安踏、李寧等國內(nèi)運動品牌一季度業(yè)績?nèi)绾危?/h1>
2019-05-25 08:08:47 來源：TheFashionShop服裝店 中國鞋網(wǎng) http://www.annualhp.com/
【-品牌資訊】2019年已快過半，各家都逐漸放出2019年第一季度的財務(wù)報表，雖然數(shù)據(jù)維度略有不同，從已公布數(shù)據(jù)來看，總體呈現(xiàn)增長復(fù)蘇趨勢，直營依舊是品牌提升銷售效率的主要方式之一。值得注意的是，服裝鞋帽、針紡織品類2018年全年增長率是8.0%，而去年同期的增長率是9.8%，也不能掉以輕心。今天我們從潮流運動品牌和戶外品牌來看看運動品牌的財報表現(xiàn)。
潮流運動品牌
安踏及旗下的品牌的增長依舊強勢，據(jù)近日安踏體育用品有限公司公布的2019年第一季度財報數(shù)據(jù)顯示，主品牌安踏的零售金額(按零售價值計算)與2018年同期相比增長了10%-20%的低段增長;其他品牌產(chǎn)品之零售金額(按零售價值計算)與2018年同期比較增長65%-70%。
集團主品牌安踏，在去年進(jìn)行了品牌重塑，通過品類的整合營銷鏈接年輕消費者，并持續(xù)加大研發(fā)活動成本，已占總銷售成本5.2%;集團在全球設(shè)有多個硏發(fā)設(shè)計中心，包括美國、日本、韓國、中國香港和中國大陸，吸納了近200名來自18個不同國家和地區(qū)的設(shè)計研發(fā)專家;加強運動品牌概念的體育營銷，通過贊助各類運動會方式強調(diào)專業(yè)運動屬性，
安踏體育2019年計劃總銷售額增長20%，安踏和FILA品牌銷售分別實現(xiàn)雙位數(shù)和30%以上增長。其他品牌業(yè)務(wù)中，品牌Descente將繼續(xù)積極擴張，爭取2019年實現(xiàn)扭虧為盈;安踏集團對Amer
Sports的收購案接近完成，不過Amer Sports、Kolon等的銷售貢獻(xiàn)預(yù)計仍將很小。
門店情況：
截止2018年底，集團現(xiàn)有門店12188家,其中安踏門店(包括安踏兒童獨立店)共有10057家，F(xiàn)ILA品牌在中國、香港、澳門及新加坡共有門店1652家(包括FILA
KIDS及FILAFUSION獨立店)。安踏品牌致力于在主流商圈廣開高標(biāo)旗艦店，打入主流城市及消費商圈的購物中心。
李寧發(fā)布公告，以吊牌價計算，特許經(jīng)銷商于2019年3月份舉辦的2019年第四季度訂貨會的李寧品牌產(chǎn)品訂單(不包括李寧YOUNG)，同比增長10%-20%。渠道而言，零售(直接經(jīng)營)渠道取得高單位數(shù)增長，批發(fā)(特許經(jīng)銷商)渠道取得10%-20%低段增長，電子商務(wù)虛擬店鋪業(yè)務(wù)按年增長為30%-40%高段。
截至2019年3月31日止第一季度，李寧銷售點(不包括李寧YOUNG)于整個平臺的零售流水按年取得20%-30%低段增長。就渠道而言，線下渠道(包括零售及批發(fā))取得10%-20%高段增長，其中零售渠道取得10%-20%低段增長;批發(fā)渠道取得20%-30%低段增長提升明顯，;電子商務(wù)虛擬店鋪業(yè)務(wù)取得40%-50%低段增長。
門店情況：
截至2019年3月31日，于中國李寧銷售點數(shù)量(不包括李寧YOUNG)共計6310個，該年迄今凈減少34個。在凈減少的34個銷售點中，零售業(yè)務(wù)凈減少105個，批發(fā)業(yè)務(wù)凈增加71個。此外，截至2019年3月31日，于中國李寧YOUNG銷售點數(shù)量共計815個，該年迄今凈增加22個。
李寧批發(fā)渠道的零售增長同比去年增長顯著，同時直營零售門店還在持續(xù)減少。事實上，從2018年起，李寧就明顯在調(diào)整渠道結(jié)構(gòu)：2018年，李寧經(jīng)銷商門店4838家，較2017年增加117家，直營零售門店1506家，較2017年凈減少35家。
特步國際于近日發(fā)布的公告顯示，截至3月31日的一財季內(nèi)，2019年第一季度特步品牌同店銷售較去年同期錄得低雙位數(shù)增長，零售銷售增速超20%;參考第一季度同業(yè)經(jīng)營情況，特步品牌一季度的同店及零售增長均表現(xiàn)理想，表明品牌在2018年走出業(yè)績低谷后的持續(xù)復(fù)蘇。
對此，特步國際表示稱，業(yè)績增長主要得益于中國農(nóng)歷新年期間促銷活動的推動，特步零售折扣水平約為7.5折，零售存貨周轉(zhuǎn)期約4個月。除主品牌之外，特步擬收購K-Swiss、Palladium等品牌，多品牌布局得以進(jìn)一步深化。
發(fā)布了2019年第一季度營運概要。公司表示，361度主品牌產(chǎn)品于2019年第一季度的零售額(以零售價值計算)較2018年同期有低單位數(shù)百分比增長。361度童裝品牌產(chǎn)品于2019年第一季度的零售額(以零售價值計算)較2018年同期有低單位數(shù)百分比增長。
戶外品牌
2019年，正值探路者創(chuàng)立20周年，同時也是探路者最為關(guān)鍵的一年。探路者發(fā)布2019年一季度業(yè)績報告顯示，探路者實現(xiàn)營收3.207億元，同比下滑27.06%;歸屬凈利潤同比增長82.45%至4048萬元。
對此，探路者表示營收下滑主要是公司基于未來發(fā)展戰(zhàn)略優(yōu)化旅行服務(wù)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整，使得旅行服務(wù)收入短期大幅減少所。報告期戶外用品主業(yè)實現(xiàn)收入2.33億元，較去年同期增長16.05%，其中，探路者品牌實現(xiàn)收入2.05億元，Discovery
Expedition品牌實現(xiàn)收入2689萬元。
對于2019年第二季度發(fā)展，探路者在公告中指出，探路者將繼續(xù)落實2019年經(jīng)營發(fā)展計劃，加強提升產(chǎn)品核心競爭力;完善銷售終端布局，推進(jìn)店鋪形象升級改造，;同時鞏固供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同力，持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈系統(tǒng)的柔性供應(yīng)和快速反應(yīng)能力，全面夯實提升整體運營管理水平。
比音勒芬
比音勒芬公布的2019年一季度報告顯示，比音勒芬歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.3億元，同比增長52.9%。業(yè)績連續(xù)8個季度超預(yù)期，保持高增長，也為二季度的持續(xù)上揚奠定堅實基礎(chǔ)。
比音勒芬表示，在越來越快的市場節(jié)奏中，勇于求“變”以及堅守本質(zhì)，是挑戰(zhàn)也是機遇。當(dāng)前服裝行業(yè)的整體趨勢正從傳統(tǒng)商務(wù)服裝，逐漸向休閑服裝轉(zhuǎn)換，而“運動”與“時尚”的界限逐漸模糊。比音勒芬找準(zhǔn)了其“高爾夫”的定位，迅速在一眾服裝品牌中卡位。
對于比音勒芬股市的強勢表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，品牌的價值提升是主要根基。近年來從品牌的升級打造，營銷策略的調(diào)整規(guī)劃，渠道的疏通開發(fā)等方面多管齊下，以銳意進(jìn)取的姿態(tài)，讓品牌力厚積薄發(fā)，品牌業(yè)績得以顯著提升，終端門店收益隨之迅猛增長。
牧高笛
牧高笛公布的2019年第一季度財報顯示，期內(nèi)實現(xiàn)營收140,732,743.77元，同期減少8.19%;歸屬于上市公司股東的凈利潤12,672,796.94元，同期減少36.03%。
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集團主品牌安踏，在去年進(jìn)行了品牌重塑，通過品類的整合營銷鏈接年輕消費者，并持續(xù)加大研發(fā)活動成本，已占總銷售成本5.2%;集團在全球設(shè)有多個硏發(fā)設(shè)計中心，包括美國、日本、韓國、中國香港和中國大陸，吸納了近200名來自18個不同國家和地區(qū)的設(shè)計研發(fā)專家;加強運動品牌概念的體育營銷，通過贊助各類運動會方式強調(diào)專業(yè)運動屬性，
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截止2018年底，集團現(xiàn)有門店12188家,其中安踏門店(包括安踏兒童獨立店)共有10057家，F(xiàn)ILA品牌在中國、香港、澳門及新加坡共有門店1652家(包括FILA KIDS及FILAFUSION獨立店)。安踏品牌致力于在主流商圈廣開高標(biāo)旗艦店，打入主流城市及消費商圈的購物中心。
李寧發(fā)布公告，以吊牌價計算，特許經(jīng)銷商于2019年3月份舉辦的2019年第四季度訂貨會的李寧品牌產(chǎn)品訂單(不包括李寧YOUNG)，同比增長10%-20%。渠道而言，零售(直接經(jīng)營)渠道取得高單位數(shù)增長，批發(fā)(特許經(jīng)銷商)渠道取得10%-20%低段增長，電子商務(wù)虛擬店鋪業(yè)務(wù)按年增長為30%-40%高段。
截至2019年3月31日止第一季度，李寧銷售點(不包括李寧YOUNG)于整個平臺的零售流水按年取得20%-30%低段增長。就渠道而言，線下渠道(包括零售及批發(fā))取得10%-20%高段增長，其中零售渠道取得10%-20%低段增長;批發(fā)渠道取得20%-30%低段增長提升明顯，;電子商務(wù)虛擬店鋪業(yè)務(wù)取得40%-50%低段增長。
門店情況：
截至2019年3月31日，于中國李寧銷售點數(shù)量(不包括李寧YOUNG)共計6310個，該年迄今凈減少34個。在凈減少的34個銷售點中，零售業(yè)務(wù)凈減少105個，批發(fā)業(yè)務(wù)凈增加71個。此外，截至2019年3月31日，于中國李寧YOUNG銷售點數(shù)量共計815個，該年迄今凈增加22個。
李寧批發(fā)渠道的零售增長同比去年增長顯著，同時直營零售門店還在持續(xù)減少。事實上，從2018年起，李寧就明顯在調(diào)整渠道結(jié)構(gòu)：2018年，李寧經(jīng)銷商門店4838家，較2017年增加117家，直營零售門店1506家，較2017年凈減少35家。
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戶外品牌
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比音勒芬
比音勒芬公布的2019年一季度報告顯示，比音勒芬歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.3億元，同比增長52.9%。業(yè)績連續(xù)8個季度超預(yù)期，保持高增長，也為二季度的持續(xù)上揚奠定堅實基礎(chǔ)。
比音勒芬表示，在越來越快的市場節(jié)奏中，勇于求“變”以及堅守本質(zhì)，是挑戰(zhàn)也是機遇。當(dāng)前服裝行業(yè)的整體趨勢正從傳統(tǒng)商務(wù)服裝，逐漸向休閑服裝轉(zhuǎn)換，而“運動”與“時尚”的界限逐漸模糊。比音勒芬找準(zhǔn)了其“高爾夫”的定位，迅速在一眾服裝品牌中卡位。
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牧高笛
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