(fā)貨就投訴，（球鞋）沒有漲到他們的理想價格就退貨。”，“如果是我做客服和發(fā)貨，也我會氣死的。”

周一的店鋪上原本有Air Jordan 1 Retro High X Travis Scott。這雙是今年價格漲幅最高的球鞋，于2019年5月份面世，原價1299元，7月份被炒到了10000元，價格至今持續(xù)翻漲，特殊鞋碼現(xiàn)在已經(jīng)漲到了15000元。

現(xiàn)在，這雙鞋已經(jīng)直接下架。周一直言，“懶得跟隨市場動態(tài)調(diào)整價格，有些限量款都不想做了。”

雖然隨著球鞋熱度上漲，相對普通的鞋款的銷量和價格也會漲，但與此同時，拿貨也變得不那么容易，“有時候我們也要加價拿鞋。”

過去，像周一這樣的代理商預(yù)測銷量時，看的是貨量、預(yù)定量和球鞋配色。他們只能預(yù)測銷量好或不好，無法預(yù)測定價高低，但現(xiàn)在，這一切標(biāo)準(zhǔn)都失效了，無形的手正在操縱著球鞋市場，這雙手來自“炒鞋玩家”。

關(guān)于炒鞋玩家的傳聞不少。有說他們一夜暴富的，也有說他們會用巨款進場掃貨，收買自媒體為特定鞋款炒作熱度，制造賣方市場，拉高球鞋價格。

國外的知名球鞋“倒?fàn)敗盌errick就曾分享過自己的炒鞋經(jīng)歷：在Yeezy 750 Boost剛發(fā)售時，他從各種渠道囤了127雙鞋，價高時兩天售罄，共賺22.8萬美元，折合150萬人民幣。

在北京、上海等城市的球鞋門店發(fā)售限量款球鞋時，門口總會聚集著一批黃牛。他們來門店搶鞋，再賣出去，轉(zhuǎn)手間就能多賺兩三千塊。這個行當(dāng)甚至吸引了不少老年人的參與，他們受雇于炒鞋方，搬個小凳子在球鞋門店前排隊搶鞋，一天能賺50-100勞務(wù)費。

平臺“借力”炒鞋

“切克”是轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)旗下的潮鞋鑒定交易平臺，產(chǎn)品于2019年5月正式上線。切克的入場時機，正值資本加速進入二手球鞋市場。4月，毒App宣布獲得金額不詳?shù)腁+輪融資。6月份，nice宣布完成數(shù)千萬美金的D輪融資，這是他們時隔4年后拿下的新一輪融資。

Air Jordan 1 Retro High X Travis Scott，這雙今年價格漲幅最高的球鞋，也是在這個時間段發(fā)售。球鞋價格的上漲和資本的入場，掀起一輪輪狂熱。

狂熱的結(jié)果“讓一大波原來對球鞋沒什么認(rèn)知的人，開始對球鞋進行關(guān)注，當(dāng)然也會有一部分的資金進入到這個領(lǐng)域。”切克負(fù)責(zé)人Ken告訴PingWest品玩。

對切克來說，炒鞋熱的壞影響并不多，“平臺實際是給大家建立一套標(biāo)準(zhǔn)和基本玩法的中間方，”而且“今年五月份我們才入場，所以，對于平臺來說沒有什么特別壞的影響。”他強調(diào)，切克上線的初衷是為了解決鑒定的剛需，而不是為了炒鞋。

作為平臺方，“炒鞋熱”的好處顯而易見。數(shù)據(jù)的上漲，資本的火熱，都能讓他們乘著風(fēng)口成長。毒App創(chuàng)立3年，估值已達(dá)10億，晉升為獨角獸。

而切克官方數(shù)據(jù)，平臺30歲以下用戶占比60%。95后是球鞋交易平臺最核心的活躍用戶。切克負(fù)責(zé)人Ken表示，“90后算年紀(jì)大的了。”而作為國內(nèi)最大的球鞋交易平臺的毒App，產(chǎn)品DAU已達(dá)800萬。平臺95后消費者占比85%，18-25歲的人群最多。

95后消費者李昊告訴PingWest品玩，買球鞋，首先是因為自己喜歡球鞋，其次是“身邊每個人都有。”

平臺的增長的確“借力了”炒鞋熱，但壞處也是顯而易見，所有憤怒和矛盾都對準(zhǔn)了平臺方。

“我覺得很多平臺大家嘴上一套，說什么鞋穿不炒，但實際上做的事情都是在推波助瀾幫助炒鞋這件事情的發(fā)生。”Ken說。

毒App在7月24日提出“鞋穿不炒”的倡議，他們在8月31日下架了寄售服務(wù)，同時聲明不支持“K線、漲跌幅”等金融展示形態(tài)的的暗示性內(nèi)容。

最后砸在誰手里

球鞋媒體人Alex入行已有10年，在他看來，炒鞋熱是“圈外人對圈內(nèi)人的一次沖擊，圈內(nèi)人對圈外人的一次教育”。

球鞋不能保值，它不是一個好的炒作的產(chǎn)品。“這比炒大蒜還不靠譜，大蒜還可以根據(jù)天氣，和種植面積來計算，球鞋根本不行。”Alex認(rèn)為，球鞋不斷在出新款，它還會復(fù)刻，還會補貨。

Ken倒是覺得球鞋還是比大蒜更有值得炒作的價值，因為球鞋有品牌價值，更何況“他們（炒鞋方）應(yīng)該不看長期價值吧。”Ken說。

無論是Alex還是Ken，他們都認(rèn)為這場狂熱一定會過去。至于什么時候過去，取決于下一個可炒的替代品什么時候出現(xiàn)。

“（炒鞋熱）一定要說影響的話，其實真正影響的是終端消費者，終端消費者如果想來消費這些限量版的球鞋，真的要付出比原價高的價格來買鞋子。”Ken表示。

既然球鞋不能作為一個有長期價值的商品進行流通，那么這場交易的最大問題，就是誰來接手交易的最后一棒。換而言之，就是球鞋最終砸在誰手里，賣不出去，不過“最有可能的還是會在這些愛好者手里吧。”Alex說。