去年12月，在匹克首款運用態極中底科技的產品——“態極1.0”跑鞋的發布會上，CEO許志華曾對懶熊體育表示：“未來運動品牌的競爭點在于科技和創新。我希望態極成為未來匹克產品的一大核心競爭力。”而半年多時間之后，市場也對匹克的這項“核心競爭力”給予了十分正面的反饋——超過80萬雙的總銷量就是最好的佐證之一。

　　態極科技發布之后，為了讓消費者記住這個全新科技的名字，匹克的營銷團隊做出了不少嘗試。多次成功的聯名營銷以及在收集消費者反饋之后迅速對產品進行改良等動作都在消費者群體中為匹克態極立下了良好的口碑。

　　▲匹克態極與電影《黑衣人：全球追緝》的聯名跑鞋。

　　這樣針對年輕化消費者群體的營銷方式，不僅幫助匹克突破了原有的消費者圈層，還通過與消費者直接互動交流讓態極科技獲得了良好的市場反饋。在這樣的基礎之上，匹克開始嘗試在態極科技的應用品類上進一步“突破圈層”。

　　隨著如今接觸潮流的渠道越來越廣泛，消費者的時尚意識日益漸強，時尚行業的市場規模也不斷增長。而作為時尚行業的重要分支，潮流球鞋因前衛的設計、豐富的文化內涵以及舒適的科技，熱度也不斷上升，潮流球鞋市場的發展在近年來十分迅速。

　　而在國產運動品牌中，已經有這樣的品牌在潮流領域率先發力。2018年至今，李寧的運動時尚潮流產品，在年初的紐約時裝周、年中的巴黎時裝周、以及潮流快閃店中陸續亮相，李寧也在品牌形象、話題、銷售上獲得了成功。在這些產品上，“中國李寧”四個大字被印在醒目位置，李寧當年在吊環、鞍馬項目上比賽的畫面構成了公司新的標志性產品。

　　在關注產品外觀設計的同時，消費者現在在選擇潮流運動鞋時同樣更希望做一些簡單化的選擇，以降低選擇決策的時間成本，這就對鞋子穿著的舒適度要求也很高。專門針對女性的美國“小白鞋”品牌Keds就因其產品的簡約和舒適性在前些年取得了巨大成功。而匹克態極科技的“自適應”特性，同樣不僅能夠滿足消費者不同運動場景下對鞋子的需求，也能在不同的生活場景下勝任這樣的角色。

　　在這樣的消費大背景下，匹克將態極科技“裝進”了休閑鞋里，推出了搭載態極科技的休閑生活鞋款——“芯·潮”。這也是匹克在“科技新國潮”的方向上的一次全新嘗試。

　　▲“芯·潮”是匹克首款應用態極科技的休閑生活鞋。

　　伴隨著潮流之風的擴散，“國潮”的概念近年來被提及的頻率也非常之高。在所有人都在談論“國潮”的時候，我們也應該思考清楚這樣一個問題——究竟什么是國潮?是中國的潮流文化、潮流設計，還是其他?

　　“所謂國潮，更應該定義為‘中國風潮’，這其中要有設計、也應該有科技。”“態極”科技營銷負責人、匹克整合營銷副總監王煒在接受懶熊體育采訪時表示，“科技領域的華為等品牌的產品也是一種國潮，只不過這些品牌的‘潮’不是主要由設計驅動，而是由其自主研發的科技驅動。”

　　“的確，現在的消費者很多會第一眼看到一個產品的外觀設計，所以現在很多國產品牌的‘國潮’路線是以設計來驅動。”王煒說，“但每個公司都有自己的發展定位和核心競爭力，對同樣一個概念的理解也因為公司差異化發展的方向而各有不同。匹克希望走的路線是用科技來驅動‘國潮’。”

　　改革開放40年，中國本土公司從單純的“中國制造”逐漸進入產業鏈核心，用科技創新推動業績增長。根據匹克提供的數據，2017年，該公司在科技研發上投入資金1.2億元，相比于2013年的7000萬元，5年累計增長超過71%。再加上近年來匹克花大力氣研發的態極科技以及3D打印技術，還有匹克的自研實驗室等，匹克的科技儲備在國產品牌中已經達到了領先水準。因此，在產品導向上，匹克自然希望發揮自身“科技先行”的優勢，走出一條差異化的發展路線。

　　實際上，在態極科技發布之初，匹克CEO許志華就明確表示，未來態極將在更多產品上應用。“鞋類產品上，以后包括籃球鞋、休閑鞋、上都會用到。此外，還會應用到服裝、護具等產品上。”許志華當時在接受懶熊體育采訪時說。

　　▲態極科技未來將可能應用在服裝領域。

　　在經過了大半年的摸索與實踐，匹克對于態極科技的應用已經積累了一定的經驗。除了跑鞋、拖鞋和休閑鞋之外，第一雙搭載態極科技的籃球鞋“帕克7代”將在7月28日正式發布;而在今年12月份左右，匹克還會推出全新的“態極2.0”跑鞋。

　　“不是說我們過去半年不想推新品類產品，而是我們希望把態極這個科技給摸透了，然后再付諸應用。”王煒表示，“從現在開始到12月份之間，大家會看到在匹克旗下的各個鞋子品類中不斷有使用態極科技的新產品推出，這些都會是我們過去7個月以來的研發成果的體現。”

　　在今年5月匹克與小米有品的合作發布會上，許志華曾說道：“態極科技產品取得了一些成績，但與此同時也存在一些爭議，我們接收到了太多消費者的吐槽與批評。”但正如一位網友在微博上的留言那樣：“幾十萬人都在穿的東西，即便是存在一些不足，它也自然就成為了一種風潮。”

　　對于匹克來說，能否憑借態極科技在更多的運動鞋服等多品類中將這股“科技新國潮”之風吹起，即將面對市場的層層檢驗。

　　而在當下競爭越發激烈的運動鞋服市場，不僅有、阿迪達斯等國際巨頭品牌全面進駐中國各級市場，在細分領域精耕細作的小眾品牌如今也是遍地開花。

　　對于匹克這樣的傳統國產運動品牌來說，潮流時尚領域或許就是下一個新增長點。如果能以“科技新國潮”的形象在市場上立足，對于品牌自身在消費者心目中的形象，以及產品能夠獲得的品牌溢價，也都會有明顯的提升。