紅蜻蜓布局溫州輕奢女鞋市場
05月28日訊,時尚的鞋履皮具、鞋履與模特的創意走秀、趣味橫生的卡通人偶互動、精致的甜品……5月25日,隨著位于溫州萬象城的紅蜻蜓店和TB店兩店齊開,品牌的年輕化戰略再次升級。
開業當天,兩家店內產品琳瑯滿目,吸引了眾多年輕時尚的消費者進店購物。在萬象城二樓的紅蜻蜓店鋪,陳列著新推出的時尚鞋履皮具、法國設計師春夏原創系列、年輕運動休閑系列、優雅知性輕職場系列以及中性帥氣軍裝系列。市民張女士選擇了一雙倡導環保、再生、運動消費理念的年輕運動休閑鞋。“不得不說,這些系列給人煥然一新的感覺。”作為紅蜻蜓的忠實粉絲,張女士表示,自己也非常看好此次全新開業的溫州首家TB店。
據紅蜻蜓方面介紹,萬象城二樓的TB店,面積130平方米。該店是TB在溫州開出的第一家店,也是TB在全國開出的第12家店。和紅蜻蜓不同,創始于1930年的西班牙皇室工匠品牌“TB”(拓貝),以“八小時生活藝術”為主張,產品風格定位為公主夢、派對、婚禮,且以輕奢鞋履的概念作為品牌定位,面向當下年輕白領和中產階級消費群體,價格在1000元左右。
“紅蜻蜓品牌年輕化戰略一直在進行。”浙江紅蜻蜓鞋業股份有限公司董事長兼總裁錢金波表示,“我們溫州萬象城門店的整體形象主要針對90后消費群。”
據介紹,為實現紅蜻蜓品牌年輕化戰略升級,紅蜻蜓下了大功夫:楊穎成為其代言人;聘請意大利設計師拉斐爾·楊擔任紅蜻蜓鞋履創意總監;在商品企劃上,從源頭研究90后消費者心智,多角度全方位結合年輕人群的生活方式和心智地圖,探索消費新需求;聚焦“新工裝”代言品類,從皮料、里料、跟、底、楦、飾等各方面提煉產品特性,整體風格轉型都市感、年輕化、休閑化和潮流風等。











