4月2日，上海時裝周場外一場奇特的“馬路時裝秀”亮相新天地，迅速吸引了眾多關注的目光。有別于T臺上的爭奇斗艷，這場以“11路車”為主題的時尚走秀可謂別出心裁，特地選擇在普通馬路上進行，意在向人們傳遞“雙腳行走中的舒適與自由”理念。而走秀的創意之舉，正是出自溫州知名品牌——。

　　奔跑在追求舒適的路上，沒有止境。明天，康奈集團將發布“云步舒適”系列全新產品“#11路#概念款”，朝著中國“舒適鞋履大師”的目標又邁出堅實一步。

　　新品街頭走秀

　　引發“11路”猜想

　　“你今天怎么來的?”“坐11路車來的唄!”在年輕人當中流行著這樣一個玩笑話。所謂“11路車”，指的就是兩條腿走路。

　　在此次街頭走秀活動上，近百塊黃底黑字的路牌和個性化方向標圍繞成一座極具視覺沖擊感的街頭T臺。年輕的模特們腳穿印有雙黃線、人行道等“11路車”元素的康奈“云步舒適”系列新款產品，走在斑馬線和高低錯落的路牌“叢林”間，表達他們對年輕、時尚的態度，彰顯出大膽創新、自由不羈的品牌調性。細看這些路牌，會發現別有一番洞天。“道路千萬條，舒適第一條”“讀萬卷書，不如行11路”“前方請站穩扶好，下一站，聽腳的”等個性化的路牌上寫滿了對“舒適”的定義。

　　這場“11路車”主題秀也引發了路人的好奇，當天現場不僅吸引了眾多市民圍觀，也不乏大批民間攝影愛好者頻頻舉起鏡頭，更有許多中外游客興致勃勃地穿過路牌，親自下場走了一場“11路的秀”。

　　康奈集團營銷負責人說，這款“云步舒適”系列新產品利用“11路車”的趣味概念，傳遞出舒適、悠閑，不緊不慢，又舉重若輕的品牌態度。這是康奈年輕化戰略的重要舉措，但更為消費者帶去了舒適和有趣的享受。她透露，新品已于4月8日上線康奈在天貓商城和微信公眾號的“智慧門店”進行預售。新產品在前款優勢的基礎上，更加凸顯國潮、時尚的風格，并在減震、回彈等方面作了突破性的優化。

　　事實上，無論是產品款式風格，還是企業經營戰略，從早年沉穩厚重的紳士鞋產品，到如今以“云步舒適”系列為代表的“致青春”風暴，康奈鞋消費群體毫無疑問正呈現出年輕化的態勢。

　　“年輕一代對舒適的要求更高，也為康奈產品研發指明了方向。”康奈已經不單純滿足于順應舒適，而是主動為消費者創造舒適。這正如去年康奈推出的新廣告詞：創舒適，為國人。

　　創二代引領康奈

　　“創舒適”時代

　　多年來，康奈始終堅守在行業理念和實踐的最前沿，致力于“消滅不舒服”。來自康奈創二代的創新，則為企業經營和產品研發注入了源源不斷的活力。

　　2000年，當時在英國留學學習鞋類設計專業的康奈集團總經理鄭萊毅與英國知名鞋類研究機構SATRA有了接觸。當時國外就已提出的“鞋舒適性”的概念，這與康奈一貫以來追求“舒適”的理念一拍即合，質量有評價指標，“舒適”這個虛無縹緲的概念要用什么指標來衡量呢?

　　在鄭萊毅的牽頭帶領下，康奈很快與SATRA簽約合作，成為該機構會員，開啟了舒適度研究。透氣、緩震、輕量化，一個一個舒適度指標冒了出來。2006年，康奈集團副董事長鄭萊莉在行業內首次提出“商務舒適”的概念，將康奈鞋推向“商務舒適”時代。當年，康奈第一代商務舒適系列皮鞋問世。“擁有康奈，舒適自在”的廣告語也就是在這個時候應運而生。

　　“商務舒適”，將商務鞋的外觀與休閑鞋的內核“合二為一”，這個當時全新的概念一下子讓前來參加訂貨會的代理商們眼前一亮，大家對新產品的市場一致看好。此后的幾年，商務舒適系列不斷更新迭代，直至2016年發布的商務舒適系列2.0。

　　眾所周知，康奈的產品素以皮鞋為主，少有純運動休閑鞋之作。“商務舒適”的提出更是奠定了其業內商務鞋第一品牌的地位。然而，康奈并沒有止步于此，而是在不斷地觀察市場動態。

　　“隨著現代人的生活方式的變化，人們將工作和生活分不同的場景，穿著不同類型的鞋子。一位商務人士在休閑之余也同樣需要一雙休閑運動類的鞋子。”鄭萊毅思考，何不向運動休閑鞋領域拓展，將休閑鞋做得更加舒適?于是，以商務鞋見長的康奈開始醞釀一場顛覆式革命。

　　去年3月，康奈發布首款運動休閑鞋產品——“云步舒適”系列，并提出“以‘舒適’定義美好生活”的“舒適進化論”。“云步舒適”集成了運動鞋和休閑鞋的優勢，具有“輕、透、軟”的功能特性：采用超輕材質設計，使鞋子的重量減輕到原來的一半;鞋底采用超輕材質和低密度硅膠材質，采用重心引導線設計，達到“雙重回彈”的效果;采用健康環保材料和工藝，開發計步款;幫面采用精選柔軟面料，形成超軟設計;后跟穩定系統采用雙層軟硬雙重密度硅膠材質，使得鞋子對腳步的包裹和穩定更加舒適;為契合年輕人的個性追求，在鞋款設計中加入透明發光材質，白天吸收的光可在夜晚釋放趣味熒光色彩。

　　至此，康奈“云步舒適系列+商務舒適系列2.0”的舒適產品線構筑完成。

　　產品更新迭代

　　源自技術革新

　　康奈對產品技術的研發一直走在行業的前列，39年的技術沉淀讓康奈的黑科技不斷提升，引領行業的發展。1996年，康奈發明的透氣舒適技術，賦予產品舒適功能點，在行業內建立起技術優勢;2006年，康奈創立的商務舒適系列，打通產品界限，樹立差異化競爭;2016年，康奈發布的商務舒適系列2.0，是一次科技驅動創新下的產品舒適升級;2018年，康奈構筑“云步舒適系列+商務舒適系列2.0”舒適產品線，意在傾注時尚創意，提升產品內涵，引領消費升級。

　　39年來，“舒適”成了康奈的標簽。在追求舒適的旅途中，康奈保持了慣有的專注度，將其融入產品質量體系中。這39年來產品迭代的背后，是理念更新的體現，更有技術革命的支撐。

　　近年來，康奈從“互聯網+”到“數字經濟”再到“智能+”，從“智能制造”“智能零售”到推進“智能商業”，經歷了數次蝶變。

　　早年，康奈與SATRA的合作，在國內建立起了符合SATRA認證的世界級鞋類設計研發中心，在安全、舒適等方面與國際接軌，為開發具備中國特色的鞋類舒適度標準打下了基礎。

　　而隨著5G時代的到來，數字技術對于制造業的應用已全面開啟，康奈在“機器換人”“兩化融合”方面不斷創新，緊跟趨勢，以智能制造賦能傳統產業，以信息化建設為突破口，以定制為拉動，提出了智慧車間建設的目標。

　　去年，康奈立項投資4100萬元建設的智能制造樣板流水線，計劃投入1億元用于提升智能化、科技化水平。在面對“智能+”帶來的新發展形勢下，企業計劃運用高科技手段向智能企業發展邁進。

　　在技術創新方面，康奈并不滿足于手握60多項國家專利的優勢，于去年成立了康奈研究院，意味著其科技創新逐步向基礎研究方向發力，以縮短產品迭代周期。“腦袋里思考一代、口袋中裝著一代、市場上在售一代”將成為康奈產品更新的常態。

　　在銷售領域，去年康奈與萬達、天貓簽署戰略合作協議，共同拓展全域營銷模式，探索建立線上線下的“智慧門店”。如今一年過去，這些“智慧門店”已經全面鋪開，消費者可以在線下門店測量腳型、享受定制，也可以在線上門店足不出戶、輕松購物。

　　數字技術支撐

　　開創“定制時代”

　　說到定制，人們一般會與“高端大氣上檔次”“小眾”等詞匯聯系在一起。早年，制鞋師傅是拿著工具測量尺寸，定制的確不是普通消費者所能享受的。然而，定制卻無疑又是終極的“舒適”。

　　事實上，康奈是行業中最早探索定制鞋的企業之一。早在2008年，康奈就宣布要為100名國內外知名人士量身定制皮鞋，還成立了國內首創的名人鞋模庫。隨著“舒適”概念的不斷深化，康奈開始朝著規模化定制的目標努力探索。

　　2008年，康奈首次采用遮光式激光腳型測量儀，此后不斷涌現出四目三維測量儀等設備。2016年，康奈推出智能云店，通過智能腳型測量儀的使用為實現規模化定制提供可能。2017年，康奈全國布局智能化腳型測量儀，開啟制鞋行業規模化定制新時代。

　　在此前與SATRA合作的基礎上，通過這幾年的腳型測量，如今康奈的高端定制擁有獨立自主的鞋楦數據庫，其中已收納了200多萬個腳型數據，為產品開發設計提供強大的數據支撐。值得一提的是，2012年，康奈推出旗下高端定制品牌“康奈世家”，并在市區開出精品定制店，提供高端定制服務。

　　去年舉行的第十四屆浙江(溫州)輕工產品暨2018國際時尚消費博覽會上，康奈集團在展會上正式上線了康奈云定制商場。在信息化的背景下，依托數字化的支撐，康奈自主開發運營云定制商城，打造了全新的定制渠道，構筑了以數字技術支撐的康奈定制模式。

　　“無論是定制模式，還是產品更迭，都是康奈創造舒適的途徑和方式。”鄭萊毅說，明天舉行的新品發布會上，除了主打的“云步舒適”系列全新爆款——“#11路#概念款”之外，康奈還將拋出更有創意的新產品。

　　那么，“#11路#概念款”究竟真容如何?康奈又將給年輕消費者帶來怎樣更多的驚喜爆款?讓我們拭目以待。溫都記者 朱斌