假貨、山寨、抄襲的現象不僅泛濫且難以把控。2018年，歐盟委員會發布《歐盟海關知識產權執法報告》顯示，2017年歐盟海關共計查獲3141萬件假貨，其中被查獲的時尚類假貨服裝位列第五，運動鞋、包、手表等分別位列十一、十四和二十;按國家來看，中國大陸則是最大的假貨來源國，占比高達73%，中國香港亦有10.29%的占比。

目前，在國內，不僅本土服裝品牌在積極打假，國際品牌也為打假付出了許多努力。

正規的購買渠道有利于建立品牌信用度，可以有效打擊中國市場上的假貨。加拿大鵝就在2018年下半年分別在中國香港和北京分別開設了兩家門店，并于線上開設了天貓旗艦店。天貓旗艦店上線僅3月就獲得了31萬粉絲，并吸引了430萬人進店，成交人數破萬。通過建立正規的購買渠道，加拿大鵝可以在一定程度上擠壓代購、假貨市場，形成良好的市場競爭環境。

互聯網技術的發展，為鑒定產品真假提供了一種可能。3月，LVMH透露集團招募了一個區塊鏈團隊，研發AURA區塊鏈平臺，并將在5月或6月與LVMH旗下另一品牌同時上線，并擴張至集團旗下所有品牌，最終支持其他品牌。據相關報道稱，該平臺不僅可以提供奢侈品的真實性證明，而且還能從原產地的原材料一直追溯到銷售點，再到二手貨市場的全過程。

而Chanel則在銷售渠道上進行把控，以不容忍的態度嚴打假貨。2018年中，Chanel將多個二手奢侈品網站和零售商告上法庭。Chanel表示，二手奢侈品網站在聲明產品100%真實的情況下公然出售假冒的Chanel手袋。Chanel表示，對手袋真假的培訓和認證方面的知識只存在與品牌內部，只有品牌自身才知道什么是真貨。

Chanel對品牌形象的維護一直十分謹慎，對假貨和代購等灰色市場也采取絕不姑息的態度。為打擊代購，Chanel選擇調整營銷模式，在中國市場降價20%，而在海外漲價，形成全球市場同價，對代購產生了極大的影響。

除去品牌在努力維護自身權益，中國海關、質檢等官方政府部門也在積極查封假貨。中國海關總署在3月時就發布過相關消息。寧波海關隸屬北侖海關查獲一批假冒皮革包、鞋子等，大部分貨品都印有“”“”“Nike”“FILA” 等商標，涉案價值約18.5萬元。寧波海關隸屬北侖海關2019年以來已查獲數十起侵犯知識產權安檢，案值超過百萬。目前國內相關機構對假冒貨物持打擊的高壓態度，嚴厲打擊侵權行為，防止侵權商品流入市場，侵害權利人、消費者的合法權益。

假貨盛行終究不利于市場合理長久地發展，但假貨背后的利潤總會令貪圖利益之人以身犯險。品牌方要想打壓代購、假貨市場，解決這個問題，仍有很長的路要走。