牛!慈溪這個鎮一年銷售的拖鞋可繞地球四圈半
小拖鞋“撬”動大產業。改革開放以來,慈溪人依靠勤勞、智慧和勇氣,用小拖鞋做出了大名堂。“慈溪拖鞋產業從無到有,從小到大,形成了集原料加工、設計研發、生產銷售等于一體的全產業鏈。目前,慈溪拖鞋產品有上千個品種,遠銷10多個國家和地區,年產值超過50億元!”慈溪市鞋行業協會負責人說。
一年銷售的拖鞋可繞地球四圈半
逍林鎮是我國拖鞋主產地之一。目前,該鎮有近2萬人從事拖鞋生產加工,銷售的毛絨拖鞋占全國80%市場份額。“拖鞋制造業是讓許多逍林家庭率先發家致富的傳統行業。經過30多年發展,我鎮制鞋企業已超過800家,涌現出一批行業龍頭企業和家居拖鞋品牌。”逍林鎮相關負責人說,當地每年能銷售拖鞋3億雙。如果把這些鞋拼接在一起,可以繞地球四圈半。
“贏在路上”是寧波勝利之鷹鞋業有限公司總經理戚忠恩的座右銘,也是這家企業發展的寫照。作為一家老牌制鞋企業,“勝利之鷹”見證了慈溪拖鞋行業的發展與變革。“上世紀70年代末,逍林只有幾家制鞋企業,主要生產銷售各類童鞋。這種鞋子適合娃娃們學步時穿,當時在外地很暢銷。”戚忠恩回憶,改革開放初期,慈溪商人扛著裝有鞋樣的箱子走南闖北,不僅打響了“慈溪鞋”品牌,也為拖鞋產業發展打下了扎實基礎。
上世紀90年代,逍林拖鞋產業進入發展“黃金期”。1990年,慈溪商人在北京銷售童鞋時發現,俄羅斯客商對軟底成人拖鞋需求很大。尋覓到商機后,他們便回到家鄉設計生產這種新產品。“在制鞋行業,產品需要與時俱進、不斷更新!”戚忠恩告訴筆者,為了搶占商機,他當時設計了一款“點塑底”成人拖鞋,通過經銷商“牽線搭橋”出口至俄羅斯,淘到了第一桶“金”。
隨著消費者對家居拖鞋需求量的不斷增大,許多慈溪人加入“制鞋大軍”中。自上世紀90年代中期起,各類拖鞋產品猶如雨后春筍般在慈溪不斷涌現。“那時,大家擠‘綠皮火車’外出跑銷售,騎著三輪車去送貨,逐漸將產業做大!”慈溪市鞋行業協會負責人說,幾十年來,慈溪人做精“拖鞋文章”,面對競爭奮起直追,憑著一股韌勁奠定了市場地位。
“新門檻”倒逼企業轉型升級
做拖鞋看似簡單,但要做好并不容易。才到7月,逍林鎮上大大小小的拖鞋工廠和作坊便進入了冬季拖鞋的生產旺季。冬鞋夏制,為國內外經銷商的運輸和鋪貨預留出足夠的時間,當地拖鞋企業自上世紀80年代起就遵循著這樣的市場規律。
從房前屋后幾個幫工圍坐干活的小作坊,到年產拖鞋幾百萬雙的大廠,拖鞋行業讓逍林人的錢包“鼓”了起來。用當地人的話說,再不起眼的小樓里,也可能住著身家千萬的富戶。然而,這個快速發展的行業也曾給逍林帶來煩惱:隨地堆放的制鞋材料多屬易燃物,消防隱患令人擔憂;隨意傾倒的垃圾廢料,給小城鎮環境綜合整治出了難題。
“問題再多,總有辦法解決!”逍林鎮相關負責人介紹,自2014年起,該鎮對拖鞋生產基地中的激光切割設備與合用場所進行集中整治;在排摸整改基礎上,開展“低小散”行業集中整治行動。其間,有600多家低小散經營戶通過整改消除了消防安全隱患,200多家問題經營戶被關閉取締。
經過大力整治,逍林拖鞋企業的生產環境煥然一新。日前,筆者在該鎮一家制鞋作坊內看到,屋內過道干干凈凈,能容納兩個人并排通過,屋后還架起了一座鋼制的安全樓梯。該鎮安監所負責人說,現在,像這樣的制鞋場所必須安裝應急燈、滅火器、煙霧感應器等消防設施,室外要配上逃生樓梯,住所和生產場所之間還要裝好防火墻或防火門。
為了整治規范拖鞋行業,逍林鎮提高了“準入門檻”,做到證照登記、安全設施、稅務管理、勞動監管、垃圾回收全覆蓋,倒逼企業轉型升級。“去年以來,我鎮結合‘五水共治’與小城鎮環境綜合整治,在青春路鞋業一條街實施了店鋪立面改造提升工程和‘水岸同治’行動。”該鎮相關負責人說,現在,這條街上的600多家經營戶有了統一標準的橫幅、廣告牌,加工產生的廢料有專人負責回收,附近的河道也變得更加整潔。
“老產業”走上創新發展之路
在慈溪拖鞋行業,許多企業有“壓箱底”的新產品,這些都是他們近年來精心設計研發的成果。“慈溪拖鞋產業的發展史記錄了制鞋企業不斷創新的過程。以鞋底為例,30多年來,它陸續經歷了‘點塑底’‘牛筋底’‘TPR底’‘PVC底’等演變。每一次變革,都是制鞋企業突破發展瓶頸的過程!”慈溪市千固鞋業有限公司負責人岑志偉說。
先進的制鞋設備是拖鞋產業轉型發展的一大“引擎”。日前,在“千固鞋業”制鞋車間內,工人們正在調試新引進的電腦自動剪線縫紉機。有了這種新裝備,每個工人的生產效率能比以前提升20%以上。“從腳踏縫紉機到工業電動縫紉機,再到電腦自動剪線縫紉機,我們的生產設備一直在更新。”岑志偉說,近年來,公司每年都會投入技改資金對生產線進行升級改造。
突破傳統銷售模式,打響自主品牌,這是逍林拖鞋產業發展面臨的新課題。從2017年開始,“百舒鞋業”生產的所有家居拖鞋打上了企業商標,其中“小豬佩奇”授權的商標和企業自主商標“百舒”各占50%。去年,該公司憑借品牌優勢,進軍電商市場,通過線上線下銷售聯動,進一步開拓了市場。“百舒鞋業”總經理岑建新表示,品牌競爭力是企業核心競爭力的外在表現。制鞋企業只有打響自主品牌,才能在市場變幻中保持旺盛的生命力。
從坐等批發商到自己闖市場,一批逍林年輕人正在嘗試拖鞋“觸電”。上周五中午,在橋一村“繁鑫家居”辦公室內,80后總經理岑益斌正與5名公司網店員工圍坐在樣品拖鞋前,挑選今年冬天的潛在“爆款”。去年,這個電商小團隊在網上完成了1000多萬元銷售額。“酒香也要會吆喝!”岑益斌說,在逍林鎮,有許多年輕人從事電商。“在網上,我們能了解拖鞋消費新動向,從而明確公司的生產方向。去年,我們設計生產了一款帶有五角星紋飾的棉拖,網店的銷售量超過了10萬雙!”
在整治中規范,在合作中升級。今年3月,慈溪成立鞋行業協會,翻開了拖鞋產業發展新篇章。“我市拖鞋企業還存在管理不規范、品牌經營意識不強、單兵作戰等‘短板’,這些都阻礙了行業健康有序發展。”協會負責人表示,他們既要通過協調管理機制,避免企業惡性競爭,也要在設計研發、品牌運營上有新突破。“目前,我們正與幾所高校開展產學研合作。通過‘借腦引智’,進一步提升慈溪拖鞋的生產工藝水平!”
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