【-要聞分析】一直主打“All Star”帆布鞋的宣布回歸籃球市場。

近日，匡威亞洲首家籃球概念店在五棵松華熙LIVE重裝揭幕。據介紹，此店作為匡威宣布回歸籃球市場后開設的亞洲第一家以籃球為特色的門店。與此同時，門店推出了專業籃球運動鞋，彰顯匡威回歸籃球市場的決心。

亞洲首店揭幕

近日，匡威籃球概念店在五棵松華熙LIVE重新開業。門店占地300余平米，門店采用簡約工業風格的裝修。店內主要分為三個區域，籃球鞋展示區、定制區、商品展示區。與其他匡威門店不同的是，該店除正常的商品展示區外，還增設了籃球鞋展示區及配套的定制區域。

門店的籃球展示區域內放有匡威最新推出的多款籃球鞋，展示區內的LED顯示屏也在循環播放著與籃球相關的視頻。此外，為配合籃球鞋的推廣，在8月8日至9月15日期間，消費者在匡威籃球概念店內購買相應款式的籃球鞋，可以獲得免費定制TEE的服務。

除了籃球元素這一特色外，匡威籃球概念店還根據商圈內的消費群體特點，門店對產品也進行了相應的調整。華熙LIVE會有家庭消費需求，華熙LIVE為此還設置了匡威的兒童系列產品。

重回籃球市場

對于消費者來說，匡威的帆布鞋一直被消費者所熟知，但匡威籃球鞋對于部分消費者來說會顯得相對陌生。此次開業的亞洲首家籃球概念店，也是在匡威宣布回歸籃球市場后的首個實際動作。

據介紹，匡威籃球概念店共推出三款籃球鞋，每款都有不同配色，并且接入了的球鞋科技。未來還將繼續推出更多更專業的籃球鞋。

五棵松作為北京最具人氣的籃球聚集地之一，常年吸引眾多籃球愛好者前來。同時，2019年籃球世界杯也將在此舉辦，希望能夠借助此次世界杯的熱度，讓更多的籃球愛好者知道匡威重回籃球市場。

看準“球迷”經濟

數據顯示，20歲以下年輕人和25-35歲成年人兩個典型群體中，反饋身邊好友喜歡籃球最多的網民分別為52%和40%，在所有運動中排名第一。

“中國的消費者在告訴我們，籃球生意不會退潮，”匡威亞洲區副總裁、總經理Matthew Jung曾表示，“現在更多的小孩在打籃球，很多球場正在建設，政府支持籃球，中國國家隊年輕有活力，所以我認為這里的籃球一定有市場，功能性籃球鞋也會成為更加重要的產品。”

有分析認為，匡威借此籃球世界杯之際，推出亞洲首家籃球概念店，正是由于中國市場存在巨大的消費潛力。同時，推出一些有歷史的球鞋，并借助國人對球鞋歷史的情懷，對其業務形成新的刺激。此外，為滿足消費者的消費需求，多元化的產品也是如今企業生存的方式之一。