特步兒童玩轉跨界營銷，當代童裝釋放特不一YOUNG
【-國內市場】近年來,“跨界營銷”逐漸接替傳統營銷規則,成為品牌營銷的主流趨勢,自一些小眾品牌的聯合款引起一大波銷售狂潮后,各大品牌紛紛效仿,借勢IP玩轉跨界。其中,兒童可謂是當仁不讓的跨界佼佼者,用IP跨界創新聯動的方式,升級“品牌+產品+IP”組合拳,為品牌賦能,豐富其品牌的內核,實現市場的突圍。
有著IP收割機美譽的特步兒童,早在前幾年就曾與“汪汪隊立大功”、“變形金剛”、“芭比”、“海綿寶寶”等諸多知名IP有過跨界合作。在今年夏天,特步兒童再次上演跨界合作,攜手香港潮流公仔Qee熊推出特步兒童x Qee熊跨界合作款,亮相2019中國國際兒童時尚周和“熱煉工場”,開啟營銷造勢。
【“潮趣”主題T臺首秀,震撼亮相國際時尚周】
Qee熊作為享譽香港的潮牌公仔,深受陳冠希、容祖兒等潮人喜愛,也曾與華為等知名打牌合作,縱觀以往的跨界表現,涉及行業之廣并非其他企業所能比擬。這也向我們展現了Qee熊不拘一格、自由創意的品牌信念,同時也讓我們看到了Qee熊“人人可以設計”的品牌主張和其背后無限挑戰、無限創意的訴求。
而這樣的文化內涵與特步兒童探索世界、表達自我的品牌理念不謀而合,牽手Qee熊的跨界合作,旨在表達當代兒童拋棄桎梏、活出真我,活出不一YOUNG精彩的精神面貌。
此次特步兒童x Qee熊跨界合作款早在7月中旬就開始預熱,引發不少社會關注,吊足特步兒童粉的胃口。緊接著,這一跨界合作款于7月26號驚喜亮相2019中國國際兒童時尚周,開啟以“潮趣”為主題的全線新品T臺首秀,吸引了大量看秀嘉賓的注意。
在2019中國國際兒童時尚周,特步兒童改變了傳統的臺下看秀形式,啟動全新的“即秀即購”的模式,線上同步發售,促進線上線下聯動,打造全新的銷售方式。而且這一跨界合作款現已成為“人氣星二代“安吉同款,助力特步兒童迎來了夏季的銷售高潮。
【抖音挑戰賽重磅來襲,街舞新生熱血迎戰】
中國國際時尚周走秀開啟首秀大量吸睛,緊接著特步兒童攜手特步集團自制潮流IP“熱煉工場”在7月29日發起線上抖音挑戰賽。《這!就是街舞2》人氣選手阿K、Gumball喊話00后,參與#熊心未泯,特不一YOUNG# 抖音街舞挑戰賽。看街舞新生代以青春之名熱血迎戰,用最街頭的方式直接叫板!
最終人氣TOP3李梓琪(小蘑菇)、王少翔(大寶)以及柯東耀(耀子)高票獲贊入選為全國網友心中的挑戰之星,獲得直通熱煉工場決賽的門票,并且受邀參加特步兒童的淘寶直播,與廣大網友互動,展現特步兒童特不一YOUNG的精神面貌。
【少兒街舞引領潮流風尚,熱煉工場傳遞街頭文化】
今夏,特步集團自制潮流IP熱煉工場凝結#特不服#的熱煉因子,以街頭精神為核心動力,宣告2019特步熱煉工場正式回歸,讓叫板的分貝持續提升至沸點。《這!就是街舞2》阿K、Gumball、馮正、阿牙、Waiwai等眾多人氣選手受邀加入,為活動加碼。
眾多#熊心未泯,特不一young#的熱血少年傾情加盟,齊聚一堂,熱血battle震撼上演!全副“舞”裝00后正面battle“舞”藝超群的人氣達人,火力全開!
28號西安分站賽開始,再到武漢分站賽,2019熱煉工場無疑是這個夏天最熱的話題。活動現場捕獲一大波野生萌娃,00后潮童活力助燃熱煉工場,少兒組街舞battle釋放新生代的特不一Young!
【網紅主播輪番帶貨,現場直播好禮大派送】
特步兒童與Qee熊牽手跨界,在前期已經通過多種方式觸達潛客,精準種草,怎能不在最后一刻割草,實現流量的完整閉環? 馮正 、阿牙、Waiwai 為00后舞者在線打 call,邀請眾多觀眾共同關注天貓直播。在“熱煉工場”的決賽現場,特步兒童采取了現場直播的方式,直播現場中,三位抖音挑戰賽高票人氣小選手、三位淘內網紅主播和知名影視演員、歌手、主持人盧一賀輪番BATTLE帶貨,總觀看量達415.16萬,總點贊量達353.94萬。
新生代新力量帶來無限驚喜,他們熱愛街舞,他們不懼挑戰,Z世代的個性主張融合Qee熊的酷玩精神,特步兒童x Qee熊系列潮流百搭、勇敢做自己!
此次特步兒童x Qee熊的跨界營銷合作,打造了全新的銷售方式。通過線上線下多平臺資源聯動,眾多街舞明星流量造勢,聯合阿里數據平臺及多家媒體進行精準人群投放。其在微博話題#熊心未泯,特步一YOUNG 中,閱讀量達5970.4萬+;抖音挑戰賽的話題播放量高達301.9萬,抖音投放點擊數據超出預估數據的7.7倍,優酷投放點擊數據超出預估數據的3.9倍,頭條投放點擊數據超出預估77.6%;百度指數整體同比上升132%,整體環比上升144%。
這一次特步兒童x Qee熊的跨界營銷合作,向世界展示了Z時代特不一YOUNG的精神面貌,也將特步兒童尊重孩子、釋放孩子天性的品牌主張和為兒童建立一個多元化的世界,提供保護、鼓勵探索、幫助孩子健康快樂成長的品牌愿景,進一步傳遞給廣大受眾,讓特步兒童的品牌形象不斷升級。希望未來,還可以看到更多品牌玩轉跨界營銷,讓世界看到中國品牌的力量。
熱煉工場旨在傳播街舞人士不服輸、不茍同的人生信念,與特步兒童x Qee熊“熊心未泯,特不一YOUNG”主題精神一樣,堅持不變初心、釋放天性的初衷,彰顯了00后兒童對時尚的獨特主張及活出自我的人生態度。
《這!就是街舞2》人氣選手Waiwai、馮正擔當城市導師,對各路街舞達人進行現場專業指導,在線街舞battle,潮流party一嗨到底,熱煉工場全程高能!
新生代新力量帶來無限驚喜,少兒組街舞比賽精彩紛呈,硬核男孩女孩們火熱對決,一路奮戰,一路廝殺角逐,#熊心未泯,特不一YOUNG#的街舞潮童火力全開,用“舞”力對決,釋放00后的潮流能量。
