鞋市爆品現象

考恩集團最近公布的調查顯示，中國在一手和二手運動鞋銷售方面的業績繼續增長。尤其是上海，正成為全球運動鞋產業的一個巨大前沿市場。

目前中國的運動鞋愛好者們仍青睞和其他美國品牌。NBA在中國年輕人中廣受歡迎，甚至連安踏、匹克、李寧等中國本土品牌企業也簽約了NBA球員。這些品牌也越來越受國內外消費者青睞。

美國的球鞋電商平臺StockX官網上，最近為旗下的NBA巨星韋德，發售了一款限量球鞋。這讓原價只有1000元的球鞋，在二手轉賣市場的價格瞬間暴漲至最高4萬元，漲了40倍。去年旗下第一款全球限量發售350雙的球鞋KT3-Rocco在美國開啟了總量200雙的限量銷售，直接導致舊金山Nice Kicks鞋店的街道上排起長隊。

其實，這不是首次安踏引發的排隊搶購的熱潮。就在前年，安踏在中國北京、上海、廣州限量發售湯普森的GLOLDENBLOOD金鞋，也引發購物中心大排長龍，單價999元的球鞋在二個小時內售罄，甚至引發網絡上炒出幾倍的價格。

據美國最大的球鞋電商平臺StockX發布的數據顯示，在2018年球鞋二級市場銷量中，耐克旗下的AJ品牌占據了44%的份額，品牌(除AJ)占26%，品牌占24%，其他品牌瓜分剩下6%。

“態極”受追捧

其實，這款受到球鞋愛好者熱捧的跑鞋，是攜手好萊塢“卡梅隆工作室”出品的PEAK-TAICHI x 阿麗塔聯名跑鞋，是匹克“態極”系列的一款走心之作。

在這款PEAK-TAICHI x 阿麗塔聯名跑鞋創下的紀錄中，“2分鐘3000雙”“2小時售罄”體現了這款產品自身在用戶心中的受歡迎程度。

在發售當天，匹克在天貓運動品牌的“瀏覽品牌偏好”里占據了61.61%的“壓倒性”權重，通過橫向對比，說明了其行業影響力。在洋品牌“壟斷”運動品牌市場的今天，匹克通過自身態極技術的異軍突起，給崛起中的國產運動品牌又打了一劑強心針。匹克的成功，也為國產品牌在“反攻”的道路上提供了一個不錯的戰例。

優質的性能、公道的價格，加上《阿麗塔：戰斗天使》的高人氣，吸引的不僅是潮男潮女，也讓它成為球鞋二手市場上的搶手貨，網上甚至有黃牛坐地加價800元，以1299元一雙的高價兜售。從整體品牌格局來看，態極的成功和這次限量版發售只是一次小試牛刀。匹克正在品牌層面全線出擊，不斷多元化拓展。

分析人士認為，被搶購的鞋款多數與時尚潮流有關，有的名人代言或與電視選秀節目聯名出現，因為名人的光環，往往受到年輕族群關注與模仿，限量運動鞋更是“鞋頭”炒作的重點。