5月31日，服飾發布公告，稱主要股東邱艷芳與自然人王耀海簽署《股份轉讓協議》，擬出售其所持的13,499.24萬股，約合公司總股本5%股票，每股作價9.69元，總計1,308,076,356元，轉讓價格較周五森馬服飾收盤價10.68元有9.27%的折讓。

信息披露顯示，王耀海為中山歐普照明股份有限公 司(603515.SS)創始人和實控人，持有歐普照明136,614,994股或18.07%股份，以歐普照明周五收盤價計算，公司市值246.25億，而王耀海所持股份價值約44.5億元。

去年10月底，森馬服飾公告主要股東周平凡和邱艷芳夫婦擬減持股份，二人合計最多大幅減持公司7%股份。

邱艷芳和周平凡為森馬服飾創始人邱光和女兒及女婿，公告發布前，二人分別持有森馬服飾11.26%或30,400萬股股份，其中周平凡擬減持最多2%股份或5,399.69萬股將通過大宗交易或集中競價的方式減持。

值得注意的是，邱艷芳減持的5%或1,3499.24萬股將通過協議轉讓形式，而在過去兩年，中國服飾及雜貨市場不斷迎來騰訊(0700.HK) 及阿里巴巴 (NYSE:BABA) 兩大巨頭的入局，通過爭奪線下入口，補充線上流量，同時推廣兩間公司膠著競爭的支付寶和微信支付工具。

其中騰訊入股的公司包括海瀾之家(600398.SS) 、永輝超市、都市麗人(2298.HK) 等，而阿里巴巴則控股高鑫零售、銀泰商業等傳統零售商。

因此，市場憧憬，森馬服飾可能將迎來騰訊或阿里巴巴這樣的戰略投資方。最終，周五的公告令市場大跌眼鏡。

減持完成后，邱艷芳的持股將降至16,900.76萬股或6.26%。此前周平凡已經分兩次合同減持5,171.85萬股或1.92%的森馬服飾股份，將持股降至27,478.17萬股或10.18%，其中7,600.00萬股或2.81%為無限售條件股份。

4月底的一季度業績顯示，森馬服飾得益于收購及童裝業務持續強勁，首季度在中國服飾行業表現亮眼，期內收入大漲63.90%至41.178億元，純利和扣非純利分別增長11.06%和10.68%。

同期披露業績的太平鳥服飾、美邦服飾、海瀾之家則受制于中國消費增長放緩，消費者信心低迷而表現疲弱，其中太平鳥服飾、美邦服飾更是營收和利潤雙跌，同時采取了關店行為。

森馬服飾目前是中國名列前茅的服飾企業，亦是罕見的幾個收入超過100億的服裝集團，2018年實現營收157.191億元，較2017年的120.2630億元增幅30.71%，其中電商收入41.088億元，增幅31.64%;全年純利增幅48.83%至16.936億元，扣非純利增幅30.14%至13.342億元。