【-鞋服資訊】在一個全新系列的工裝視頻廣告大片中，伴隨著歡快的打擊樂，魅力四射的男女身著珊瑚綠和淡紫色衣服，為觀眾呈現了不同的場景：在公園里慢跑，前往火車站乘坐火車，在搏擊健身房運動。乍一看，這些廣告跟無數時尚品牌的推廣沒有任何區別。

但其實有一點不同：這是 Figs 的廣告大片，主演慢跑者和搏擊者均身穿醫護服；而Figs 衣服的目標客戶正是醫療專業人士。

目前，工裝正大行其道。無論是充滿創意的主管和大學生，還是建筑工人和油井工，都很有可能穿著 Redwings、Carhartt 等品牌的衣服。Louis Vuitton 在售賣裝飾過的背帶，Dickies 也與 Opening Ceremony 達成了合作關系。

現在，有些人工作時需要穿實用而耐臟的服裝和結實的鞋子，對他們來說，工裝和時裝的差異已經變得模糊；工裝制造商正在嘗試利用這種趨勢。他們發現了這塊基本上未開發的市場：護士希望有更多的工裝選擇，而不是身著松松垮垮的醫護服和不合身的白大褂。這些工裝品牌使出渾身解術，采用了直接面向消費者的營銷模式，從網紅廣告大片到限時發布限量版商品，找到消費者并說服其購買。

其中一個品牌 Figs 把醫護服作為街頭服飾和工裝的混合體來推廣。最近，這家總部位于美國洛杉磯的初創公司為醫療專業人士發布了白大褂“膠囊系列”和運動休閑靈感服裝，包括“moto jogger”下裝和“performance”上裝，這些是穿在醫護服里面的。這種方案看起來似乎有效：Figs 去年創造了 1 億多美元的銷售記錄，到目前為止已獲得了 7500 萬美元的籌資。

這種感覺就像是有個 iPhone 或穿著 Allbirds 一樣。

除了 Figs 以外，還有其他工裝品牌。Jaanuu 售有“Hudson”系列高檔醫護服，目標客戶是在 Theory 或 Vince 購物的護士。Fabled 是時尚精品店醫護服品牌，致力于極簡抽象派醫護服套裝的定制。Tilit 售賣的定制廚師制服可在廚房內外穿。Hautework 是一家為從事危險職業女性設計時尚防火服的公司，已被防護服巨頭 National Safety Apparel 收購。數字快時尚品牌 Fashion Nova 在確認這種流行趨勢已初現端倪后，推出了名為“Miracle Worker”（奇跡創造者）、“Vital Signs”（生命特征）和“No Mmore Pain”（不再有痛苦）的各色醫護服。

這些品牌正在一個巨大的市場上角逐。美國勞動部的資料顯示，僅在美國，就有大約 300 萬名護士和 240 萬名廚師。Grand View Research 的研究指出，2018 年，全球工裝市場估值達 283 億美元，Figs 和 Tilit 等公司正在想方設法利用機會加大推廣力度。

Tilit 的聯合創始人 Alex McCrery 指出：“我們采用了大量的街頭服飾元素。我們有一些服裝確實更帶街頭風而不是廚房風�！�

這些新工裝品牌試圖在實用性與時尚感之間找到平衡。

傳統的醫護服是醫療職業發展后引入的服裝，通常采用便宜材料制成，寬松到了不合身的程度，可以從專業店鋪或醫院自動販賣機購買。

不管醫護服如何改變，還是需要很多口袋來裝東西，也必須經得起反復洗滌。但這類服裝也可以時尚，甚至變得有趣。

Figs 的營銷策略與 Outdoor Voices 或 Lululemon 的極為相似，把 Figs 的衣服描繪成生活方式的一部分。類似于很多運動休閑品牌，該公司售有全系配飾作為主體服裝的補充，包括壓縮襪、水壺和品牌大手提袋。Figs 和 Jaanuu 在 Instagram 上均有各自的官方標簽（#WearFiGS 和 #JaanuuScrubs），很多人已經在醫院里給他們的醫護服打上了標簽，還有人在家甚至在海灘上也打上了標簽。

美國諾瓦東南大學大四醫學生 Vinny Patel 對穿 Figs 的評價是：“這種感覺就像是有個 iPhone 或穿著 Allbirds 一樣�！�

Patel 說，他和同學們為自己打上這個標簽，希望可以成為 Figs Instagram 官方主頁上的精選內容。他說他曾經上過一次精選，但期待獲得第二次機會。Figs 也推出了官方大使項目，將在美國加利福尼亞州奧哈伊為 50 名醫療專業人士和 Figs 的大使們設立一個靜養所，幫助他們建立人脈，放松身心。

Jaanuu 的聯合創始人 Shaan Sethi 把該品牌稱之為“醫護服自拍照的利器。”這家創立于 2013 年的公司已經獲得了 2500 萬美元的融資，雇傭的一些員工以前在美國其他數字品牌 MeUndies、Parachute 和 Carbon38 等公司工作過。Jaanuu 售賣的系列產品針對不同消費者的細分市場：Jolie 系列的目標客戶是在 Michael Kors 購物的、身著金色裝飾上衣的消費者，而 Arya 和 Ponte 系列則面向運動休閑人群。

Sethi 指出：“我覺得，剛開始創業時，還沒有人穿制服自拍�！�

2013 年，McCrery 和 Jenny Goodman 發現了為過于寬松的廚師制服制造替代品的市場機會，于是創立了 Tilit。那時，他們的目標客戶是在廚房和市場之間奔走或在餐館外與供應商會面的女性（如今，該品牌的廚師服也賣給男性）。

Tilit 甚至引起了餐飲業以外人士的注意。

“特別是我們的連身衣褲，很多藝術家和攝影師也開始穿了，”Goodman 說。

去年成立的 Hautework，把自己宣傳為石油和天然氣女性從業者防火服第一品牌。創始人 Jaime Glas 稱，她看到有很多男士工裝可以下班后穿，但極少有適合女性下班穿的工裝。

她指出：“上下班穿著都很舒服的衣服，是沒有多少可選的。”Hautework 也有電氣工程師粉絲。

Glas 稱，她創業時，該品牌是直接面向消費者的，但隨著大訂單蜂擁而至，很快轉向批發。今年 8 月，Hautework 被防護服專業公司 National Safety Apparel 收購，該公司也經營 Union Line、Carbon Armour 和 ArcGuard 等品牌。

Glas 說，其他品牌已經開始生產針對女性設計的時尚工裝，但她一點也不擔心競爭。

她說：“目前，這個市場的開放程度很大，每家公司都能找到商機�！�