【-行業(yè)新聞】今年的米蘭時(shí)裝周，迎來了一場意想不到的服裝展示活動。美國運(yùn)動休閑品牌SKECHERS斯凱奇攜手中國新銳設(shè)計(jì)師歐敏捷的個(gè)人品牌RICOSTRU，展開了一場“復(fù)古”與“未來”的時(shí)尚碰撞。二者聯(lián)合宣布正式推出SKECHERS X RICOSTRU聯(lián)名系列,首發(fā)系列“Does A 2049 Girl Dream Of 1992?”也提前揭開全新#復(fù)古未來主義運(yùn)動風(fēng)#的神秘面紗。

設(shè)計(jì)中以“運(yùn)動、音樂、時(shí)間、宇宙”四個(gè)令人暢享的關(guān)鍵詞作為主要元素，試圖在“未來世界”與“90年代”之間進(jìn)行了一場超現(xiàn)實(shí)的“時(shí)裝對話”。為了最大限度的達(dá)到不同“時(shí)間”與“空間”的碰撞結(jié)合，聯(lián)名產(chǎn)品使用高科技3M幻光面料制作了復(fù)古運(yùn)動服、環(huán)保皮革特制的衛(wèi)衣套裝、布滿了“宇宙”圖案的運(yùn)動緊身衣、虛實(shí)材質(zhì)結(jié)合的飛行服等，時(shí)尚與質(zhì)感并重。

除了模特的展示外，新晉人氣演員陳鈺琪、郭俊辰；火箭少女101成員YAMY也受邀出席發(fā)布會現(xiàn)場，身著聯(lián)名款服裝與斯凱奇2020春夏鞋款，演繹1992與2049的#復(fù)古未來主義運(yùn)動風(fēng)#。

突破風(fēng)格與品類局限，加碼服飾品類

2018年，斯凱奇中國的年銷售達(dá)141億，僅雙十一期間就在中國賣出了150萬雙鞋。斯凱奇的鞋履品類已在年輕消費(fèi)者心中占據(jù)了一席之地，此次米蘭時(shí)裝周上與RICOSTRU的跨界，更展現(xiàn)出了斯凱奇加碼服飾品類的“野心”。

隨著運(yùn)動休閑與時(shí)尚潮流邊界的模糊與融合，運(yùn)動品牌服飾的發(fā)展仍有很大的潛力。斯凱奇認(rèn)為應(yīng)該擔(dān)負(fù)起對市場、對消費(fèi)者相應(yīng)的責(zé)任和義務(wù)，利用自己根植于品牌基因的對于時(shí)尚的理解，以及多年來對于時(shí)尚生活方式的思考，為市場帶來更多富有意義的產(chǎn)品。

除了與RICOSTRU的合作外，斯凱奇服飾的基礎(chǔ)線也不容小覷。據(jù)悉，品牌在美國與韓國都有非常強(qiáng)大的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，對服飾品類的更新?lián)Q代與潮流引流信心十足。從銷售端來看，斯凱奇已經(jīng)逐步增加服飾在店鋪陳列，以及在市場營銷中的占比，令服飾品類的發(fā)展如虎添翼，這也勢必成為斯凱奇未來新的銷售增長點(diǎn)。

跨界聯(lián)合與娛樂再造，探索營銷的多元組合

有了策略，備足了好產(chǎn)品后，如何俘獲年輕消費(fèi)者就成為了斯凱奇的重中之重。

1992年誕生于美國加州的斯凱奇就像是它的品牌名字一樣，是一個(gè)“坐不住的年輕人”。年輕人的特質(zhì)就是永遠(yuǎn)保持好奇心以及探索力，這一點(diǎn)不僅體現(xiàn)在斯凱奇不斷擴(kuò)大深入的產(chǎn)品線領(lǐng)域，更體現(xiàn)在與時(shí)俱進(jìn)的多元化營銷手段。

對斯凱奇而言，年輕人在哪里，營銷的戰(zhàn)場就在哪里。斯凱奇在營銷上的精準(zhǔn)布局以及更貼近年輕人消費(fèi)方式的嘗試，都讓這個(gè)國際品牌有了不斷造就話題的資本。近幾年，斯凱奇跨界合作的大事件絡(luò)繹不絕：

2018年與潮牌Champion強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，巧妙結(jié)合斯凱奇品牌美式運(yùn)動休閑風(fēng)格打造街頭look；與日本超人氣動漫《海賊王One Piece》跨界聯(lián)名推出D’Lites珍藏版系列鞋款，已經(jīng)成為海賊王粉絲的必入產(chǎn)品。

2019年可以算是斯凱奇的跨界元年，4月攜手國內(nèi)知名設(shè)計(jì)師吉承舉辦2019年秋冬大秀，在鞋款遇中運(yùn)用傳統(tǒng)彝繡元素；

隨后，斯凱奇又推出了與FLABJACKS合作推出從服飾、鞋款到鞋帶等小配飾產(chǎn)品；海賊王第二季產(chǎn)品延續(xù)；與Line Friends的超萌跨界等；

近期，斯凱奇還上新了與SNICKERS士力架聯(lián)名打造的三款復(fù)古鞋款。通過跨界，體現(xiàn)著品牌敢玩愛玩，敢于突破和創(chuàng)新體現(xiàn)的品牌精神。

想要讓年輕消費(fèi)者成為品牌的擁躉，必須讓他們認(rèn)同品牌理念，對于運(yùn)動休閑品牌來說，最好的方式就是打造一種屬于品牌自身的生活理念。

時(shí)尚的內(nèi)在，本就是一種自我態(tài)度的表達(dá)，是與生活息息相關(guān)的，選擇通過產(chǎn)品與年輕消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通，無疑能夠達(dá)到效果最大化。因此近年來，斯凱奇也一直在不斷的嘗試各類時(shí)尚表現(xiàn)形式。

通過突破性的風(fēng)格變化以及在服裝領(lǐng)域的產(chǎn)品擴(kuò)張，斯凱奇切實(shí)地增強(qiáng)了品牌核心競爭力，不僅加強(qiáng)了原本受眾對于品牌的信心，更抓住了服裝領(lǐng)域中的細(xì)分受眾，將整個(gè)品牌的目標(biāo)受眾擴(kuò)大了一個(gè)圈層。