07月30日訊，這幾年服裝服飾行業的競爭越來越激烈，不僅僅是新的競爭者涌入這個市場，同時老牌的服裝企業和國外快時尚品牌都有所疲軟。每個行業都一樣，發展到某個階段就會迎來一大波洗牌，只有扛得住壓力的企業才能在市場中屹立不倒。

　　在國內的服裝服飾行業中，美特斯邦威的名氣算得上前列，這個曾家喻戶曉的品牌如今也顯得黯淡無光，或許你也曾買過它的衣服，但是不記得什么時候它已經不再出現于你的購物清單上，驀然回首，美特斯邦威也抵不過時代的洪流呀!

　　美邦服飾(美特斯邦威)此前發布了2019年半年度業績預告，2019年1-6月歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損0萬元-5000萬元;但是近期又披露了修正公告，預計2019年1-6月歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損1億元-1.5億元。美邦服飾修正預告虧損加大，對比一下去年上半年盈利五千多萬的業績，美邦服飾又一次令投資者失望了。

　　本次業績預告修正的主要原因是由于2019年春夏季新品上市延期，未能及時滿足市場需求，使得營業收入下降超出預期。預計2019年上半年的實際凈利潤低于此前業績預告的數據，因此對此前的利潤預測區間進行修正。同時，公司目前已經高度重視商品的貨期管理，相關問題已妥善解決，以確保公司本年度秋冬季貨品上市計劃安排的順利推進。

　　再看一下2015年-2018年美邦服飾的業績，實現凈利潤分別為-4.32億、3616萬、-3.05億、4036萬。不難看出美邦服飾在過去的幾年業績非常顛簸，甚至可以說是過山車，虧損較多，挽回的盈利不足，總的來說美邦服飾在經營上遇到了不少問題。

　　創建于1995年的美特斯邦威，曾經有過一段輝煌的歷史，在那個年代，國內很少品牌化的服裝連鎖企業，而美特斯邦威的定位非常前衛，主要以年輕人為主。無論在店面設計還是服裝設計，都驚艷了那個時代的年輕人，一時間受到大家的追捧，美特斯邦威就是在這樣背景下成為國內家喻戶曉的品牌，也是80、90后最心儀的品牌。

　　最厲害的時候，美特斯邦威邀請了最當紅的流行歌曲天王周杰倫來代言品牌，流量明星并不是現在的產物，那個時代就已經運用得當。遙想起美特斯邦威店面門口掛著一張碩大的周杰倫海報，店內的日常音樂放著年輕人熱愛的周杰倫歌曲，粉絲效應顯著無比。一句“美特斯邦威，不走尋常路”，讓多少年輕人在沖動下進行消費了，因此美特斯邦威成為了當時國內最受歡迎的服裝品牌之一。

　　是什么讓那個紅透半邊天的美特斯邦威跌落神壇了?首先它的定位仍是年輕人，但是原來那一批80、90后年輕人，已經不再年輕，他們消費觀念日益成熟化，美特斯邦威已經無法滿足他們的需求;簡單的來說，喜歡周杰倫的消費者都已經生兒育女，美特斯邦威很難再吸引他們;而定位年輕人的美特斯邦威，現在的年輕人卻又不追周杰倫，被分流到其它新生代的流量明星身上，品牌影響力下降;在銷售渠道上，之前一直依賴線下實體店，錯失了電商的最佳入駐機會;最后就是外部競爭，這10年來，很多國外快時尚服裝品牌進入中國市場，潮流的設計理念、更新迭代速度更快，在優勢上直接蓋過美特斯邦威。

　　那么曾后透半邊天的美特斯邦威還有機會嗎?

　　我想現在的服裝服飾行業競爭才進入下半場，美特斯邦威雖占下風，但仍是頭部企業。市場變化很快，誰也不知道下一個風向往哪邊走，美特斯邦威若能重新發掘到業績增長模式，讓新一屆年輕人接受，才能扭虧為盈。