2019財年，耐克公司直營銷售收入達到118億美元，其中在線銷售額同比增長35%，同店銷售額增長6%，批發渠道的銷售額今年增長了10%。其中，女性業務增長了兩位數，并在2019財年繼續增長。耐克已經推出了更多的女性運動裝備，并為女性消費者改造運動鞋，未來會繼續推進女性購物者的銷售額。

一、大中華區首次破60億美元

根據財報顯示，耐克大中華區2019財年營收達62.08億美元，在匯率不變的基礎上，同比增長24%，稅前利潤達到23.76億美元，同比增長31%。值得一提的是，這也是耐克大中華區營收一次突破60億美元大關。

至于2018的財年，耐克在大中華地區營業收入達51.34億美元，而今年的營收達到62.08億美元，一年之內大中華區營收增長超過10億美元。

其中，耐克主品牌營收為372億美元，剔除匯率影響提升11%，主要受到直營和關鍵品類的推動。鞋類和服裝銷售均實現雙位數增長，運動生活、Jordan和跑步業務表現也非常可圈可點。

不僅如此，耐克公司第四財季銷售額增長4%，達到102億美元，再度刷新了品牌的單季度銷售紀錄。至于大中華區第四季度營收，則高達16.97億美元，占比16.6%，同比增長22%，連續二十個季度實現雙位數增長，稅前利潤同比增加25%，達到6.74億美元。

二、北美的總銷售額(不包括匯率波動)僅增長了8%，達到41.7億美元。

如今，耐克運動休閑鞋和服裝大的市場對手，就是和Lululemo，但即便如此，耐克在北美的整體鞋類銷售(不包括貨幣匯率波動)的近一個季度依然增長了9%，而服裝業務增長了6%，裝備類銷售增長了7%。至于第四季度，耐克品牌的收入比去年同期增長了10%，達到97億美元，銷售額也與其基本持平，為4.91億美元。

以上種種跡象表明，耐克隨著女性消費者的增長，開始超過了批發渠道的增速，所以目前其新排位為直營>電商>女性>批發商。而在未來，耐克會加大對女性市場的運營力度。

但從美國來看，女鞋和服裝的整體市場規模遠大于男性，而女性購物者的銷售額仍然不到耐克總收入的25%，所以存在著極大的市場潛空間。