最近，日本跑鞋老牌亞瑟士宣布，旗下運動時尚品牌鬼冢虎即將從母公司組織架構中獨立出去，前者將擁有自己的傳訊、招聘和行政部門，以此獲得更靈活的運作模式。

　　過去，鬼冢虎依附于亞瑟士集團的組織結構，所有信息和決策都必須通過集團來實現。品牌高管莊田良二表示，“市場狀況變化非常迅速，我們必須對一切變化做出迅速反應，因此我們需要一個靈活的組織來深入了解市場。”

　　為了開拓國際市場，鬼冢虎聘請多位地區主管，包括負責歐洲市場的Jason Vereker和法國市場的Bertrand Loisy。目前，鬼冢虎擁有約150名員工，未來團隊規模將不斷擴大。

　　與此同時，鬼冢虎約有250家品牌專營店和特許經銷門店，大部門位于亞洲，包括中國、日本和韓國等主要市場。接下來，該品牌計劃在歐美地區開設更多門店。

　　“鬼冢虎年銷售額將近4億歐元，亞洲市場是主要來源。未來我們計劃在歐洲和美國的主要城市開設更多品牌專營店，擴大國際市場，努力實現雙位數增長率，”莊田良二說道。

　　實際上，亞瑟士已經連續三年出現業績疲軟。

　　創立于1949年的亞瑟士，與、Saucony以及Brooks并稱為全球四大跑鞋品牌。但過去三年，這家日本老牌的業績不盡人意——2016財年，亞瑟士銷售額同比減少6.9%，2017財年僅增長0.3%。

　　這家運動品牌發布的2018財年報告顯示，整體銷售額同比下滑3.4%至3866.62億日元(約合人民幣237億元)，經營利潤同比下降46.3%。與此同時，財年虧損高達203.27億日元(約合人民幣12億元)，這是近20年來亞瑟士遭遇的最大虧損額。

　　一個為數不多的增長亮點是，亞瑟士旗下運動時尚品牌鬼冢虎表現出色，銷售額同比增長31.6%。

　　為了穩住海外市場的增長趨勢，今年初，EMEA(歐洲、中東和非洲)部門宣布成立一個全新的領導團隊，力求將批發和直銷業務、產品和營銷等資源結合，進一步規劃區域戰略。

　　同時，亞瑟士表示，今年將繼續完善企業組織結構，幫助各個領域的管理層實現業績目標。如今，這個架構改革落實到子品牌鬼冢虎的身上，后者將擁有更大的決策自主權。

　　繼去年銷售額大漲三成之后，今年一季度，鬼冢虎繼續表現出色，在日本和韓國均獲得消費者的追捧。在鬼冢虎的推動下，期內，日本市場的營業利潤增加超過30%，全球銷售額達到107.7億日元(約合人民幣7億元)。

　　為了提升品牌形象，鬼冢虎開始進軍高端時尚領域，推出相關產品線Onitsuka系列，并與奢侈品牌合作推出聯名系列。

　　莊田良二表示，“我們無法與生活方式品牌直接競爭，因此更傾向于離開潮流，不去生產所謂的老爹鞋。我們以產品為主，以技術性和舒適性為核心。消費者對高端產品十分謹慎，只有靠質量才能贏得他們的青睞，我們的技術將成為品牌優勢。”

　　對于2019財年業績預期，亞瑟士集團預計整體銷售額同比增加0.9%至3900億日元(約合人民幣248億元)，經營利潤則增長14%至120億日元(約合人民幣7.6億元)。

　　根據亞瑟士在2018年8月公布的增長計劃，未來兩年的目標是在日本、美國和中國地區加速，并提升電商渠道和服裝品類的銷售比重。