運動前戰鞋必須ready?

伴隨著全民運動健康熱潮，年輕人運動健身意識提高，帶動整體線上運動商品消費的增長。2018年對比2017年，運動服飾行業整體流量穩重有升，漲幅約為6.3%。從終端來看，PC端流量小幅下降，MOB端暴漲150%，占比提升至25%。

戰鞋、戰衣，運動咖們更在意哪個?從品類流量占比來看，鞋子份額最高，2018年對比2017年增長近20%。 無論是哪種類型的運動咖，鞋子必列入購物清單。

購買運動服飾更追求品牌?

運動人群對運動品牌的忠誠度超出想象，品牌相關流量占比行業流量超9成，消費者偏好帶品牌的行業檢索詞。

品牌頭部效應明顯，TOP10品牌占據整體近9成流量份額。

國際品牌站在「鄙視鏈頂端」?

一方面是、阿迪等老牌對手，一方面是under armour的新銳對手，運動品牌卻充滿了競爭。近兩年，耐克品牌流量持續增長，在AJ品牌帶動下，鞋子品類的流量占比超9成，超過行業整體。

不過，國產品牌借力時裝周曝光和小白鞋風潮，又重新回歸了消費者視野，推動國潮回春。2018年品牌流量對比2017年上漲6%。，通過一系列的潮流化營銷動作，李寧似乎又找了與年輕人溝通的方式，告別過去老氣的品牌形象，加速“潮”前走。

運動人群更愛網購不愛實體店?

事實上，他們是貨真價實的“兩線買”消費者。

在電商大促時段，消費者買買買更信賴旗艦店，品牌官方旗艦店相關檢索需求量增幅超10%。

線下靠譜代購也是消費者中意的方式，2018年在代購類需求中，香港代購占比近3成。從品牌分布來看，耐克品牌的代購需求最為旺盛。

識別“真假”鞋是鞋控們的必修課?

運動不止為健康，裝備要專業，更要時尚有型。在各類鞋滿天飛的今天，不懂“鑒別真假”可能會既破財、又跌份。消費者對于鞋子的真假關注度最高，占比超9成;分品牌來看，如何判別真假耐克的關注需求量最大。

更愿為明星同款支付溢價?

流量明星的帶貨力日益凸顯，消費者更愿意為明星同款支付溢價。2018年關于明星同款，品牌聯名，限量等需求檢索量漲幅高達142%，很好的帶動提升了品牌關注熱度。

除了明星同款，90后、95后年輕人也是很多設計師/品牌/明星聯名款運動單品的忠實擁簇者。白敬亭nike同款、nikeoffwhite聯名和offwhite聯名都是帶貨爆款。

雄性荷爾蒙支配運動消費市場?

實際上，女性消費者在運動品牌眼中從未像現在這么重要。

女性健身風潮興起之前，運動市場由雄性荷爾蒙主導。品牌商們將大量研發、推廣資源投放在男性市場，女性運動產品更多作為延伸出的附屬品。

如今女性運動消費逐顯重要，運動消費人群中性別更加模糊，女性人群占比超4成，運動品牌無法再只盯著男人。 

年輕人愛運動更愛買?

不得不說，年輕就是戰斗力，數據顯示運動消費人群以90后和95后居多，其中35歲以下人群占比近9成。

不僅如此，這回還由“大學生”領銜，運動消費人群中的本科學歷消費者占比超過四成。此外，居住在一二線城市的消費者占比也相對更高。

運動人群更容易受到興趣圈影響?

無論是美食、旅游、時尚、體育，還是運動健身、數碼產品，運動人群幾乎在所有領域都更加注重興趣圈的建立，他們更樂意向圈子內的朋友分享購物體驗并關注各種評論，也更容易受到圈子的影響而消費。

數據顯示，體育迷更注重餐飲健康，喜歡旅游。在觸媒習慣上，PC端更喜歡使用搜索、新聞及門戶網站。

以上這九個真真假假的命題，你猜對了多少呢?