詹姆斯在進入聯盟之前就已經非常出色了，他甚至被譽為是50年難得一見的天才。03年的狀元秀，當然毫無疑問是他，在他沒進入聯盟之前就已經和他簽訂了合同，耐克當時給出的優惠很多，詹姆斯不可能拒絕，報酬比當時他的薪資還高�？梢哉f誠意滿滿，當然，詹姆斯的球鞋銷量也是最多的，他也為耐克創造了很多的利益。2015年，雙方正式簽訂終身合同，合同中所涉及的金額為10億美元。

　　而科比一開始原來是的代言球星，可惜，阿迪所設計出來的球鞋始終不能讓他滿意，所以，02年合同到期后，科比就直接沒有續約。之后的賽季，他更是隨心所欲的穿鞋，但是03年夏天，耐克選擇和他簽訂合同，之后雙方也確實續約了兩次，彼此帶給對方的都是榮譽與利益，一直到科比退役。所以我們也能夠看出，耐克對待科比和詹姆斯從一開始就不一樣。

　　2015年，詹姆斯當時聲名正盛，而且年僅30歲，正處于職業生涯的巔峰時期。再加上當時詹姆斯的身體還非常強壯，再打個十年八年不成問題。這時候的詹姆斯選擇回家鄉打球，真正開始洗白之路，而此時的科比已經開始從神壇跌落，雖然人氣很高，但他的實力已經開始下降了。再加上年齡的限制，耐克自然也明白，選擇詹姆斯才是最佳的選擇。

　　再加上一直以來，科比給人的形象都非常生硬，而詹姆斯則是八面玲瓏，不但和球員關系好和媒體的關系也很好�？票仍�03年的鷹郡事件成為他人生中的污點，而科比一直以來的人設都是好先生，自然耐克的選擇就會更加簡單了。