特步國際于2019年5月2日宣布以現金作價2.6億美元(約人民幣17.5億元)收購E-Land Footwear USA Holdings Inc.(以下簡稱“E-land”)，以獲得K-Swiss、Palladium和Supra等品牌。

這項收購將由內部資金撥付，收購價格相當于1.24倍的目標公司2018年銷售收入，交易預計將于2019年7月底前完成。完成收購后，特步將主要發展上述收購品牌的中國業務。

據悉，E-Land旗下共有五個品牌，包括主要品牌蓋世威、帕拉丁及Supra，以及兩個子品牌PLDM和KR3W。其中，蓋世威是運動鞋履品牌，于1966年在美國加利福尼亞州創立，主要產品為網球鞋履、休閑及健身鞋履產品，而始于1947年法國的帕拉丁，主要產品為軍靴，Supra的主要產品為滑板鞋。

2018年，特步鞋類營收39.25億元，占總營收的61.5%，毛利17.9億元。翻閱以往財報，這已經是自2014年以來，連續五年鞋類營收占總營收比超六成。在四大國產運動品牌中，特步的銷售收入中鞋類產品的占比較高，而其他三個同類品牌、李寧及361度的鞋履收入占比均低于50%。

安踏從2009年開始對國外成熟的運動品牌進行收購，在多品牌戰略的推行下，安踏所收購品牌的營收增速保持強勁勢頭。

其中，安踏對FILA進行了多樣化的營運嘗試，包括開發新系列、邀請中國明星代言、參加時裝周等。數據顯示，FILA在2019年一季度的流水增速超過70%，線下平均店效超過70萬元。

但是，斐樂的成功轉型花了安踏10年的時間，特步有耐心對蓋世威進行孵化嗎?

據悉，蓋世威一直未能從經濟衰退的打擊中恢復，自2008年以來幾乎連年虧損，2013年，蓋世威宣布同意接受衣戀集團的收購，交易價格約為1.7億美元現金。

從目前來看，特步的收購行為一方面是為了占領更多的細分市場，另一方面也是為了抵御運動用品市場增速放緩所帶來的風險。