“2019年將是耐克女性業務轉折性的一年”。耐克首席執行官馬克·帕克(Mark Parker)在2019財年二季度的投資人電話會議上曾表示。另外，耐克首席財務官Andy Champion同時也透露，女性運動市場的潛在體量至少是男性市場的1.5倍，但目前耐克的女性業務僅僅占到總營收的不到四分之一，所以耐克迫切希望改變這個現狀。

早在1972年成立時，耐克就已經有女性運動的相關業務;1978年，女性品類成為了耐克的核心業務版塊之一。近年來。耐克大舉進軍女性市場，而且在2014財年，女性業務首次作為一項單獨的品類在當年的耐克財報中出現。2014年10月，耐克又發布了 Women戰略。

在2015財年，耐克女性業務營收增速達到近幾年峰值，全年營收57.3億美元，同比增長20%，增速比當年的男性業務(9%)的兩倍還多。

在2016財年，耐克女性業務營收同比增長仍達到了17%的高位。然而，這個數據在2017財年降至8%，2018財年更是降到了2%。

由此可見，相對于男性市場，女性消費者的需求多元而細致。“過去，很多女性在多個不同的運動場景下可能穿的是同一套運動服，現在在不同的運動場景下，女性會傾向于選擇不同功能和款式的運動裝備。”咨詢公司英敏特(Mintel)的分析師趙鑫宇對懶熊體育如是說。

另外，在2018年底，耐克就與中國女足球員王霜簽約，為女足世界杯的營銷活動資源招兵買馬。之后，耐克又與歐足聯簽約3年，成為女足歐冠、女足歐洲杯官方比賽主要的用球贊助商，還為14支2019女足世界杯的參賽球隊提供比賽服裝。

隨著5月底女足世界杯進入預熱期，耐克官方微博發送的13條微博當中，有11條都是中國女足的主題海報和主題視頻的推廣，這一系列微博也如期收獲了超過3萬條轉發。

在耐克公布2019財年報告后，CNBC的報道認為，耐克過去這一年女性業務的主要增長因素就是出售了比往年更多的運動內衣和女款球鞋。

而在去年下半年，耐克推出了新款運動內衣，其不但使用全新的面料和紡織技術，可以根據穿著者運動狀態的變化而改變內衣的支撐強度，還推出了數十種不同加大尺碼的運動內衣。其中，這些運動內衣更是新增了1X、2X、和3X三個尺碼，能夠容納的罩杯尺寸達到44G，使其產品能夠吸引更多不同身材的女性消費者青睞。